大年初一新民俗：“走，看电影去！”

　　总有人说，年味变淡了，其实，是年味变新了。

　　喜气洋洋做医美，阖家团圆点外卖，老少上阵抓娃娃，异国他乡穿新衣。

　　工业铁蹄重绘文化疆域，科技革新加快生活步履，中国最重要的节日——春节，也正被日新月异的消费力改变气息。

　　这个春节，我们从吃、喝、玩、乐、孝、游、美7大方面，关注观念转变，观察消费升级，同你在熟悉的味道中触摸新趋势，在传统的节日里发现新商机。

　　大年初一，拜年、吃饺子是必选项，但随着电影院线的末梢伸向四海八方，越来越多小伙伴在春节假期尤其是今天，选择拖家带口看电影。点击图片可观看视频版 据相关数据显示，春节期间看电影的客流量惊人，2018年春节档（2月16日-～2月21日）创下了近57亿元的票房，较2017年的33.4亿元增长了70%，成为了内地史上最强贺岁档。 　　仅在2018年大年初一当天，小伙伴们更是为电影业贡献了13亿元票房，不仅刷新往年春节档的纪录，更是创造了全球单日票房纪录。想必今年去看电影的小伙伴会更多。

　　春节档大热，出品方自然会借机上位，争相在这天“出道”，今年大年初一就有多部国产片同时上映，其中当然有半月前被大家刷屏的硬核佩奇。

　　不过，对比宣传片《啥是佩奇》的播放量，在上线之前，《小猪佩奇过大年》的预售情况让人捉急。截止到2月4日，在线上购票平台淘票票上，仅有13万人表示“想看”，排名倒数，而第一名《疯狂的外星人》有80多万人表示“想看”。

　　但啥事都有个万一，小猪佩奇到底能卖多少票房，还是得看今天和之后的票房与口碑。

　　喜剧电影屡次夺魁

　　在今天上映的电影中，从题材方面来看，《小猪佩奇过大年》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》均为带有喜剧元素的影片，《流浪地球》科幻元素更多一些，成龙大哥主演的《神探蒲松龄》是部古代侦探片。从目前的预售情况来看，在淘票票平台上，截止到2月4日，有80多万人表示“想看”《疯狂的外星人》，70多万人表示“想看”《飞驰人生》，13万人表示“想看”《小猪佩奇过大年》。同时，从往年贺岁电影的消费数据来看，今天大家去看喜剧电影的可能性也更高一些。比如在2018年的贺岁档，主打情怀概念的《芳华》就不敌爆笑电影《前任3》，最终《芳华》卖了14亿元票房，《前任3》票房达到19亿元。

　　再往前几年看，贺岁档票房榜排名前五的影片片单中，也是喜剧电影夺魁的次数最多。

时间	2013	2014	2015	2016	2017
冠军	私人订制	智取威虎山	寻龙诀	长城	前任3
票房（元）	7.13亿	8.88亿	16.8亿	11.74亿	19.40亿

　　以上夺魁的电影，从题材方面看，喜剧影片和特效大片居多。毕竟是贺岁档，观众此时更希望与家人一起走进电影院，欢声笑语，喜迎新春。

　　从资源配备方面来看，这些影片几乎都由商业电影导演执导，如冯小刚、徐克、张艺谋等，配备所谓顶级卡司的演员，如马克·达蒙、葛优、陈坤等。影片的出品公司也都是业内的龙头，如华谊兄弟(300027)、博纳影业、中影集团。

　　电影周边吸金强

　　除了把钱花在电影票上面，实际上，更多人的钱花在了电影周边，比如饮料、零食、抓娃娃机等方面。一个触目惊心的数字是，2018年1万家电影院中，超过60%的影院年票房不足500万元，能够盈利的影院，不到10%。除了万达电影外，横店影视、金逸影视、上海电影的院线放映业务利润都非常一般。这些院线公司，都呈现出同一特点：放映业务构成收入主力，卖品业务、广告业务构成利润主力，即是说卖票只是赚吆喝，利润都在爆米花和影院广告里。数据显示，2018年春节档6天，平均票价高达40元，即使如此在很多地方依旧一票难求，场外许多人排队的奇观。而据不完全统计，这批人远比春晚观众更有消费力，在6天内不仅消费了54亿元的票房，观影所带来的食品饮料、商场内的随机购物和餐饮收入更有望突破300亿元。除了吃、喝方面的消费，2018年影院的收入中，有41%的支出付给了日益上涨的场租，很多焦虑的院线经理，甚至开始寄希望于用抓娃娃机、按摩椅和移动KTV补贴收入。一些院线、影投，开始在探索新的盈利渠道。2018年上半年，横店、金逸等院线的卖品收入、广告收入都在1亿元上下，营收占比也接近20%。据了解，这部分收入里，除了传统的映前广告、小食售卖，还包括了配套的餐饮、游戏乐园、娃娃机等新渠道所带来的收益。以万达为例，2018年上半年，万达电影的卖品收入和广告收入已上涨至9.98亿与12.56亿元，占收入的比例再创新高（13.5%与17%）。虽然公司最大的收入来源仍为观影（41.37亿），但由于后者的成本居高不下，毛利率已从前些年的25%降至如今的14.4%，以至于其利润贡献率仅有32.32%。而万达电影商品销售业务的利润占比则高达28.04%，其利润率和观影业务相差无几。

　　（数据来源：毒眸）按照目前部分上市公司披露的数据来看，万达、金逸等非票房业务所贡献的利润总额，已经普遍大于观影业务，成为公司盈利的中流砥柱。因此，可以肯定的是，未来非票房收入在影院整体营收中的地位必定会越来越高。

　　购票平台赚大发

　　随着各行各业互联网化程度的加深，此前传统的线下购票模式已经被线上购票平台所取代。数据显示，2018年手机购票APP的线上化率已经接近90%。

　　从发行方面的数据就可以看出，淘票票和猫眼在电影产业链中起到的作用。2018年，淘票票参与发行的电影总票房已经突破210亿元，位居民企第一，不到3年成绩就增长了近900%；猫眼专业版显示，猫眼主发行的业绩从2016年的第五名上升到2018年的第三名，总票房从20.6亿升至62.9亿元。

　　然而仅在四年前，也就是2014年网票平台诞生时，还得靠大量烧钱才能拉动用户数的增长。可以说，互联网改变的不仅仅是人们的购票习惯，更是整个产业链的收入分配。这意味着，在淘票票、猫眼这类票务平台介入后，你在线上购票的一部分会落入他们的口袋。“目前，每张电影票都有4元左右的电商服务费，这意味着在互联网售票格局日趋稳定的情况下，每家平台将获得可观的服务费收入。”一位业内人士说。以猫眼为例，单纯依赖票务服务收入的现象还未完全转变。从目前的分部业务情况来看，公司的娱乐内容服务业务的收入占比虽然在2016年开始发力后，其收入占比迅速在2017年到达33.4%，但其电商及广告服务仍处在孵化阶段，以至于目前票务服务依然为公司的核心业务收入来源。

　　电影制片方、票务平台、影院周边饮食......你老吐槽过年电影票贵，原来是这么多人赚走了你的钱。

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