即便“流量”当道，二次元综艺《国风美少年》依然面临“出圈”难？

　　2019年的北京卫视跨年演唱会，针对当晚表演嘉宾开启了一个付费投票通道。有意思的是，这个榜单最后选出的第一名，不是歌手迪玛希，也不是频繁上电视的抖音网红冯提莫，而是日本动漫声优花泽香菜。

　　观众对于二次元的热情以及付费意愿可见一斑。但当二次元文化与三次元综艺结合的时候，处境就没有那么乐观了。

　　去年11月底，《国风美少年》上线，节目到现在已经播了两个月。刚官宣时，这档节目确实吸引了不少眼球，也吸引了“贰婶”（蔡翊昇）等不少国风圈内人物的加盟，节目开播当晚，新疆女孩哈尼克孜也登上了微博热搜。

　　哈尼克孜是《国风美少年》里第一个走红全网的人，但也可能是唯一一个。5期过去了，“壹婶”还只是古风圈的大神、“神仙颜值”的哈尼克孜昙花一现。

　　在豆瓣上，这档节目只有4分，超过4成的用户打了一星，“不专业的评委”成了常见评价。前SNH48成员鞠婧祎作为节目评委的表现更是备受争议，被批评“点评过于随意”、“不够专业，太情绪化”。

　　过去两年，嘻哈、街舞文化纷纷依靠综艺节目冒头，从小众走向大众，国风综艺为什么没有享受到相似的待遇？

　　国风综艺被嘲美少年选秀

　　“除了哈尼惊艳的飞天舞和刘丰天籁一样的三弦演奏之外，这个节目和我预想中的国风相差太远了，国风作配，美少年才是节目的重点吧。”

　　半烟告诉数娱梦工厂。半烟混迹古风圈多年，自称对古风圈的红人与表演了如指掌。看完《国风美少年》，她给节目只打了一星，“半颗给霍尊，半颗给张云雷。”

　　《国风美少年》走的其实是选秀的路线，节目中选手们的表演大致分三类：

　　1，通俗歌曲借鉴一点古文化元素，陈梓铭、沈天行的独唱等等，这一类是多数；

　　2，与民间传统技艺有关，如刘丰的三弦，这一类需要扎实的功底；

　　3，再一种是少数民族风格，如苗族姑娘杨肸子唱的《边边妹美边边》。

　　尽管打的是国风牌，但《国风美少年》走的还是男团女团选秀的传统模式，选择了不少在大众层面具有知名度的选手。但这并没有得到二次元这类圈内观众对于专业度的认可。

　　一位古风圈内作词人在谈到这档国风综艺时认为：“客观来看，有些作品的水平尚且还达不到登上舞台的程度。”而这种观点在古风圈内并不在少数。

　　新京报也在此前的报道中，将这样的形式称之为“时尚中国风”。而正如节目评委霍尊在评判蔡翊昇《悟空》时所说，时尚中国风的问题在于：曲风单一、演唱风格浮于表面、内容太过浅白。

　　而对于这一类的争议，《国风美少年》的导演王宁在此前的媒体采访中曾表示“最重要的是要让国风在年轻人中流行起来”。

　　从节目的表演形式来看，《国风美少年》与《中国新说唱》《这就是街舞》等同样垂直题材的综艺有所不同，传统文化的特质，导致节目最终呈现的内容无法如说唱或街舞般外放、有爆点。

　　为了争取古风圈以外的受众，王宁没有采取《经典咏流传》那样平铺直叙的方式，而是使用了竞赛的机制。事实上，增加流行元素也好、使用偶像选秀的赛制也罢，从某种意义上来说，这都是垂直文化走向大众化的过程中，节目方为如何出圈作出的努力。

　　一直以来，二次元节目很难“出圈”的根本原因在于那层很厚很厚、难以被三次元世界欣赏和理解的文化隔膜——次元壁。正因为此，节目“出圈”以获得更大的观众群体，成为任何一档二次元节目都必须思考的话题。

　　“一档出圈的节目可能才是符合商业逻辑的节目。”著名二次元综艺节目制作人，络水传媒CEO王冶冬告诉数娱梦工厂，出圈的确会是他在制作二次元综艺的首要考量，只不过不会是面向所有的大众人群，而是泛二次元人群。

　　为了“出圈”吸引更多观众，节目方在做二次元综艺时，都或多或少的淡化原本的二次元属性。但是这样处理的结果又带了新的矛盾：三次元观众依然表示看不懂、提不起兴趣。同时也得罪了二次元粉丝，被嘲讽不够专业。

　　这一矛盾在《国风美少年》的评委选择上可见一斑。带着“四千年美少女”、“SHN48总决选第一”光环的鞠婧祎是吸引“圈外”观众关注节目的法宝，但对圈内粉丝而言，鞠婧祎却成了不够“专业”的代名词。

　　王冶冬曾于2017年为腾讯视频制作过《我爱二次元》综艺节目，他认为，这类节目评委的邀请标准，首先是尊重二次元，第二是做人设区分：很懂（二次元）、略懂、不懂，这三类都要有，因为他们代表了各类观众的观看逻辑，必须要有不太懂的明星替看不懂的观众发问，对许多二次元文化进行解释说明。

　　不得不说，“出圈”已成为摆在二次元综艺面前的普遍难题，《国风美少年》也未能幸免。即便如此，也并不能否定国风与综艺的结合方向。在音乐平台的播放量统计中，国风（古风）音乐已经超过了电音、嘻哈、民谣等位居第一。

　　“摸着石头过河”的二次元综艺

　　伴随《中国有嘻哈》在2017年获得的巨大成功，综艺目标受众的圈层化、分众化逐渐成为主流。“让小众文化引爆大众市场”成为了各大视频平台制作综艺的“指导思想”。二次元综艺自然也在这股风口下，存在着巨大的机会和试错空间。

　　但与《中国有嘻哈》《这！就是街舞》等节目的制作预算相比，前者的投入大多在三个亿以上，而二次元综艺的投入仅在四五千万左右。目前，二次元综艺与其他亚文化类综艺相比，所撬动的平台资源仍有很大差距。

　　而不少二次元综艺的节目方，往往还在为如何找到赞助商而苦恼。

　　很多具有一定制作能力和策划方案的制作公司，首先需要找到视频平台，以版权合作的形式进行合作，但这一类节目通常都是需要在招商完全覆盖成本的情况下，视频平台才会给予播放排期。因此节目的存活与否，最终往往是看能不能找到合适的赞助商。

　　但从近几年二次元综艺的市场反响来看，泛二次用户的确不好抓。

　　尽管，从2017年至今的8档上线二次元综艺在播放量上较2016年上线的同类型有所增长，但依然与纯三次元综艺相差甚远。另外，除了暴走大事件系列，在豆瓣评分上，该类型综艺也相对不讨好。

　　B站联手笑果文化推出的《故事王》是一个很好的案例。这档“卡牌故事接龙竞技真人秀”在B站斩获了高人气，首周平台内点击破千万，并登上了B站综艺区排行第一的位置。

　　但在优酷上，《故事王》第二季全部12期节目的播放量刚过1600万，只有热门综艺一集播放量的几分之一。

　　2017年之前的情况更甚。

　　二次元综艺是2015年开始繁荣起来的，在2017年迎来更多平台与资本的参与。根据此前数娱梦工厂的统计，从2015年2017，已经上线播出的二次元综艺共有17部，3部待播。

　　但待播的3部中，由于有王思聪的入局二备受《次元星计划》至今仍未有成片上线。而已经播出的17部，称得上是二次元头部网综的《舞动次元》总播放量仅仅只有8000余万，单季平均播放量不过800万。

　　一方面，这是因为二次元用户表现出了UGC倾向重、群体认同强等特征，泛二次元用户也一样。

　　根据《2017二次元活跃用户行为报告》，相较于其它类型用户平滑的兴趣走势曲线，泛二次元用户呈现出了断崖式下跌，除软件应用、影视音乐、游戏、书籍阅读之外，其它兴趣没有任何一个能超过3%，可见泛二次元用户兴趣极其集中化，这背后则代表了他们对于二次元内容的专注和忠实。

　　另一方面，二次元粉丝与三次元观众难以平衡。一些过往案例，让不少二次元粉丝对面向大众的二次元节目并不信任。

　　“各大平台与二次元相关的节目有时候就是打一个二次元的幌子而已”，古风音乐人河图的一位粉丝语气很激动告诉数娱梦工厂，“一个多月前，一家平台打着古风的幌子办了个国风极乐夜，结果只给了河图半首歌的时间。”

　　不过，王冶冬显然依然看好二次元综艺，“我觉得二次元内容和综艺一直有融合点。”

　　“国风与其他二次元综艺其实都一样，我们的立意是想让更多人了解二次元的人群和二次元的精神，也能为那些热爱二次元或者国风的伙伴，提供一个舞台作为这个圈层的出口”。

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