中国4亿人春节在旅途，90后成春运主力！其中有你吗？

　　4亿人在旅途

　　什么时候春节的城市，不再是空城？

　　和春晚有同等分量的一个词汇可能就是春运。春运多少年来为我们这个喜庆的节日平添的不止是奔波、焦虑和辛苦。春运告诉我们中的许多人一个事实，我们一年365天赖以生存的这个城市却不是我们的根、我们的精神家园。

　　在我们民族五千年的历史中，这样的春运显然是一个非理性的时刻而存在。它彰显的是一个民族从农耕形态向现代社会形态迁徙的悲壮时刻。

　　我们希望，并非只有春运到来的那一刻才发出迟滞的呼吁，让那些人为的、反趋势的东西像残雪一样能消失多快就消失多快吧。春节的城市原本就不应该是一座空城。

　　来源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

　　记者丨徐维维

　　编辑丨李清宇

　　“反向”过年 “空城”不空

　　图片来源 / 图虫创意

　　与前几年不同，2019年北京、上海、广州等城市，不再是大家想象中的“空城”。近两年，“反向”过年被越来越多人所接受，成为不少年轻人陪父母孩子过年的“新方式”。

　　“反向”过年或“反向”春运，是指年轻人选择将老家的父母和孩子接来自己工作的城市过年，在春节后再返回老家。

　　2019年这一趋势更为火爆。

　　携程大数据显示，上海、北京、广州、深圳、杭州、南京、天津、青岛、宁波、厦门是“反向春运”十大热门目的地，除夕前一周前往这些城市的机票预订量同比增长超40%。此外，春运期间的“反向”高铁车票也愈发吃香，与去年相比，购买反向车票的旅客同比增长两倍以上。自除夕车票开售后，从国内三、四线城市前往主要一、二线城市的火车票也出现了一个明显的购票高峰。

　　近日，携程发布的调研问卷显示，90后已成为2018年春运的主力。对于能不能抢到票，90后相比80后、70后更为淡定。“反向”过年的购票群体中，85后的占比超过了60%。把父母安排住在高星酒店、在酒店吃年夜饭，感受不一样的春节，更成为不少90后表孝心的重要方式。

　　哪些地方是“反向春运”热门客源地？

　　携程数据显示，成都、重庆、哈尔滨、西安、长春、郑州、长沙、贵阳、合肥、武汉是十大热门出发地。这些城市所在的省份，都是传统的劳务输出大省。

　　据携程预测，从1月28日（腊月二十三）开始，四川、重庆、河南、安徽、湖南以及湖北等地老人将陆续踏上“反向”过年之旅，“反向春运”航线迎来客流高峰。而根据往年大数据，2月11日将开启“反向春运”返程高峰。

　　携程旅游大数据研究中心研究员彭亮表示，近两年“反向”过年风靡于年轻人群体中，不仅能有效缓解集中返乡的压力，还能一定程度上利用春节期间的闲置资源，刺激大城市的旅游消费。

　　今年春节，故宫首次推出“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览，游客可以充分感受“宫廷过年”气氛。此外，全家畅游上海迪士尼乐园、广州长隆等，都是契合春节氛围的选择。

　　“比如前往上海反向过年的旅客，会带爸妈去东方明珠(600637)登高，或者是带着孩子去迪士尼乐园。”彭亮表示。携程数据显示，上海迪士尼、北京故宫、八达岭长城、广州长隆等景区在年初一、年初二的门票预订量也有相应增长。

　　受此带动，如餐饮、娱乐、购物等旅游相关行业的收入也出现不同程度的增长。携程数据还显示，2019年春节期间，携程美食林的餐厅预订量较平日也有一定幅度的增长，年夜饭、家庭聚餐、朋友聚会为标识的餐厅最受欢迎，同比增加已接近翻倍。而携程公布的2018年春节期间的相关数据显示，2018年“反向”过年的人群为餐饮、娱乐、购物消费带来的提升同比增长近100%。

　　国人出游意愿增强

　　春节预计将超过4亿人次出游

　　图片来源 / 新华社

　　再过一周左右，中国游客将遍布国内、海外的每一处热门目的地，共度中国春节。

　　与往年相比，今年春节新添了不少旅游利好因素，如景区门票降价、高铁开通、航线增多、免签或落地签目的地增多等，直接推动了国人的出游意愿。

　　携程近日发布的《2019春节长假旅游趋势预测报告》指出，根据去年数据以及今年的增长趋势，预计2019年春节长假将超过4亿人次出游，出境游人次约700万，中国游客将到达96个国家和地区、900多个国内外目的地城市，最远到达南极。

　　21世纪经济报道从各大OTA获悉，与元旦旅游类似，国内长线游市场南北目的地热度高，避寒游、冰雪游、温泉游、祈福游、乡村游等旅游主题热度高；出境游市场，东南亚海岛游、日本温泉滑雪游、澳新反季游、北欧极光游等都是热门主题。

　　从旅游消费特点来看，今年春节国人旅游消费并未降级，游客更愿意把钱花在体验上，在吃住行游等方面追求品质与个性化。并且不同细分市场的需求分化尤为明显，比如，从中青旅(600138)遨游网春节预订数据来看，海岛休闲、历史遗迹、都市观光、温泉疗养、乡村古镇分列预订类型的前五位，且整体分布更加合理。

　　旅游成重要过年方式

　　更多人选择“拼假”错峰游

　　受春节假期机票、酒店等价格上涨影响，春节期间旅游产品价格一般比平时要贵出不少。驴妈妈向21世纪经济报道提供的数据显示，今年春节旅游产品价格较淡季上涨达30%~50%，部分线路甚至翻倍。

　　不过同程旅游的数据显示，国内游、出境海岛游、出境短线游、出境长线游在出游高峰时段分布及线路价格走势方面存在显著差异。

　　其中，春节黄金周期间国内长线游平均价格最高为3780.99元，为2月2日出发的线路。

　　出境方面，2月3日至2月8日出发的短线出境游线路平均价格相对较高，其中以2月6日出发的线路价格最贵，平均价格为7733.46元/人。

　　长线出境游的平均价格高值主要集中在2月2日、2月3日、2月6日和2月7日，其中以2月3日出发的线路平均价格最高，为19504.15元/人。

　　尽管选择春节出游的消费者对价格的敏感度相对较低，但也有部分游客从性价比和舒适度考虑，更青睐“拼假”错峰游。

　　途牛预订数据显示，今年春节，选择节前错峰游的游客最早1月25日左右便将动身，提前出行人次占预订出游总人次的比例达到54%，比上一年增长7%，而“顺延”假期的游客则大多选择春节尾声2月7日左右才出发，占比达到18%，比上一年增长了4%。

　　同程旅游的数据则显示，春节黄金周出境游和国内游游客的出发时间有着显著差异，出境游游客更倾向于选择节前一周或节后一周内错峰出游，而国内游游客相对更倾向于在黄金周期间出游，特别是集中于农历大年初一和初二两天出游，选择节后出游的比例则相对较低。

　　从客源地来看，途牛数据显示，截至1月中旬，北京、上海、南京、天津、深圳、杭州、广州、苏州、成都、武汉等城市消费者预订春节旅游产品最踊跃。除了一、二线城市消费者继续担当出游主力外，由于经济增速较快，人均收入水平提升显著，不少三、四线城市消费者成为春节旅游市场的生力军。部分游客甚至在2018年8、9月便已预订好旅游产品，决策时间大大提前。

　　春节度假具有明显的家庭团聚功能。中青旅遨游网数据显示，春节全家游占比超过51%，开阔视野的亲子游占比28%，情侣度假及闺蜜出行等新质旅游目的增长明显，充分体现了游客需求的多样性。携程数据显示，春节期间私家团预订量增长超过100%。

　　从出游人群来看，80后、90后中产阶层乘着春节孝敬老人、犒劳孩子，带着全家旅行过年，成为春节出游主力军。途牛数据也显示，26-35岁年龄段游客人次占比最多，达到42%，其次为36-45岁年龄段的游客，占比达到35%。

　　而00后也开始爱上出游，成为春节出游人潮中的新兴群体。携程一项调研显示，旅游过年的00后中，一半以上是新晋大学生。中青旅遨游网数据显示，春节出游人群中00后乃至10后合计占比超过34%。

　　出境游预测：泰国日本领先，

　　澳洲欧洲热度上升

　　2019年春节前夕，有74国对中国公民免签或落地签，利好春节出境游。

　　从各大OTA数据可以看出，去泰国避寒、去日本赏雪以及“泡汤”是春节短途出境游热点，日本和泰国接连推出签证利好政策，进一步助推了两国春节期间的旅游热度。

　　日本东京风景（图片来源 / 图虫创意）

　　日本方面，从1月起针对高校生、3年内有两次赴日经历游客放宽了签证收入要求；

　　泰国方面，泰国政府已于2018年11月21日正式开通电子落地签证申请系统，包括中国在内的21个国家和地区游客均可在网上提前申请办理泰国落地签证，同时落地签免费政策将延长至2019年4月30日。

　　海岛游以其适合家庭出游的休闲特质备受青睐。途牛数据显示，今年春节，普吉岛、巴厘岛、马尔代夫、芽庄、塞班、沙巴、苏梅岛、冲绳、长滩岛、毛里求斯等出境海岛目的地人气十足。在2019年“中国-太平洋(601099)海岛国旅游年”即将开幕的利好刺激下，春节期间，斐济、大溪地等南太平洋小众海岛目的地热度提升显著。

　　携程旅游大数据研究中心研究员彭亮对21世纪经济报道表示，未来一个月，东南亚、海岛等有签证便利措施的短途目的地还将持续发力，成为中国游客最集中的海外旅游目的地，其中，泰国、越南、柬埔寨等“澜湄五国”、既免签又实行落地签的印尼等将有亮眼表现。菲律宾长滩岛自2018年10月重新开放后热度持续，预计春节将吸引更多游客登岛。

　　长线方面，澳大利亚、新西兰热度上升，中东非的迪拜、阿联酋、埃及，欧洲的北欧、意大利、西班牙、土耳其等长线目的地是黑马。携程方面包括马代、澳新之类的目的地价格还比往年下调了5%到10%。

　　澳大利亚往年在春节期间也会针对中国游客做一些目的地营销。例如去年春节在悉尼歌剧院前广场，有一盏10米高的巨型生肖狗灯笼等待合影，在超市、商场等很多地方都挂上了中文的“福”字，还有当地人会用中文说“狗年好”送上祝福。根据澳大利亚旅游研究机构（Tourism Research Australia）的数据显示，在2018年2月期间，共有83,508名中国旅客赴澳旅游，较2017年同期上升11.2%。

　　澳大利亚旅游局北亚区总经理何安哲（ Andrew Hogg）1月21日在接受21世纪经济报道采访时表示，中国是澳大利亚发展最快且最具价值的国际客源市场，中国消费者也是所有海外市场消费者中发展变化速度最快的群体。2019年，澳大利亚在已经开通微信、支付宝付费服务的主要零售商基础上，寻求更多商家来提供这些线上支付服务，从而更加贴近中国消费者的旅行习惯。目前，在悉尼和墨尔本的300余家澳大利亚旅游零售商均可以使用支付宝付款，其中包括悉尼大桥攀登公司、澳大利亚连锁药房Chemist Warehouse和JR免税店等。

　　国内游：

　　寻“年味儿”、高铁利好

　　国内游方面，每年春节期间，以迎新纳福为主题的名胜祈福游也是中国人的传统习俗。

　　途牛数据显示，今年春节，南山佛教文化苑、普陀山、灵山大佛、寒山寺、少林寺、五台山、峨眉山、乐山大佛、塔尔寺、大雁塔等成为国内人气较高的祈福游景区。 驴妈妈数据显示，2019年春节预订寺庙祈福游人次同比去年上涨近5成。

　　此外，今年春节预订乡村旅游主题产品进行年俗游的游客也不在少数，福建龙岩、山西平遥、江西婺源等目的地受到青睐。2019年藏历新年为2月5日，与春节正好是同一天，也有不少游客准备前往藏民家体验新年。

　　长线游方面，南下避寒，北上赏雪成为热点。例如，同程旅游数据显示，东北地区是春节期间最受欢迎的国内游目的地，哈尔滨、牡丹江、长春、吉林均位列十大热门目的地之列，相关热门线路均以冰雪及传统过年风俗为核心卖点。

　　图片来源 / 图虫创意

　　避寒游方面，途牛报告指出，避寒游目的地除了海南三亚和云南丽江、大理等地之外，凭借美食、民俗、主题乐园等旅游元素，每年都吸引众多游客前往过大年的广州、珠海，今年在途牛人气榜单上的排名突飞猛进，其中，广州一举进入三甲，珠海也晋级前十强。这背后与广深港高铁香港段、港珠澳大桥相继开通密切相关。很多游客打算从广州、珠海通过广深港高铁、港珠澳大桥前往香港、澳门，感受多重春节气氛，连线游产品受青睐。

　　还有一个受益于高铁建设的目的地是黄山。黄山风景区宣传部负责人1月23日在接受21世纪经济报道采访时表示，黄山市航空、高铁、高速大交通体系加快完善，春节期间航班加密（有162架次，同比增长28.5%），特别是黄杭高铁开通运营（有36对），长三角游客来黄山旅游(600054)更为便捷，将进一步拓展景区客源市场规模。综合研判，如果天气晴好，景区今年春节黄金周客流量极有可能创下历史同期新高（2017年春节黄金周接待游客17.4万人，初三、初四均达到3.5万人的最大承载量）。

　　该负责人表示，2019年，在服务游客上有一些相关的新举措，例如将北大门票房下移至门坊，实施门票、索道票、换乘车票统售通检，解决“三票合一同售通检”问题，方便游客排队购票。此外自驾车一律不进入北大门门坊以内公路，在门坊边耿城镇停车场换乘上山，主要目的是解决旅游安全、芙蓉岭停车场面积小和旅游乱象（南北大门倒客赚取差价）等问题。

　　途牛报告指出，今年春节期间，由于优惠举措不断，西部目的地将迎来“淡季不淡”的火热景象，西安、延安、拉萨、兰州、张掖、敦煌、西宁、乌鲁木齐、吐鲁番、阿勒泰等目的地春节团热度持续上升。如西藏继续“冬游西藏”活动——2018年11月1日至2019年3月15日，游客可免费游览布达拉宫、珠穆朗玛国家公园等超过40个优质景区，同时甘肃省全面推出5A、4A景区优惠措施，而青海、宁夏等地也发布了全境优惠举措，新疆还特别开设了“坐着火车游新疆”冬季旅游专列，方便游客前往喀纳斯游玩。

　　21君

　　小伙伴们，春节将至，今年的春节长假，你和家人打算怎样过呢？

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