苹果崩了，奢侈品也受挫：LV、Gucci也卖不动了

　　在中国市场的表现，将决定全球各类奢侈品的命运。

　　据悉，在苹果宣布其2018年第四季度iPhone销量低于预期后，不仅苹果大跌近10%，欧洲奢侈品市场股市周四也受到打击。CNN报道称，如果中国消费者对iPhone需求放缓，按照这个逻辑，各种奢侈品包包、手表便可能成为下一个受害者。

　　iPhone卖得不好

　　苹果股价跌近10%

　　1月2日，苹果公司披露2019财年第一财季营收，将季度营收预期从930亿美元下调至840亿美元，这是苹果公司近20年来首次下调营收预期。

　　苹果CEO蒂姆·库克将原因归为iPhone销售未达预期，其中包括中国市场需求意外放缓，“我们的全球收入同比下降超过100%的情况都发生在大中华地区的iPhone、Mac和iPad上”。

　　受此影响，苹果在1月2日盘后已跌超7.5%，1月3日更是直接跌去9.96%。一夜之间，苹果市值蒸发741亿美元，超人民币5000亿元。创6年来最大单日跌幅。

　　库克：苹果极具价值，将继续回购

　　德国：停止销售部分旧款iPhone

　　1月4日，外媒报道，苹果CEO库克日前在接受采访时表示，苹果股票极具价值，将继续回购公司股票。

　　在采访中，外媒记者问道，苹果有1300亿美元的净现金，将如何有效利用这些资金，是否会进行更大的收购交易，而不只是收购一些小公司。

　　库克回应称，我们从未改变过对收购的看法，我们从没说过不能收购大公司，也不能收购中型公司，我们总是从战略的角度看待它，问它能为客户做什么，为用户做什么。

　　库克最后表示，我们确实拥有巨额现金储备，并且我相信苹果股票极具价值，有不可思议的价值（an incredible value），我们将根据此前公布的回购计划，继续回购公司股票。

　　虽然CEO对苹果的价值十分肯定，但现实却依旧面临一个难题：德国马上就要撤下iPhone 7和iPhone 8，这对苹果的销量无疑又是一个打击。

　　12月20日，苹果因触犯高通在智能手机节能技术方面的专利，被德国法院裁定，必须停止销售部分旧款iPhone。

　　苹果早些时候曾表示，当裁决生效时，它将从德国的15家零售店中撤下iPhone 7和iPhone 8机型。该裁决将在高通提交保证金后开始生效。

　　而今天（1月4日），高通提交总额为13.4亿欧元的担保。此举可能导致苹果公司从其德国门店撤下部分iPhone手机。

　　高通曾在一份声明中表示，法院还下令苹果从德国的第三方经销商那撤回受影响的iPhone。

　　对此，消息称， 1月3日，苹果公司向福州市中级人民法院提交了新的合规性证据。Apple首席诉讼律师、副总裁Noreen Krall表示，高通公司试图通过禁售Apple产品以维护其垄断行为并迫使达成和解的绝望尝试正在侵害中国消费者和企业，“我们深信我方向法院提交的证据将消除所有疑虑，从而结束高通公司有违诚信及混淆视听的指控”。

　　各大奢侈品也跟跌

　　苹果公司发出令人震惊的业绩预警后，在全球市场上引起了连锁反应，尤其对于奢侈品公司来说，打击还不小。据分析：这些公司依赖的客户群与苹果的客户群十分相似。

　　CNN报道称：越来越少的中国消费者购买智能手机，昂贵的手提包和手表可能将成为下一个中国消费者越来越少购买的东西。

　　而从奢侈品的股价来看，投资者已经开始用脚投票：在苹果宣布其2018年第四季度iPhone销量低于预期后，欧洲奢侈品市场股市周四也受到打击。

　　拥有芬迪(Fendi)和路易威登(Louis Vuitton)等品牌的酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH)股票下跌3%

　　国人每年购买超70亿美元奢侈品

　　近年来，欧洲奢侈品零售商对中国消费者的依赖越来越高。

　　Euromonitor International的数据显示，在全球1万亿美元的奢侈品支出中，中国消费者约占30%。

　　根据咨询公司贝恩和意大利奢侈品联合会Altagamma的报告，中国消费者贡献了全球奢侈品销售额的三分之一。据麦肯锡称，这相当于每年超过70亿美元。贝恩还预计，到2025年，中国消费者将占奢侈品消费总额的一半。

　　因此，在中国的销售情况，是这些奢侈品业绩的关键因素，当然影响其股价波动。

　　当时，随着中国经济增速的放缓以及中美贸易摩擦的发展，中国消费者对于奢侈品的需求在不断下降。

　　瑞士钟表业联合会(Federation of The Swiss Watch Industry)表示，11月在中国销售的手表数量大幅减少。

　　瑞士经济研究所也担忧，称该国钟表制造商在未来三个月内大幅降低了对订单的预期。

　　投资银行杰弗里斯（Jefferies）的分析师弗拉维奥· 塞雷达（Flavio Cereda）表示，“问题不在于（中国的奢侈品销售是否放缓）......而是它的规模。”

　　此前，高盛(Goldman Sachs)已将奢侈品行业2019年的销售增长预期从此前的7%下调至5%。

　　WPP “the Store”全球零售业务首席执行官DavidRoth说，“继续打开中国市场将变得更具挑战性，因为市场正在收紧。这是一个具有挑战性的信号，表明人们需要冷静下来，更好地了解中国，并做好准备。”

　　瑞银（UBS）分析师海伦· 布兰德（Helen Brand）表示，“鉴于中美贸易紧张局势持续，消费者信心正在从高位回落。”

　　瑞银预计，中国奢侈品消费在去年下半年增长了约10%。虽然这看起来可能很高，但与2018年上半年的16%增长相比，这是一个显着的放缓。

　　布兰德表示，人民币疲软导致购物者在国外消费减少。假期购物占中国奢侈品消费总额的三分之二。

    本文首发于微信公众号：中国基金报。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。