小罐茶焖泡茶：以九十九步匠心，换你一步从容

代入年轻人的日常视角一隅：一瓶即饮茶，在触手可及的货柜随时可取；一杯新茶饮，仅需轻点屏幕便可下单。但若是自己动手冲泡的原叶茶，可能却因出现频率相对较低，正在披上一层层“隐身衣”。

这种趋势被社媒敏感捕捉，并以“为什么年轻人不爱喝茶了”的问题抛出，引发一系列跟帖讨论。但如此断定“不爱”或许为时尚早，如果把问题改成“年轻人是否爱喝茶？”，则将得到两种截然不同的答案——传统茶企的犹豫，以及即饮茶、新茶饮玩家的肯定。

当这一鲜明对比愈发凸显，年轻人或许从来都不是“不爱喝茶了”，而是更偏爱符合快节奏、高品质的“年轻态茶饮”。这一导向，也是传统茶企面前的一座大山。当“寻找突破点”还困住不少行业玩家时，小罐茶却已率先交卷——用“焖泡茶”，充当连接传统原叶茶与即饮茶的“融合带”。

从0到1：用焖泡革新，撕开饮茶时空限制

将焖泡茶定义为“融合带”，本质是因为其创造性整合了传统茶饮的核心属性与快消品的高效逻辑，构建起 “第三种茶饮解决方案”。

纵观深耕传统茶饮属性的传统茶叶板块，业绩滑落、上市破发或是IPO折戟，正逐步给行业高端化、可持续化发展套上枷锁。

过往战略成为现今包袱，转型之势已是箭在弦上。茶周刊根据《2024年中国茶产业观察报告》指出，2024年是茶产业的拐点，经过20余年全速前进，产业已进入成熟期，稳定低增长成为新常态，市场由增量变为存量。2024年茶叶礼品属性开始降低，礼品茶市场份额下滑，消费品属性则进一步加强，生活茶重要性日益突出。

由“悦人”变为“悦己”，由“礼品”转向“自饮”，此类形态共同构建的生活茶矩阵，近年愈发脱颖而出。正如第一财经商业数据中心（CBNData）所发布《2024茶文化消费趋势报告》中一则调研数据显示，六成以上的消费者日常饮茶方式偏向瓶装茶饮、新式茶饮。

值得注意的是，消费者对上述产品形态的倾向，往往离不开其与场景的匹配度。《2024茶文化消费趋势报告》还指出，在常见的饮茶场景中，逛街解渴是半数以上消费者最常见的茶饮消费场景，其次是社交聚会、职场办公等。

这一场景催生出的“即买即走”便捷需求，与传统茶叶讲究慢泡、慢品的饮用方式形成矛盾。然而，市场中也存在一个被忽略的缺口：快消茶饮虽盛行，却普遍缺失“慢体验”所承载的温度与“厚文化”带来的质感。消费者在追求效率的同时，也渴望获得片刻的放松与文化认同感。

基于这一需求满足的缺位，小罐茶的焖泡茶系列所造就的新思路，并非简单妥协于“快”，也非固守传统之“慢”，而是致力于打造兼顾文化底蕴与便捷体验的“第三条路径”。通过简化冲泡流程、保留传统风味，小罐茶试图在快节奏生活中嵌入一杯有仪式感的茶，在便捷与品质之间找到平衡点，也因此站上了传统茶企未曾深入的新赛道。

图：小罐茶焖泡茶系列

从1到99：质价比双优，重构焖泡茶饮体验

与传统茶叶冲泡方式不同，小罐茶本次主打的焖泡茶定义“打破饮茶时空限制”，即通过简化冲泡流程和茶具，从而降低饮茶门槛，使原叶茶能够无缝融入办公、差旅、居家等碎片化生活场景。此外，该产品也比快消品更加深入文化探索，从包装、口感等各个方面将传统茶文化融入了现代生活方式。

产品设计组合方面，小罐茶采用“茶与器”协同创新模式，通过“焖泡茶品+焖泡茶具”的组合，将单一茶产品升级为完整的焖泡解决方案，为消费者创造“一站式服务”体验。其中，焖泡茶茶叶产品外形为饼形的叶片造型，每片搭配470ml容量的焖泡杯，适合多个场景饮用需求。

图：小罐茶焖泡茶系列

若说“省时省力”是小罐茶焖泡茶转译传统茶业现代化的“起飞”引擎，那品质则是其与消费者对话的重要着陆点。懂焖泡的同时，小罐茶更懂茶。

实际上，并非所有焖泡茶都能创造醇厚的口感，也并非所有茶种皆适合焖泡。焖泡是一种品饮方式，却更是对茶种研究、茶叶品质的双重考验。为创造好喝的焖泡茶体验，小罐茶专业茶学团队精选来自优质产地并适宜焖泡的茶类——乌龙茶、白茶、黑茶等，并进行复合元素的搭配，让茶叶在高温焖泡下激发出深层香气。

以陈皮白茶为例，其陈皮源自“新会陈皮”地理标志产品保护区域，历经5年干仓温柔陈化，而来自福建的白茶原料，干仓存放3年以上，在时光中自然转化，孕育出独特的枣香气。茉莉普洱茶中茉莉源自“中国茉莉之乡”广西横州，同时甄选的云南勐海普洱熟茶，木香与陈香交织，口感强劲却绵长。小罐茶依托对优势茶种的严选，让消费者通过简单焖泡即可轻松获得香浓顺滑的好茶汤，解锁便捷茶饮体验。

图：小罐茶焖泡茶——茉莉普洱

纵然品质为重要前提，可若想实现对消费者心智的进一步击穿，也少不了打出“质价比”组合拳。

当即饮茶锁定5元左右价格带、新茶饮零售价集体迈过10元，小罐茶焖泡茶却逆势而为，给出了更具冲击力的价格答案：线上部分电商平台低至3.99元/片，一片可从清晨喝到日暮。小罐茶正以亲民价格，让年轻群体对风味与轻养生的双重追求轻松落地。

99步深耕：全链赋能，换来一步领先的底气

对焖泡场景的聚焦和创新，是小罐茶对中国茶产业生态深度重构的其中一环。

对消费者而言，每一次触手可及的焖泡体验，其实都是对传统茶的“礼品属性”及“文化仪式”的“松绑”。对于行业来说，这种“松绑”并非与传统割裂，而是消费场景的拓展与产业生态的完善。当此类范本不断塑出，行业才能加速从“农业思维”转向“消费品思维”，真正打破与年轻用户的“脱节”痛点，将传统茶文化融入现代生活方式，使中国茶向“生活方式”跨越。

图：小罐茶焖泡茶系列

被市场需要、被行业需要，小罐茶焖泡茶的“登场”自然有十足底气。小罐茶不仅精准捕捉了需求风口，其成功本质更如一杯沉淀多年的“功夫茶”——依托13年专业制茶积淀、全链路科学产业链体系，以及全国2000余家专营门店的渠道优势，共同构筑了产品上市的坚实基础。

“中国茶当下的困局之一，在于工业化进程中缺乏强势品牌支撑。而工业化的终极方向，正是以品牌建设为根基，实现产业规模化发展。”小罐茶创始人杜国楹对产业的深刻洞察，不仅精准锚定了行业核心痛点，更成为小罐茶如今领跑茶行业标准化、数字化、品牌化的源头初心与发展序章。

在小罐茶看来，“标准”这一承诺的履行，需要对整个上下游全产业链进行标准化把控。以重资产模式躬身入局，小罐茶在产业链端建设了“8+1”工厂协同布局和上游生态茶园；早在2017年12月，参照工业4.0标准，小罐茶黄山超级工厂——业内第一座4.0智能工厂正式开始投建，并研发制茶专业智能设备。秉持这份愈发坚定的向上求索初心，小罐茶后续进一步成立了茶叶研发、生产相关的四大专业中心，汇聚了百余位茶学专业人才及外部专家团队……深耕产业多年，恰逢茶行业迈向高质量发展的产业端变革契机，小罐茶已然成长为中国茶业标准化进程的“领航者”。

图：小罐茶黄山超级工厂

这份标准化的底气，也给了小罐茶再次引领茶行业、提笔“敢保真”的自信与底气。2024年，小罐茶宣布开启“敢保真”战略，引入公证流程，对茶叶生产各个环节给予公证，从好茶的三个重要维度——年份、产地和安全性，以公证的公信力，帮助消费者理解好茶。这也助力小罐茶在茶叶行业“有品类无品牌”的重围中，以品牌硬实力再次强势崛起。

图：小罐茶敢保真

基于产业中上游的开创性奠基，小罐茶产品端的果实愈发丰富——从高端中国茶小罐茶，到年份茶年迹和国民生活茶小罐茶园，再到今年推出的高香无糖茶和焖泡茶，小罐茶正在全方位覆盖中国人饮茶需求，并在沉淀标准化与科学化同时，“逆龄”革新。

小罐茶让茶叶与水的相遇，碰撞出“现代化中国茶”。这杯茶来路漫长、脚印颇深，但品饮便捷，余韵悠长。在小罐茶看来，真正的滋养，理应如此简单、高效、温柔，为生活注入沁润心灵的“氧气”。

当快节奏生活让传统茶饮逐渐“隐身”，小罐茶焖泡茶以“九十九步匠心换一步从容”的坚守和温柔，让“柴米油盐酱醋茶”的最后一味，重新走进年轻人的日常，完成一场传统与现代的温暖相拥。

【免责声明】【广告】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com