600亿票房之后， 电影业直面质量关

　　何天骄

　　[北大文化产业研究院副院长陈少峰向第一财经表示，预计2019年票房会与2018年相当，去年票房增长背后是高口碑电影增加，然而电影业压力仍在，中国电影要持续增加，需要继续提高电影质量，这样才会有前途。]

　　[2019年1月1日24时，元旦档电影3天票房总收入为9.9亿元，与去年同期12.7亿元票房相比下降22%。]

　　刚经历了2018年票房突破600亿的喜悦没多久，电影业就遭遇了2019年第一场打击。

　　新年伊始，电影产业第一个热门档期元旦档票房暴跌近两成，甚至爆出个别影片票房被质疑造假，这些似乎预示着今年的电影业会比较艰难。近日，猫眼专业版数据显示，截至2019年1月1日24时，元旦档电影3天票房总收入为9.9亿元，与去年同期12.7亿元票房相比下降22%。不仅如此，元旦档热门影片《地球最后的夜晚》在元旦当天票房上演“过山车”，从首日的2.6亿暴跌至1100万，暴跌超九成，创下次日票房暴跌新纪录。

　　如此开局，加重了业内对于2019年电影产业的担忧。北大文化产业研究院副院长陈少峰向第一财经表示，预计2019年票房会与2018年相当，去年票房增长背后是高口碑电影增加，然而电影业压力仍在，中国电影要持续增加，需要继续提高电影质量，这样才会有前途。

　　票房新高：增速下滑现隐忧

　　2018年最后两天，终于实现了很多电影人期盼许久的电影票房新纪录。

　　2018年12月31日晚，国家电影局发布的数据显示：2018年，中国电影保持多年来的增长态势，全年生产故事影片902部，全国票房首破600亿元，达609亿元，同比增长9.06%，实现票房新高。600亿曾是中国众多电影人期待的数字，因为全球第一大票仓北美票房多年来也一直维持在100亿美元，按照此前的汇率，600亿意味着与北美票房相当，然而随着汇率的变化以及北美票房增速上升，目前看中国电影票房跟北美市场还是有一段差距。

　　对于票房破600亿，业内是欣喜的。CIC灼识咨询执行董事王文华向第一财经表示：“2018年的电影票房刷新了中国影史年度总票房的新纪录，背后是中国电影持续保持向上向好的发展态势，市场进入600亿新纪元。据相关统计，国产电影总票房为378.97亿元，同比增长25.89%，市场占比为62.15%，比去年提高了8.31个百分点。国产影片竞争力加强，市场主体地位更加巩固，看电影也日渐变成全民娱乐消费行为。”艺恩解决方案中心副总经理付亚龙向第一财经表示，2018年电影票房破600亿印证了中国电影庞大市场发展的继续释放，增速尽管没有像前几年突飞猛进，但依然是个可喜的数字。

　　600亿数字虽然好看，但背后却藏着隐忧——票房的增速正在不断下滑，业内担忧中国电影票房恐陷入北美的滞涨困境。猫眼研究院认为，国内票房破600亿大关，但增速为近三年首次低于10%，降温信号明显。

　　陈少峰向第一财经表示，预计2019年票房会与2018年相当，2018年票房增长背后是高口碑电影增加，中国电影要持续增加，需提高电影质量才会有前途。

　　2018年有《红海行动》这样的优秀主旋律电影，也有《唐人街探案2》这样的高票房喜剧电影，更有《我不是药神》这样的高口碑现实题材电影，足见国产电影质量在提升，票房占比已经稳超好莱坞大片。

　　不过，目前中国电影票房还没有看到诸如北美票房那样的滞涨苗头。付亚龙表示：“增速降低一方面有着大环境小气候的影响，另一方面也是因票房基数大了之后绝对增量在增速的表现。若以2017年的两组数据做对比，从观众增长动能看，北美人均观影约3.5次，而即便是中国城镇常住人口的年观影频次也只有约2次。从渠道终端覆盖看，中国城镇常住人口每百万人人均银幕数为60多块，而北美每百万人人均银幕约120块，差距明显。中国市场庞大的电影市场要素还在释放，电影市场化也不过十几年的时间，而且近期相关利好政策不断推出，未来的电影市场空间仍可期。目前也没有迹象表明，中国面临北美停滞不前的境地。”

　　但这并不代表中国电影产业不存在问题。王文华表示：“中国电影经历2015~2017年的高速发展，伴随着市场泡沫，市场有所震荡非常正常。电影票房的降温，并非意味着市场停滞不前，而是表明国内电影市场进入理性调整阶段。2018年电影生产开始注重内容本体，市场上涌现出更多高质量电影产品，观众口碑对于电影票房的影响加深。集合流量、IP噱头炒作和营销粉丝效应的所谓‘烂片’数量有所减少，中国电影市场逐渐回归理性。”

　　开门遇冷：元旦档票房折戟

　　2019年元旦档本被寄予厚望。元旦档共有9部在映电影，其中3部电影开映前都被认为具备票房竞争力，背后多家影视上市公司加持。

　　动作冒险类电影《云南虫谷》的出品方为华谊兄弟(300027,股吧)；《来电狂响》出品方包括新丽传媒、猫眼微影、万达影视、横店影业等公司；《地球最后的夜晚》出品方有华策影视(300133,股吧)、腾讯影业、猫眼微影等3家公司。

　　不仅有明星公司加持，元旦档电影还有顶级IP、大牌明星“倾力加盟”。改编自意大利电影《完美陌生人》的《来电狂响》、葛优和岳云鹏主演的贺岁喜剧《断片之险途夺宝》、印度国宝级演员阿米尔·汗的喜剧兼动作冒险新片《印度暴徒》、IP《鬼吹灯》系列之影片《云南虫谷》、汤唯和黄觉主演的电影《地球最后的夜晚》……这个元旦档可谓星光璀璨，然而结局却令人大跌眼镜。

　　几部电影中，除了《来电狂响》收获了口碑及票房外，其他影片大都折戟。截至2019年1月1日24时，上映5日的《来电狂响》总票房为3.65亿元，在元旦档电影中拔得头筹。另外两部被寄予厚望的电影中，《云南虫谷》截至1月1日24时，上映4天收获1.35亿元票房，其排片占比与综合票房占比也随上映时间推进不断下降。公开数据显示，其排片占比从上映首日的28.6%下降到上映5日的10.2%。曾在抖音靠情绪营销赢得一波预售高潮的电影《地球最后的夜晚》，票房成绩同样遇寒，甚至还被质疑票房造假。此前，凭借“一吻跨年”概念吸引众多年轻群体，甚至在影片上映前预售票房就突破1亿元；上映13小时后，票房成绩突破2亿元。可惜的是，仅一天，票房就出现断崖式暴跌。

　　猫眼专业版数据显示，上映第二天，《地球最后的夜晚》退票人次达32万，居同期上映影片退票率之首，上映第二日票房从前日的2.6亿暴跌至1100万。短短三日，其上座率从上映首日的46.4%下跌到1月2日的4%。截至1月4日，该片上映五日票房录得2.8亿，仅比首日增加了约2000万。

　　《地球最后的夜晚》还身陷刷票风波。一名编剧在微博上实名举报该片出现“幽灵场”，并提供电影票、购买记录以及他在影院内拍的照片和视频作证。虽然《地球最后的夜晚》官方微博以调试设备为由否认了“刷票房行为”，但这并没有抵挡住观众远离该片的步伐。在豆瓣电影的页面，《地球最后的夜晚》评分从开始的7.5掉到6.8，而在评分历来较高的猫眼，43万观众打出了2.6分，远低于很多近年来公认的“烂片”。

　　《地球最后的夜晚》票房折戟后第二天，背后出品方华策影视（300133.SZ）在新年开盘首日即遭遇跌停，市值一日蒸发16亿。被元旦档低迷一起拉下水、导致新年开盘首日股价大跌的影视上市公司还有华谊兄弟跌6.18%，金逸影视、横店影视、中国电影跌幅超2%。

　　王文华向第一财经表示，纵观冲击2019年元旦档的国产影片《云南虫谷》、《断片之险途夺宝》和《地球最后的夜晚》，票房不尽如人意很大程度败在内容不符合观众预期或是营销过度。但王文华也强调，元旦档虽然是开年第一炮，对判断全年票房具有一定指导意义，但用元旦档期的电影票房评判全年票房依然为时尚早，毕竟元旦档并不是国内电影票房热卖的黄金档期。

　　激战春节档：资本抢食百亿蛋糕

　　每年春节档都是一年电影票房的重头戏，去年春节档票房56.89亿，占全年票房9.34%，春节档所在的当月票房破百亿，那么今年春节档表现会怎样？

　　艺恩网数据显示，今年春节档共有15部影片上映，背后出品公司不乏中影集团、博纳影业、英皇影业、阿里影业等“老面孔”，也有爱奇艺影业、坏猴子影业、新丽传媒等电影业新秀。

　　对于今年的春节档，业内持乐观态度。2018年凭借《红海行动》拔得春节档电影票房头筹的博纳影业相关负责人向第一财经表示：“由于近期博纳的三部大制作《紧急救援》、《中国机长》、《烈火英雄》都是春节档上映，因此，相比去年，今年春节档影片投入属于中等水平，但也有新秀导演韩寒及票房福星沈腾坐镇，预计票房会超过韩寒此前的票房纪录。”

　　王文华表示，2018年春节档的《红海行动》和《唐人街探案2》凭借高质量制作和口碑都已经超过了30亿的票房，引领春节档近100亿元的电影收入。目前2019年春节档备受看好的电影有黄渤、宁浩和沈腾加盟的《疯狂的外星人》，吴京主演的科幻题材《流浪地球》，周星驰新片《新喜剧之王》，韩寒导演的《奔驰人生》，成龙新片《神探蒲松龄》及白百何主演的《情圣2》，重头电影大咖云集且制作质量有保证，2019年春节档电影会超过2018年的纪录，会有更好的表现。2018年2月，在《红海行动》等春节档电影的推动下，当月全国票房合计达到101.45亿元，同比增长超过六成。王文华预计，今年春节档热门影片云集，有望推动当月票房突破150亿元。

　　在春节档良好预期下，业内认为中国电影票房超越北美也指日可待。

　　王文华表示，虽然临诸多不确定性与挑战，2019年中国电影依旧会夯实基础，扩大题材类型，与此同时中国电影市场的增长势头不会减弱。2019年三四线城市电影票房增速有望提升，预计2019年电影市场增速或超过2018年。

　　比较中国与北美电影票房，2018年第一季度，中国电影市场票房总收入达到202.17亿元，超过北美同期的28.9亿美元（约合人民币183亿元），首次成为世界第一。就票房总额而言，2019年中国电影票房收入维持稳定增长，但只要北美市场不出现大滑坡，中国电影市场收入总额可能还是会低于北美票房市场的收入。王文华认为，对标北美市场，国内电影票房市场与其差距日益缩小，同时国内人均电影票房与观影人次仍有较大提升空间。

　　付亚龙指出：“票房总量超越北美是迟早的事，主要看今年的电影供给是否保质保量。中国电影目前的短板还在于内容。”

　　王文华也提出质量的重要性：“在经济市场中，电影是有其独特属性的商品，电影营销是帮助电影找到它的目标受众。元旦档之后的春节档以及国庆档的黄金档期，相信只要符合市场内容至上的趋势以及高质量的制作加持，中国电影观众还是会对电影充满信心，电影票房市场仍然有巨大发展空间。”

　　（实习记者陆瑶对本文亦有贡献）