购物中心最新IP艺术装置盘点：「迈上！」、IN象家族、小熊猫招宝等吸睛又吸客！-新闻频道-和讯网

一个成功的IP，是商场的流量引擎，甚至不断为商场带来热度，深入人心的形象往往也是商场的标志之一。购物中心通过打造独具特色的IP/原创IP等艺术装置，或可爱、或呆萌、或时尚、或艺术的IP形象，赋予了商场与众不同的个性和丰富的体验，成功吸引众多年轻消费群前来打卡、体验。这对于最注重人气的新开业购物中心，尤其重要。

赢商网特别盘点今年新开业购物中心的IP，如上海苏河湾万象天地的「迈上！」及「大象亲子乐团」、广州信达金茂广场·益田假日世界的「IN象家族」、成都招商大魔方THE MAGIC的「小熊猫招宝（MOMO）」、东莞碧桂园里悦里的「Lily」、南昌旭辉Cmall的「小旭」、绵阳王府井(600859)购物中心的「?迷兔MeToo」、深圳绿景佐阾红树林购物中心的「佐佐兔」、南宁蓝鲸世界的「蓝鲸」，你最Pink哪个？

上海苏河湾万象天地：「迈上！」、「大象亲子乐团」

项目开业时间：10月13日

上海苏河湾万象天地携手创意品牌AllRightsReserved，邀国际知名德国艺术家团体Inges Idee，创作「迈上！」及「大象亲子乐团」两件永久性的大型公共艺术装置，分别坐落于项目东里及西里，寓意艺术与商业携手迈上全新景象，为城市生活带来赏心悦目的艺术观赏体验。

「迈上！」，是一位背着大象背包的小男孩，他接收到来自大象的神奇力量，迈出步伐，一步跨上了两层楼。

东里「迈上！」艺术装置

「大象亲子乐园」由位于地面的母象和位于西里中庭的小象一起组成，两两相望，相互依存，生动地链接起两层楼。大象的鼻子以巧妙的弧线和丰富的色彩，搭配管弦乐器元素，引人入胜。

西里「大象亲子乐园」艺术装置

纵跨两层商业空间的「迈上！」、「大象亲子乐团」亮相即迅速成为社交平台上热门的艺术打卡地。以它们为灵感打造的各类衍生品在上线 10 分钟内即告售罄，备受消费者青睐。

广州信达金茂广场·益田假日世界：原创IP「IN象家族」

项目开业时间：10月1日

广州信达金茂广场·益田假日世界为丰富商业体验，将艺术融入商业空间，打造了原创IP——「IN象家族」，成员包括象前、象后，象左、象右，每一个成员都有鲜明的特性。

象前是“IN象”家族的父亲，他是家族的顶梁柱，是个内敛稳重的反转暖男，方形耳朵象征着力量。他爱好探寻当地文化，为城市的人们传播多元文化的快乐。

象后是“IN象”家族的母亲，是从颜值到气质都无可挑剔的温婉女神，圆润的性情是妥妥的社交达人。她在这里聆听内心的声音，找回初心，为城市的人们传播理想生活的快乐。

象前

象后

象左是“IN象”家族的儿子，是个不走寻常路的搞怪boy，他爱玩爱造，创可贴宣告着专属的特立独行。他时刻表达了当代年轻人追求自由不羁，简约而不简单的生活态度。

象右是“IN象”家族的女儿，是个有着致命魅力的可爱甜心，眼镜的爱心发射出软萌信号，她爱好探索新鲜潮货，热衷于把时尚生活、精致共享的宗旨带给信达金茂广场的人们，乐享生活，爱精彩。

象左

象右

还有，在户外广场高高矗立的巨型艺术雕塑——“向往之象”尤为吸睛，打造成为城市全新艺术地标。

此外，在公园式下沉广场、儿童游乐广场等体验空间还有更多「IN象家族」的IP植入，将沉浸式艺术体验与商业完美融合。

“向往之象”

成都招商大魔方THE MAGIC：小熊猫招宝（MOMO）

项目开业时间：10月28日

成都招商大魔方THE MAGIC与ArtDepot艺术仓库联动，携手“大黄鸭之父”国际知名艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼(FlorentijnHofman)，打造了专属艺术地标——小熊猫招宝（MOMO）。霍夫曼此前为深圳华润万象天地创作的“抱抱象”、重庆光环购物公园的松鼠“闪闪”均成为业界口碑。

“招宝”（MOMO）以高达17米的艺术雕塑呈现在项目外广场中央，其既像浣熊，又像熊猫，身着“白色圆领T恤”、手握同款小熊猫外壳手机，形象憨态可掬，成为项目标志性的形象。

开业前，成都招商大魔方举办公益认养小熊猫活动，也提前为“招宝”（MOMO）进行了一轮造势。因此，“招宝”（MOMO）一经亮相便吸引众多消费者及游客前往拍照打卡，成为IP流量引擎的又一范本。开业期间，还推出小熊猫相关限量周边，同样深得消费者喜爱。

霍夫曼作品——城市艺术新地标招宝（Momo）

东莞碧桂园里悦里：Lily

项目开业时间：8月19日

碧桂园·里悦里购物中心围绕“全新潮玩社交中心”的核心，斥资千万聘请国内一线知名设计公司担纲，以“时尚、优雅、阳光、梦幻” 为内涵原创设计的女孩“Lily”，并通过“沐浴阳光、无限生机、花间梦里、梦境入口.A、自然的律动、波尔卡之廊、奇花异景、幻想奇境、萦梦廊桥、Lily花园”等美陈点位的设置全场景融入IP“里里”的主题设计，打造了"里里的奇幻花园”七大“奇想”主题空间。

在户外广场，高达数米的Lily IP装置成为购物中心的标志，Lily头戴咖色帽子，露出枣红色短发、身着明黄色上衣、天蓝色短裙、枣红色圆头皮鞋、手拎与衣着同色系手提袋，展现出满满的青春活力，以及热爱逛街购物的少女形象。加上购物中心全场景的沉浸式IP美陈，吸引了众多消费者打卡。

原创IP——Lily主题美陈

南昌旭辉Cmall：小旭

项目开业时间：5月13日

南昌旭辉Cmall在室外广场上特别设计了由旭辉自有IP“小旭”的限定版“幻彩熊”形象。传递着旭辉Cmall拥有着“无限可能”和“开启惊喜”的寓意。

（图源/官方公众号@南昌旭辉Cmall）

?“小旭”的限定版“幻彩熊”拿着巨大的如魔方一样的礼物屹立于商场广场上，可以根据场景的变化随时变换灯光的颜色。“幻彩熊”充满科技感的材料，与其呆萌的形象形成了强烈的反差，别有特色。一登场，便吸引了大人和小朋友们的兴趣，成为新的网红打卡地标。

（图源/官方公众号@南昌旭辉Cmall）

四川绵阳王府井购物中心：迷兔MeToo

项目开业时间：5月28日

绵阳王府井购物中心以“潮聚王府”为主题，与新锐设计师徐永强合作，原创设计NFT潮玩IP——“迷兔MeToo”并开启该IP的全国首次线下展。

（图源/王府井购物中心官网）

“迷兔MeToo”系列是潮玩艺术、色彩艺术和NFT数字艺术的大胆结合，通过不刻画面容的设计让作品更加独特，潮流与可爱结合，制造极具视觉冲击力的效果。全国首次线下展在绵阳王府井购物中心亮相，30余种主题风格，20+点位线下装饰链接潮流视野，自带流量“IP”话题生产，直触核心圈层消费者，不断强化绵阳王府井购物中心作为年轻引力场的潮流标签。