强化品牌定位、深耕院外市场，九典制药召开品牌升级发布会

近日，九典制药举办以"贴膏药，换九典"为主题的品牌升级发布会，全国三百多位主流连锁药店代表受邀参会。会上，九典制药全面阐述外用镇痛领域全新发展理念与品牌定位，推出系列品牌升级举措，为加速开拓院外市场、引领行业高质量发展奠定坚实基础。

本次发布会上，九典制药联合国内顶尖品牌营销咨询机构，重磅推出"九典镇痛先生"超级符号，进一步强化"镇痛贴剂专家"的核心品牌定位。同时，明确"贴膏药，换九典"品牌谚语，精准直击消费者使用痛点，高效传递专业、可信的品牌认知。

此外，公司全线产品新包装同步亮相，以统一化视觉形象实现品牌识别质的飞跃。为保障品牌升级落地见效，九典制药还公布2026年度品牌推广规划，将通过动作、展示、品牌、线上及活动五大增长引擎，推动品牌强势破圈，引爆外用镇痛品类市场。

值得关注的是，九典制药在发布会上推出贴膏剂新品——代温灸膏，以膏代灸开启温灸新时代。作为独家医保品种，该新品的加入让九典制药在贴膏剂市场竞争力再度提升。九典制药总经理杨洋表示，依托"中药+化药""外用+口服"的全品类布局，公司已构建覆盖全疼痛场景的产品矩阵，持续筑牢在贴膏剂赛道的竞争壁垒。

资料显示，九典制药始终坚守"高技术、新产品、专利药"的产品战略，目前已取得141个制剂品种批准文号，完成90个原料药品种、110个药用辅料品种的备案登记，形成"药品制剂+原料药+药用辅料"一体化发展布局。公司主导产品均为自主研发，在研及已申报产品近百个，产品管线持续丰富。

渠道建设方面，九典制药与全国医药商业公司开展经销合作，秉持市场需求导向的产品销售策略，聚焦高技术、高附加值、市场前景良好的产品推广，凭借剂型、规格、生产工艺等差异化优势，在各省市药品集中采购招标中表现突出。为强化终端渠道掌控力、降低销售费用，公司组建全国商务团队，OTC事业部主导品种与百强连锁战略合作成效显著，新零售医药体系初步成型，电商部在"互联网+大健康"浪潮中持续发力，实现显著增长。

我国外用镇痛药市场规模庞大，但长期缺乏高认知度、消费者信赖的头部品牌。随着人口老龄化加剧及年轻群体职业、运动损伤相关需求增长，市场机遇持续释放。此次品牌升级后，九典制药将充分发挥产品、品类及研发优势，打破细分领域同质化现状，进一步提升市场占有率。

九典制药表示，后续将逐步推进新品牌体系下各项市场规划精准高效落地。未来，公司将以"镇痛贴剂专家"的专业形象，引领外用镇痛市场走向品牌化、规范化，为行业高质量发展注入新动能。

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