国家不认，CCTV国家品牌计划涉嫌违反广告法 ，多家企业同样中招！

　　中央广电总台被约谈了，原因是“CCTV国家品牌计划”涉嫌违反《广告法》！

　　1月17日，国家市场监督管理总局发文称，针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，1月17日，市场监管总局约谈中央广电总台。目前，总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

　　市场监管总局不认“国家品牌计划”

　　国家品牌计划人为地将企业分为三六九等

　　17日，国家市场监督管理总局网站上连续发布了两条关于“CCTV国家品牌计划”涉嫌违法的消息。

　　一条是《市场监管总局就“CCTV国家品牌计划”涉嫌广告违法问题约谈中央广电总台》，另一条的标题直接是《“国家品牌”作为广告用语违法！》。

　　国家市场监管总局指出，一段时间以来，一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”，既误导消费者，又破坏公平竞争市场秩序。对此，群众反映强烈。

　　媒体利用“国家品牌”售卖广告资源，开展商业营销，人为地将企业分为三六九等，扰乱市场竞争秩序。消费者出于对新闻媒体的信任，对入选“国家品牌”的企业会更加信赖，往往将所谓的“国家品牌”作为选择企业产品的重要依据，给消费带来极大误导，严重侵害了消费者合法权益。

　　特别是个别问题产品缴费入选所谓“国家品牌”，更是引发社会广泛质疑。媒体用国家名义为企业担保背书，发布违法广告，最终也会损害自身公信力。

　　《广告法》规定，广告内容不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象，不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等表示极限的用语。因为这些宣传语能够极大地提高企业和产品知名度，同时可能会对消费者产生误导乃至欺骗。

　　市场监管总局指出国家品牌计划人为地将企业分为三六九等，扰乱市场竞争秩序。

　　例如，下方图片中“行业唯一入选CCTV国家品牌计划”的广告语就暗示消费者XX瓷砖是行业中最厉害的。

　　此外，饱受争议的鸿茅药酒在2017年、2018年连续两年入选国家品牌计划，权健事件中，被指出同样涉嫌传销的天士力在2018年也入选国家品牌计划。

　　2018年4月下旬，鸿茅药酒从国家品牌计划官网的“行业领跑者”名单中消失。

　　总局直指缴费入选“国家品牌计划”问题

　　国家市场监管总局还指出：特别是个别问题产品缴费入选所谓“国家品牌”，更是引发社会广泛质疑。媒体用国家名义为企业担保背书，发布违法广告，最终也会损害自身公信力。

　　国家品牌计划可以追溯到2016年，据央视网介绍，国家品牌计划是对央视广告招标模式的创新。央视为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴/行业领跑者宣传片”和企业品牌故事，在央视各频道高频次播出。

　　央视黄金时段广告的中标价格自然不低，据报道，云南白药(000538,股吧)2017年的入围价是5亿多元。

　　国家品牌计划良莠不齐，有公司1元钱“卖身”

　　国家品牌计划中除了云南白药、茅台(600519,股吧)、海尔、伊利等全国知名品牌，也有一些知名度不太高的品牌，例如金一黄金。

　　2017年金一黄金入选国家品牌计划，相关广告在央视新闻联播与天气预报之间的黄金时段播出。

　　央视网介绍称：2017年1月1日起，黄金珠宝国民品牌金一在全国掀起一阵广告传播的飓风：以凌厉之势亮相CCTV1《新闻联播》、《朝闻天下》、《黄金剧场》，CCTV2《今日说法》、《经济半小时》，CCTV3晚黄时段，CCTV8黄金强档剧场、CCTV新闻频道《共同关注》等优质广告时段，并独家冠名《跨界见真章》、《向幸福出发》等央视优质栏目。 　　但是，2018年7月份，金一黄金珠宝的上市主体金一文化公告：公司实际控制人钟葱拟以1元的价格将所持30%的股份出售给海淀国资委，出售完成后，公司实际控制人将变更为海淀国资委。

　　有观点认为钟葱以1元的价格出售金一文化30%股份与金一文化债务过高有关，根据2017年年报，金一文化资产负债率为67.43%，负债合计116.45亿元。

　　2018年9月份，金一文化部分高管又因内幕交易被证监会处罚，金一文化三名高管借助内幕消息提前买入公司股票，结果市场走势不好三人合计亏损773万，并被证监会罚款94万。

　　中央广播电视总台和国家市场监督管理总局均是2018年新组建的部门，组建以来市场监督管理总局已经针对不当广告出手多次。

　　多个知名企业中招，市场监管总局已公布四批违法广告案件

　　“总理同款咖啡”被罚款20万

　　2019年1月10日，国家市场监督管理总局公布了2018年第四批典型虚假违法广告案件。

　　其中第三个案件是：北京3W咖啡有限公司发布违法广告案。

　　当事人在经营场所内发布含有“总理同款咖啡”等文字及国家领导人形象的广告，违反了《广告法》第九条的规定。2018年11月，北京市工商局海淀分局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款20万元。

　　3W是北京中关村(000931,股吧)地区较为知名的创客咖啡，总理曾在3W咖啡自掏腰包喝了一杯咖啡。

　　随后，3W推出了“总理同款咖啡”并广泛宣传。

　　和3W咖啡类似，2018年12月份，南京老娘舅餐厅宣传单上打出了所用鸡蛋“专供中南海领导人”等字样被南京市秦淮区市场监管局立案调查。

　　除了3W咖啡、老娘舅这些滥用“国字头”的广告，2018年11月，瓜子二手车因“创办一年、成交量就已遥遥领先”的宣传语缺乏事实依据，与实际情况不符被罚款1250万元。

　　如果不是被市场监督管理总局认定为涉嫌违法，恐怕很多普通人会认为“国家品牌计划”是不明觉厉的高大上荣誉。

　　监管部门严格执法可以避免很多社会问题的发生，例如，很多非法保健品的广告都涉嫌违反《广告法》，打击这些非法保健品的违法广告就可以让更多的人不被受骗。

　　同样的消费者也要仔细思考、不盲目相信，这起事件中，如果从常识角度出发，央视并非行政机关，它应该是无权随意颁授“国家品牌”称号的。在看到广告时，多想一想，可能就识破了。

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