轻松甩开老头乐？哪吒汽车营销文案引争议，网友：不是第一次了

哪吒汽车作为新势力造车的一匹黑马，自去年下半年以来屡次上演销量逆袭的好戏。在刚刚过去的3月份新能源汽车销量榜单中，哪吒汽车再次成为突围，单月交付超1.2万辆，超越理想、蔚来等一票高手，斩获第二名。

但与此同时，作为保有量逐日递增的造车新品牌，其在营销方面的功力似乎还有待提升。近日，根据网络上显示的一张关于哪吒汽车的海报内容引起了关注。

在有关动力方面的宣传中，文案写道“动力更强劲，轻松甩开老头乐”，0-50km/h加速3.9秒，70kW大功率电机，最高车速≥121km/h。

据悉，海报中的哪吒V车型是哪吒汽车旗下的小型纯电SUV，该车配备了容量为31-38kWh的动力电池，续航301-401km，主流车型售价区间6.59-8.59万元（定制款车型售价12.08万元）。

尽管新车的定位不高，但这样的宣传海报还是让人哭笑不得，毕竟作为一台可以合法上路的新能源汽车，与仍处于法律真空地带的“老头乐”对比，这种格局令人大跌眼镜。

网友也纷纷表示，“看来哪吒还真是老头乐的基因啊”、“对自家产品定位准确，就是对标老头乐”。还有网友表示，这已经不是哪吒汽车第一次在营销上翻车了。

去年8月，国内某一线明星涉嫌违法犯罪被捕。不久后，网络曝光了哪吒汽车品牌中心管理群想通过此艺人展开品牌营销计划，并提出“要给人重新做人的机会”、“这事五分钟出圈”等。虽然最终该事件并未落地执行，但这一行为也受到了广大网友的声讨。

事发后，哪吒汽车及投资方360公司表示，该行为系个别人员发表的言论，严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，并最终开出了相关负责人。

时间再往前倒，2019年5月，彼时哪吒汽车首款量产车推出不久，被曝出某经销商在国旗上印刷“哪吒汽车赠”等字样的行为。事后，哪吒汽车品牌所属的合众汽车发布致歉声明。

从几次颇具争议的营销事件来看，哪吒汽车体现出了其迫切提升品牌知名度的急切愿望。虽然销量上已经攀升至新势力造车的前几名，但其在部分一线城市的保有量依然不高。

不过需要注意的是，任何广告或营销都应把握合法、健康的底线，把违法行为、违反公序良俗当做博眼球的个性，把哗众取宠当做创意，长此以往，换来的只会是品牌形象的受损。