死磕性价比，雷军霸气“宣战”华为：生死看淡，不服就干！

　　导读：红米品牌的此次升级，意味着红米将从小米公司的一个产品系列变成独立品牌。雷军在接受21世纪经济报道记者采访时指出，“把红米手机独立出去，想法其实很简单，就是要让红米死磕性价比。”

　　来源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

　　记者丨白杨 北京报道

　　编辑丨张伟贤

　　部分图片及视频来自梨视频

　　近一周，小米公司创始人雷军的微博发个不停，而且30余条微博都和同一个主题相关，那就是“Redmi”。

　　1月10日下午，小米正式发布了全新独立的品牌Redmi。处于感冒状态的雷军主导了整场发布会，他表示，这是小米发展历史上非常重要的时刻，Redmi独立品牌对小米多品牌战略非常重要。

　　红米品牌的此次升级，意味着红米将从小米公司的一个产品系列变成独立品牌。

　　雷军在接受21世纪经济报道记者采访时指出：

　　“把红米手机独立出去，想法其实很简单，就是要让红米死磕性价比。和小米品牌分开后，红米手机将专注电商市场，这对两个系列产品的定义和打法都有帮助。”

　　据21世纪经济报道记者了解，截至目前，小米集团在智能手机业务上已经拥有5个独立品牌，分别是小米手机、红米手机、pocophone、黑鲨手机和美图手机。其中，小米和红米主打大众用户，poco是专门面向海外市场，而黑鲨手机和美图手机则分别对应游戏用户和女性用户。

　　当天，刚刚加入小米集团的前金立总裁卢伟冰也首次亮相，他将担任小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。

　　雷军表示，卢伟冰在手机行业拥有二十年的从业经验，此前负责金立海外业务，有着丰富的手机产品研发、海外操盘及供应链管理经验。此次负责红米业务，有助于红米在中国区与国际市场双赛道实现快速增长。

　　“死磕性价比”

　　2013年7月31日，小米发布了第一款红米手机，当时的定价为799元。雷军称，红米手机的发布，引领智能手机进入了千元机时代，而红米手机也由此成为“国民手机”。

　　据其透露，截至2018年第三季度，红米手机全球的累计销量已达2.78亿台。“这是什么概念？就是过去5年的每个工作日，都有20万台红米卖出去。”雷军说道。

　　此次将红米品牌独立后，小米系列手机将主攻中高端机型，而红米Redmi的目标则是追求极致性价比。卢伟冰告诉21世纪经济报道记者，未来，红米Redmi会主攻电商市场，吸引互联网人群。

　　当天，雷军也发布了全新红米品牌的首款新品——代号为“小金刚”的Redmi Note 7。配置方面，Redmi Note 7采用了4800万像素超清相机，搭载主频最高2.2GHz的高通骁龙660 AIE处理器，内置4000mAh大电池，支持最高18W快充，售价999元起。

　　作为手机行业的老兵，卢伟冰告诉记者，对他而言，接管红米Redmi是挑战也是机会，因为和小米品牌分开后，红米需要更具有性价比，但同时，也能变成更大规模。

　　卢伟冰坦言，目前他面临两大挑战，首先是对产品功能的取舍：“一个新的功能出来后，到底值不值得用？这个问题如果权衡不好，会发现花了很多钱，但用户并不买账。”

　　比如3D Touch技术。雷军称：“这个功能是iPhone最开始做，小米也跟着做过一次，但后来再也不做了，成本不低，但用户并不满意。”

　　所以在卢伟冰看来，对新技术要特别关注，但是什么时候使用，一定要能够掌握火候。“此次Redmi Note 7使用了Type-C接口，这个其实一开始成本很贵，也容易坏。但是目前技术非常成熟，成本也降了下来，它便能够满足红米对性价比的要求。”

　　卢伟冰面临的第二个挑战，就是红米要做到更高的价格。这也使得红米Redmi与小米的关系将变得十分微妙，因为二者既是同一集团下的兄弟品牌，也是同一市场中的竞争对手。

　　雷军也表示，红米手机此前最高的定价就是1000元左右，但独立之后，红米手机也有可能会推出旗舰机，价格会从千元到2500元左右不等。但被问及红米是否会成为独立公司进行运营时，雷军告诉21世纪经济报道记者，目前还没有仔细研究过红米是否会独立公司，但也不排除这个可能。

　　雷军喊话华为：不服就干

　　在10日召开的发布会上，雷军多次提及“友商”并火药味十足。一位熟悉雷军的人士向21世纪经济报道记者表示，“很少见到雷军会这样。”

　　在接受采访时，雷军坦言，“自己也是被友商惹急了”。雷军所说的友商是指华为旗下的荣耀。

　　此前，对于红米品牌的独立，外界有分析认为小米是有意对标荣耀。而荣耀副总裁熊军民则回应称，荣耀与小米的竞争早已结束，无论是整体销量还是中高端产品线的市场表现，荣耀早就已经遥遥领先。

　　对此，雷军也向记者表示：

　　“我在创办小米之前，实际上是华为的铁杆粉丝，会背任正非多篇讲话，我也一直强调国产手机要团结起来。但是友商子品牌（指荣耀）诞生以来，怼了我们很久，我们从没有回怼过。”

　　雷军也在发布会上直言：

　　“前几天友商做出的回应，代表他们急了，也说明我们做对了。那么我们也回应一下，就是‘生死看淡、不服就干’，”

　　“红米手机一直强调的是性价比，但是一直被攻击，因为卖得便宜，友商就说一分钱一分货，所以红米手机要把高品质放在第一位。”

　　小米发布会现场

　　当天，雷军宣布，Redmi Note 7将打破行业12个月质保的惯例，支持18个月超长质保。据悉，这是中国首款18个月质保的智能手机，而敢于打破行业质保惯例，也充分体现出雷军对自己产品品质的信心。

　　雷军表示，虽然最近这段时间整个手机行业的压力很大，但手机市场是一个巨大的市场。所以小米公司接下来的策略，首先是保证做好的产品，其次是多品牌运作，最后则是发力全球化。

　　雷军称：

　　“小米在国际市场开疆扩土，追求的不是面而是点，所以接下来最重要的市场是欧洲，我一季度会亲自去欧洲督战。其中，欧洲市场的重中之重，则是西班牙和法国。”

　　雷军霸气喊话友商华为荣耀：生死看淡，不服就干

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