“榜单王”成都，“低调城”重庆，“后来者”西安

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　　这两天，成都2018年的一些成绩被媒体屡屡提及。

　　其内容，大多关于成都2018年里荣登过哪些榜单。近日，成都商报以《2018,30张榜单上看成都》报道了2018年里成都的一些成果。

　　1月7日，成都官微也为自己捧了个场，历数2018年的榜单成绩。

　　比如，《世界城市名册2018》榜单中，成都跃升至Beta+；新一线城市商业魅力排行榜中，成都连续三年夺冠；《2018年中国新经济活力指数排行榜》中，成都排行全国第三，中西部第一等等。

　　类似榜单，2018年里成都登上过不少。

　　如此榜单表现，以及成都对这些榜单的重视度，形成了一个极有意思的现象，那就是成都似乎成为了中国城市中的“榜单王”。

　　也正因为此，成都难免会引来一些争议，一则被吐槽于看中榜单，二则有些榜单本身就存在一些炒作的噱头。

　　比如，GaWC推出的《世界城市名册2018》榜单，就有财经公号扒出，这份所谓的国际排行榜单，几乎只在中国受到颇多关注，国外主流媒体几乎没有报道。

　　又比如，经济学家马光远就曾撰文写过《“新一线城市”的排名靠谱吗》的文章。文章提到，一二三四线城市的提法本身就很粗糙，没有什么科学依据，而一些机构提出“新一线城市”的概念仍然是建立在以前“一二线”这种粗糙思维的基础上。这种划分很容易成为炒房的指南。

　　此外，民间关于诸多榜单的看法就更纯粹了，如今全国各地榜单丛生，各种榜单的真实性、综合性、全面性又有多少可考呢？比如，同样指向商业魅力的榜单，可以有不同的机构出来不同的榜单，而且排名并不一致。

　　所以，排名到底谁强谁弱，为什么这样排，不说全部榜单吧，至少是有榜单排名存在倾向性的。

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　　不过，今天并不是探究成都荣登的榜单中谁更权威，而是我们可以透过榜单看到一个“成都现象”，即成都式营销。

　　也许，榜单有争议，又或许，成都屡上榜单甚至于连续夺冠也有争议。

　　但是，成都并没有太多关心这些声音，哪怕曾经有自媒体撰文称“成都就是个绿茶婊”。

　　而事实上，成都在争议中坚持营销并非今天才有。

　　2005年，超级女声引发现象级关注，在广电总局点名批评其“庸俗”，其他根正苗红的城市纷纷与超女划清界限之时，成都却逆风而行，给自己贴上“超女之都”的名号。

　　此外，成都还毫不避嫌地邀请成都超女张靓颖，演唱了一首城市形象主题曲《I love this city》。

　　成都，丝毫不服软于打造自己的名声，已牵手国际多家公关公司长年累月地塑造自己的形象。因此，我们看到：

　　导演老谋子来到成都亲自执导《成都，一座来了就不想走的城市》宣传片。

　　北京小伙赵雷唱的《鼓楼》没怎么火，一首《成都》却火到了“我是歌手”的舞台上，让成都一时风光无两。除了汪峰的《北京北京》，以城市命名最火的歌曲恐怕也只有《成都》了吧。

　　有自媒体称，赵雷登上“我是歌手”演唱《成都》，背后自然是有力量推波助澜的。

　　关于这点，不知真假，但可以确信的是，歌曲之后，成都更火了。

　　前些日子，川渝横贯线曾统计过，2018年全国20强城市的百度指数搜索中，热度排行榜成都排名全国第一，北京第二，西安第三，上海第四，重庆第五。

　　成都之所以有如此高的搜索量，与赵雷的歌曲会有关系，同时，应该更得益于成都的“高调”曝光自己。

　　比如，我们会在各个媒体上看到成都的影子。最近，严肃媒体南方周末也选择近期将在成都举办“方言大赛专场”。

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　　很多时候，周边城市民间会争议于这种“高调”，毕竟，营销等换于多少收获是很难量化和直观化的。

　　但与此同时，尽管惹来诸多不服，却又让不少人不得不承认成都的营销功力，让成都的形象和影响力传播得更广。

　　比如，成都近几年流行走国际范儿，榜单中开始有了国际排行榜，城市规划和对外推介中关于“国际城市”等词语经常见到，一把手也会连续长时间拜访国外多个国家等等。成都还给自己的2019年定位为“国际营商环境建设年”。

　　这些，对成都争取诸多国际项目落地，我相信是能够起到助推作用的。

　　作为身处西部内陆的城市，酒香也怕巷子深，能吆喝会吆喝是应该作为西部各城市的一技之长。

　　西安，则成为了仿效成都的后来者。

　　2018年初，一场500名民警誓师“争夺人口战”的大会召开，场面要多大有多大，生怕中国不知道西安正在卷起一场浩浩荡荡的“抢人”大战。

　　接着，各种西安如何抢人的段子铺天盖地，提供了一场全面的线上传播。去年年底，西安成为2018年新增落户全国第一城，成功抢夺落户人口75万以上。

　　年中，抖音推红了重庆，西安迅速下手，甚至于西安市一把手带团拜访抖音，与对方公开牵手合作，并助推西安70多个政务部门用短视频推介自己。年底，西安成为抖音之城全国第二名。

　　去年5月，西安也和成都一样，开始与国际知名公关公司公开牵手合作，要为打造西安城市形象搏一搏。

　　2018年，西安没有《成都》这样的火爆歌曲，但其百度指数热度中，也排到了全国第三名。04

　　相比于成都和后来者西安，重庆真的是一个主观“低调”的城市。

　　抖音推火网红重庆时，川渝横贯线就曾撰文重庆当大力合作短视频，大有可为。结果西安先行一步，甚至于一把手带队拜访抖音，公开牵手合作。

　　尽管，最终的抖音之城冠军被重庆高分拿下，但如果重庆更大力度合作呢？

　　去年，重庆还推介过一次重庆的一则形象宣传片，微博上让诸多明星大V纷纷转发，包括陈坤、田亮等等。

　　大阵仗的推广宣传，可宣传片拍得实在惹人吐槽。

　　此外，重庆若要真的营销起自己来，其是拥有超级流量的王源和王俊凯的优势的。

　　但是，重庆依旧是低调的。

　　也许你会问，作为兄弟城市，重庆和成都风格迥异，为何如此呢？

　　其实，重庆“高调”过，但“高调”的地方不对，以至于曾经“高调”到全国皆知，惹来一些影响至今的事情。

　　近些年来，重庆在某些方面连续动荡，也只能是以稳为主，“低调”为主，以至于整个城市的气质也跟着“低调”了起来。

　　而在川渝横贯线看来，城市的“高调”不同于官员的“高调”，重庆也需要系统地把脉自己的城市经济、文化、旅游等等方方面面的形象了。

　　作为西部内陆城市，比不得北京、上海、深圳等城市，即便北上深不推介自己，也会有无数的眼光聚焦在那里的，而西部内陆就不一样了，“高调”一点也是生产力。

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