合作古装大剧《乐游原》，沃隆坚果如何玩转影视剧场景营销

当消费趋势由产品驱动转向内容驱动，大剧营销成为捕捉流量、挖掘存量的重要方式。

品牌以优质IP为起点，借剧集场景、角色等元素，通过高质量的内容传播，实现与目标人群的深度互动和情感连接，达成剧集与品牌的双向奔赴。——近年来，沃隆坚果等品牌通过出圈的大剧营销，打造一个又一个消费热点，强势占领观众心智。

今年暑期档的“五剧连播”，让其背后企业青岛沃隆食品股份有限公司赚足了眼球。近日热播的古装大剧《乐游原》、现代偶像剧《以爱为营》等，更是将关注度延续，为沃隆坚果积累了更丰富的品牌资产。

绑定高能场景，构建品牌立体触达观感

赤子同心息烽烟，春风策马乐游原。

这部由资深古装剧导演郑伟文执导、原著作者匪我思存担纲总编剧，一众实力演员与老戏骨加盟的古装大剧，一开播就凭借紧凑的节奏，高能的故事情节，吸引到众多关注。

《乐游原》讲述了朝堂动荡、皇权旁落时代背景下，镇守边关的皇孙李嶷（许凯 饰）肩负重任，与隐藏真实身份的将军独女崔琳（景甜 饰）各领一军，在不断卷入的纷争中，多次进行交锋，相爱相杀，上演了一场惊心动魄的浪漫爱情故事。

在这场以江山为聘的爱情故事中，沃隆坚果作为该剧零食行业唯一植入合作品牌，不仅以一种美味可口的休闲零食出现，更在推动剧情发展中扮演着重要的角色。

首播当日，“沃隆干果”店铺出现在热闹的街市，敏感的观众一眼认出，并在社交平台开启广泛的讨论，品牌与剧情的巧妙契合，实现“此时无声胜有声”的传播效果。

男女主书信往来，被对手截下，召集一波幕僚当军机解密，内容却是——“前日于东都朱雀街购入干果，其味甚佳，嚼之如碎玲珑”“干果与果脯同食，风味果然颇佳”“前人尽单啖干果、果脯，今尝二者同食，滋味有趣”……短短几句，将沃隆的明星款产品“每日坚果”的特色跃然纸上，引得不少消费者表示“还挺有创意”“植入的如此丝滑！沃隆坚果必须买起来！”

这样与剧情内容深度结合的定制化玩法，给沃隆坚果品牌创造了大量联动素材和话题探讨空间，也成为撬动全域营销的关键，让剧情发挥着更多元的作用。

强化品牌印记，沃隆坚果刷足存在感

这几年，观剧陪伴、弹幕互动、边看边买、边看边吃等用户追剧行为为品牌带来了更多机会，品牌植入自然也是屡出新招。

怎样让产品有存在感又与剧情高度融合，实现巧妙而不出戏的品牌植入，沃隆坚果在多年题材丰富的尝试中，总结出一套自己的方法论。

《乐游原》中，沃隆坚果与剧中关键人物和关键情节深度绑定，“精准投喂”过程中，将品牌信息进行趣味化、创意化表达，时刻给用户带去新鲜感，强化品牌记忆。

剧情中，沃隆坚果是“听说这个可不好买了”的爆款零食，除绑定男女主外，店铺老板会盛赞其坚果“饱满香脆，唇齿留香”，谢长耳、桃子等角色也在一次次共食坚果中实现剧情的自然推动。不管是三五好友共品尝，还是表达心意送知己，剧中的主角总是能自然而然地拿出它。

这样的设定，不仅让沃隆坚果刷足存在感，为剧情增添了一抹独特的风味，还让粉丝们更觉亲切。走心的策划植入，和剧情融合在一起，让剧迷更觉有趣，引得其纷纷自主下单同款坚果。

强体验深交互，剧内剧外与粉丝欢乐互动

一部爆款影视带来的传播效应，助力企业更好地打通品牌增长通道。

探寻沃隆坚果多年来的大剧营销实践不难发现，剧中的沉浸式场景植入自然重要，剧外的二次传播与社交裂变，同样不可忽视。

新媒体环境之下，观众的观剧主动性逐步增强，追剧行为也发生变化。剧内锁定坚果休闲零食的“追剧场景”；剧外，微博、抖音、小红书、B站等社交媒体平台，成为沃隆坚果二次传播的新阵地。

追随每晚的剧情更新，@沃隆坚果多个官方账号联动，表达着和追剧粉丝相似的心情，引得评论区一片响应。此外，他们也发起多个活动，鼓励粉丝参与、自发传播，分享追剧体验。

总的来说，沃隆坚果通过强体验和深交互的方式，成功地提升了品牌知名度和影响力。他们以投资思维来做大剧营销，充分发挥主动性和能动性，在与用户的高频互动中深化情感认同、强化品牌心智。

创新的营销方式不仅为沃隆坚果带来了品牌传播上的成功，也为整个大剧营销行业树立了标杆。

深度融入用户兴趣核心区，多年积累的大剧营销经验，沃隆早已是剧植赛道的实力玩家，沃隆坚果也已是越来越多人追剧休闲的健康零食标配。

透过热播影视剧与消费者链接，沃隆坚果期望不止为业内提供更多元有效的营销思路，更在剧情、场景、角色与之无缝衔接过程中，将其品牌健康生活方式的理念潜移默化地传递到消费者。

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