腾讯影业陈英杰：《毒液》《大黄蜂》后，中国电影也要有自己的《影》

　　整理|汪驰

　　2018年，中国电影交上一份了差强人意的成绩单，总票房突破600亿元大关，但相比2017年仅增长了30亿（如果刨开服务费业绩还要打折），影院也普遍反映去年尤其上半年经营压力凸显。此外，票补疑云、明星限薪、补税通知和资本方面的种种异动，都让整个影视圈步履维艰。

　　但这只是真相的一部分。从资本层面看，无疑中国电影已进入阶段性调整，但从文化和用户层面看，2018年中国电影正在经历突飞猛进，一些全新的变量在孕育中：

　　一方面市场发现，叫座的好莱坞大片里中国联合出品方开始更高频次地出现，中国电影公司在全球化探索方面的手段和机制有了很大进步；另一方面，中国电影用户的观影习惯也在发生一些微妙变化——人们看电影的目标更加明确了。

　　“对中国电影来说，2018年是非常丰富多彩的一年。”在1月11日由数娱梦工厂举办的中国文娱产业趋势高峰论坛上，腾讯影业副总裁陈英杰感慨，从腾讯影业过去一年的尝试来看，确实是“危中有机”，陈英杰指出，自2016年成立以来，在全球范围内寻找到了许多优秀的合作伙伴，经过三年组建，目前腾讯影业也已具备创制、宣发、IP 管理和授权等多维度的能力。

　　从《毒液》到《大黄蜂》，

　　如何跟好莱坞打交道？

　　据统计，2018年腾讯影业共参与出品和发行了10部电影。其中，去年11月上映、由索尼、腾讯和漫威联合出品的《毒液》，腾讯影业担任了中国区联合推广合作伙伴，12月上映的《海王》腾讯影业同样参与中国区联合推广。

　　两部作品接连刷新单人超级英雄电影的票房纪录：《毒液》最终票房锁定在18.7亿元，《海王》目前也已接近20亿元；本月正在上映、由腾讯影业牵手派拉蒙在全球联合出品的《大黄蜂》，目前票房已破8亿元，观众评分也相当可观。

　　如果梳理一下腾讯影业过去三年的发展路径，其最突出特征之一就正是国际化。早在2016年腾讯影业成立之初，腾讯影业就联合投资出品了《魔兽》，在之后的《金刚》《神奇女侠》等作品里也都有腾讯影业的影子。2018年腾讯影业提出六大文化系列的布局战略，“国际探索”是其中的重要一环。

　　据陈英杰透露，腾讯影业还将加大在不同题材类型的探索。据了解，未来一两年《终结者》《壮志凌云》等作品将陆续上映。“我们希望通过跟全球一流公司合作，实现学习、交流、成长，同时也尝试把更多中国故事、中国文化，以及更多中国的主创面孔带进全球的视野。”

　　以《影》为例，讲述中国故事

　　不只有张艺谋模式

　　“在2018年，我们东方故事系列最重要的作品，自然就是与张艺谋导演合作的《影》”。陈英杰所说的东方故事系列，是腾讯影业六大文化系列中，国际探索系列之外的另一个系列，而2018年国庆档上映的《影》无疑是一个大手笔，作为张艺谋导演的回归之作，这部电影由腾讯影业和乐创文娱、完美威秀共同出品，内地票房突破6亿，国际电影节奖项斩获颇丰。

　　对张艺谋导演来说，《影》这部作品本就是对中国风的又一次全新探索，对腾讯影业来说，除了投资，也做了很多宣发探索，其手法值得行业借鉴。

　　据陈英杰透露，腾讯影业充分联动腾讯内部各个不同事业群的资源，比如，通过跟腾讯音乐合作邀请著名歌手ELLA来演绎主题曲《傀》，并借助QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台进行首发，“借助MV形式传递电影中的音乐美学”。此外，《影》还与《天涯明月刀》《天龙八部》两款游戏深入合作，植入电影角色、开发对应的剧情。

　　展望2019，陈英杰表示，腾讯影业会继续投资更多好电影，除了进一步加大国际探索的力度，也会更聚焦更多中国故事，“中国电影要有更多自己打造的《影》”。据了解，2019年腾讯将会和管虎导演合作史诗级作品《八佰》，以及电影《流浪地球》、文艺片《第一次的离别》，还有目前正在上映的优秀纪录片电影《四个春天》。“助力好电影讲好中国故事，扶持和关注青年人才。”他说道。

　　除了电影，腾讯影业也同时在投资和打造优质剧集，陈英杰介绍称，目前正在腾讯视频正在热播讲述中国古董文化的悬疑剧《古董局中局》，口碑和指数都颇佳，2019也将有一大批优质剧集正在路上，包括备受业界期待的《庆余年》。

　　用户观影目标明确，

　　对行业有何启示？

　　陈英杰提到，从受众端看2018年影视产业也在孕育新变量。他指出，过去很长时间里盲目观影推动着中国电影票房的爆发式增长，但2018年情况正在发生变化，“有目的的观影越来越清晰了。”他指出猫眼指数反馈出的一个有趣现象：越来越多的电影成为黑马或者爆款，都是有一些前兆，有的电影没上映之前，想看指数已经相当高。

　　“今天的观众要进入影院，消费什么看什么，他心里是特别明确的。”陈英杰感慨如今忽悠一个观众越来越难，“（一部电影）只要一旦上映，他进了影院，不管首映还是点映，就马上把观影感受直接传递，以前还是通过朋友圈的传递，现在直接帮你做打分，一切的营销，我觉得都是基于好内容。这个内容你能够感动人，他的传播的速度就会非常快。”

　　他认为这也正是大数据对于整个行业的真正意义，以2018年岁末前上映的作品《无名之辈》为例，这部电影导演并没有拍过大片的经验，宣发也比较低调，但上映后票房迅速赶超了很多投资过亿的电影，朋友圈有大量用户的自来水式传播。

　　陈英杰认为，原因正是在于《无名之辈》基于用户想看到类型的电影核心卖点，打中了中国很多底层三四线、小镇居民的痛点，同时又是喜剧，“他明白进入影院消费什么，这样的电影肯定会成功。”

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