极目时评|“花棉袄、军大衣，该省省该花花”，Z世代也能返璞归真

极目新闻记者 高伟

通讯员 郑小曼

近日，全国迎来一轮大幅降温。面对呼啸的北风，“花棉袄、军大衣”重回潮流一线，风靡各大高校校园。“花棉袄、军大衣”以其绝佳的保暖效果和超高的性价比，成为当代年轻人抗寒的时尚单品。大学生高呼“不是买不起羽绒服，而是军大衣和花棉袄更有性价比”。同时“年轻人开始反向消费”的话题冲上热搜，引发网友广泛讨论。

何为“反向消费”，从字面意思看“反向消费”似乎与“扩大内需，提振消费”的大环境格格不入。但“反向消费”并不是不消费，而是与传统主流消费观即“追求品牌和价格”相悖的一种消费方式，其核心是追求品质性价比的消费。

随着经济社会的不断发展，人民群众的物质生活水平大幅提高，我们的主要矛盾从“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”转变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”年轻人生活焦点也开始从“物质”走向“精神”，生活理念和消费观念也悄然发生转变，“反向消费”应运而生。

从“不选对的只选贵的”到“不选贵的只选对的”；从“崇尚进口”到“钟爱国产”；从“大手大脚”到“抠抠搜搜”；从“超前消费”到“反向消费”。中国年轻群体不再追求单纯的物质消费、热衷理性消费成为趋势。年轻人不再盲目追求品牌和潮流，品质和实用成为首要考量标准。在奥特莱斯购买打折商品、上网络平台购买临期食品、到社区食堂实现“吃饭自由”、到老年大学上兴趣班……面对消费主义的裹挟，“抠门经济”的火爆正是Z世代给出的策略。

也有人说“反向消费”不过是经济形势疲软下“消费降级”的另一种说法。但一掷千金的演唱会、价格不菲的国产汽车和国产手机的销量暴增，年轻消费者用实际行动证明他们并非缺少购买力和消费实力。年轻人的“反向消费”也并非不消费，而是更加注重“朴实的、可持续的，主观感受的”消费。共享经济的盛行、“花棉袄”的流行、国货品牌风行的潮流里，“反向消费”是年轻群体在经历了“五花八门”的营销手段后，理性捂紧“钱袋子”，拒绝资本裹挟、品牌溢价，返璞归真的一种消费观点。

“反向消费”的出现，是社会经济、文化发展的产物，是年轻消费者自我意识觉醒的表现。我们有理由相信，这种消费观念的转变，有利于形成“优质性价比商品”的良性循环，为消费者带来可触可感的实惠，也为国货品牌带来可圈可点的机遇，更为国内市场带来可持续的发展和繁荣。