2019互联网经济两大：高效发展和灵活就业

　　资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。

　　从2018到2019，之于互联网经济，也是优胜劣汰，良币驱除劣币的一年。

　　新年伊始，主要的文章有两个方向，一个是回顾过去一年，一个是前瞻全新一年。

　　回顾或者盘点过往一年这个简单，梳理既已发生的事情，一般不会出错，但也不会有太多关注的。前瞻新一年尤其是预测新一年事件这个就厉害了，有很大可能被打脸。

　　这不，元旦过后，网友挖坟中金一年前的《中金2018十大预测》，发现10大预测错了9个半。瞬间，这家知名研究机构成为了网红，接受各方膜拜，有投资人计划2019年反向操作来补2018年失去的血。

　　其实，2018年初我也郑重其事的做了三大预测，为了避免被质疑马后炮，我当时请不同的人吃了三顿饭，并且在多个媒体渠道白纸黑字的把预测文章发了出去。我当时直接预测了三大事件：

　　摩拜和ofo的竞争中，摩拜会胜出。

　　腾讯和阿里先后遇大劫，大失血。

　　贾跃亭遇到贵人，触底反弹。

　　现在我们来分别看看，摩拜很幸运的提前卖身给了美团，发展进入稳定期，而ofo濒临倒闭，第一条预测成功;腾讯股价创造了有史以来的最大年内跌幅，蒸发超过1万亿，包括游戏在内的多项业务发展遇阻，此为大劫。阿里巴巴虽然股价也遭遇大跌，但营业收入取得巨大增幅，此为小劫。第二条，我算预测成功一半;贾跃亭遇到众人预想之外的贵人许家印，虽然二者时有摩擦，但有了继续研发的支持，第三条也预测成功。

　　预测了三条，经过一年多的发展，大多被验证(嗯，你们一定看出我的得意了)。

　　好了，进入正题。2019年的互联网经济发展趋势，我只想说两个：高效发展和灵活就业。

　　以前我们总是鼓励高速增长，不管是资本市场还是媒体业界，评判一家互联网企业的价值主要在于其发展速度，而非发展质量。因为只有发展才是硬道理，只有发展才能带动更多产业参与进来，助推社会向前发展。

　　这两年，经济过快发展的后遗症一步步开始凸显出来。我们应该清醒到，经济发展尤其是互联网经济发展，很多时候爆发增长不见得是好事，因为这个增长与储备是不相符的，换句话说增长消耗了过多的准备，造成了供给缺位，挤压了行业运力。

　　去年的一篇文章中，我经过数据分析对比，做过一个论述：BATJ等为代表的互联网企业，在经济严峻的当下，仍然取得了动辄30--50%的季度营收增长。与此同时对比中国各项经济指标不足10%的增长，反过来证明了BAT之外的千百万的企业尤其是中小企业，他们的平均增长幅度是达不到经济增长平均值的，甚至不少企业出现了负增长。

　　互联网经济作为中国经济发展的新引擎，取得了巨大的发展成就，但也因此消耗甚至剥削、吸血了其他产业的相当一部分资源、运力，过快的发展造成了供给缺位，经济脱实向虚，最终虚必然反噬实，虚和实都要遭殃。

　　所以到了今天，尤其是经历2018年阵痛过后的2019年，我们所有企业都应该转变思路，即高速增长转化为高效增长。

　　那么，高效增长作何理解，我认为主要是三个方面：

　　主动降速，顺应大局。

　　值得一提的是，一切的转变都要依托于大局的变化。互联网人口增长进入瓶颈(备注：CNNIC最近两期数据做了佐证)，如果我们还制定超乎规律的增长计划，就不合适了，这种增长即便实现了也是利大于弊，一定会留下严重的后遗症。我可以断言，2018年阿里的逆势过快增长，2019年负面效应将全面凸显出来。

　　行业被动的发展放缓，由高速转入中低速发展，是未来十年、二十年的基本发展面。这种情况下，我们更应该主动的放慢发展速度，顺应大局。趁着行业外部转变，应该减少扩张，利用行业优胜劣汰的天然规则来想办法保存自己，然后适应行业发展新变化。继而在新环境中，重新寻找机会，当然这个时期我们的对手也会更加强大。可以判断，未来的互联网哪怕是一些细分领域，留下了的也都是大公司，而非草根创业公司。

　　把控投入产出比。

　　有个朋友告诉我，他们去年营收翻了一倍，但相应的人员也新增了接近一倍。这就是一种典型的平效发展或者低效发展，但在去年的情况下，这样的成绩还算尚可。

　　投入产出比是一个老话题，早在工业革命时期就被各方认识到。2018年下半年汹涌而来的裁员潮和各种税制的改变，让很多企业意识到“宁愿人员减少一半营收不变，也不希望人员不变营收增加一倍”。

　　这当然不对，新的一年严峻的形式倒逼我们，必须进一步通过信息化手段，利用人工智能等技术，提高组织力和生产效率。换句话说，科技的向前发展，对科技的应用，是把控投入产出比的最主要手段。未来，主流的互联网企业，都将变成技术企业或者科技企业，而非电商公司、金融公司、外卖公司、单车公司。京东从科技零售，转变为零售科技公司，也是基于此项考虑。

　　从效率大于规范，到规范大于效率。

　　高速发展和规范发展似乎永远是一对冤家，所有的重大改革和变化，都是有不合法、不合规开始的。如果一切都按照规范来，行业还有创造力吗?

　　关于此节，滴滴2018年的整改发展，可作为一般案例做分析参考。众所周知，滴滴是近几年发展最快的企业之一(当然主要是指高速发展)，但是发展的过程中忽视了安全和合规，出现了很多问题，尤其是2018年的空姐遇害事件，让滴滴成为众矢之的。

　　后来的事情我们也知道了，滴滴经历了壮士断腕式的整改，把安全和规范放在了比发展更为重要的位置。也就是从之前的效率大于规范，到现在的规范大于效率。在安全和规范的底线之上进行发展，成为了滴滴发展的主旋律。我们可以认为，从2019年开始，滴滴发展就是一种典型的高效发展，这种发展模式的转变对滴滴的可持续发展未来至关重要。相比之下，很多企业的高速发展，只是“过把瘾就死”，比如ofo和途歌。

　　再来说说灵活就业

　　众所周知，就业是关系民生和国运的大事。促进就业的指导意见在2018年7月就发了，然而2018年年底席卷互联网经济的裁员潮依然没有避免。

　　裁员潮过后，如何解决失业率增长问题?这是一个头疼的问题，同样也是2019年经济发展的主要问题和主要矛盾。

　　中国企业界创造性的提出一个理念，并且加以实践，那就是：中国特色的灵活就业。

　　灵活就业，最早应用于阿里巴巴旗下的淘宝网、盛大旗下的起点中文网等等。当年，淘宝网一个平台，解决了几百万人的灵活就业(早期的淘宝店主个人为主，卖货不需要执照)，后来淘宝网逐渐合规化发展，今天围绕淘宝、天猫、速卖通等营生的超过千万人，有客服小妹、快递小哥以及线下商超个体户等，这些人背后都有企业，更多时候属于固定就业，而非灵活就业了。

　　那灵活就业真正的代表平台有哪些呢? 现阶段我认为包括滴滴、微信公众号、闪送、满帮、58、猪八戒、贝店、抖音等。这些平台汇聚了大量的司机、自媒体、配送员、推广员、设计师、主播等等没有和平台签署劳动合同的个体，已经蔚然成风，就业规模应该在数千万级别。

　　就当前的经济发展基本状况来看，社会分工会越来越细化，2019年会有更多的人加入“灵活就业”大军。灵活就业人群的规模越大，我们应对经济不确定因素的把握就越大，互联网经济就越有活力。关乎灵活就业，我认为这是应该大力鼓励的。

　　当然，灵活就业现在还是莽荒发展的阶段，这个群体的社保、劳动权益等没有很好的保障，抵御风险的能力也不高。我们的政策制定者一方面要引导这个群体朝合规化发展，一方面要给予他们以及平台更宽松的政策环境和试错土壤，如此才能顺应大局发展。

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