春节消费全景大数据汇总，我们能看到什么？

　　随?着春节假期的结束，包括阿里巴巴、京东、腾讯、苏宁、银联以及主管部门、研究机构都发布了相关的数据统计，从中我们可以看出中国经济的运行状态以及过年习俗的变化趋势。

　　发红包虽然还火，但已经远不如前

　　今年的春节红包大战主要围绕着春晚合作伙伴的百度来进行，据百度数据显示，2019年春晚四轮红包，全球用户参与百度APP互动208亿次，日活跃用户量峰值突破3亿。春晚结束，百度APP日活跃用户从1.6亿冲上了3亿关口。不过，这还要看留存情况，以及以后的活跃，这个要比拼硬功。

　　根据微信的数据显示，从除夕至正月初五，微信消息的发送量同比增长了64.2%，其中有8.23亿用户使用微信收发了红包，同比增长7.12%。而在除夕当天，微信和朋友圈也是最为活跃的一天，单日消息量也创造了历史最大。不过，微信官方始终没有给出今年的红包总量。

　　1月25日到除夕的11天里，参与集支付宝五福活动的人数达到4.5亿，同比增长40%，相当于每三个中国人里就有一个人在集福、送福。这让传统的“福文化”成为年轻人喜爱的贺岁方式，“95后”集福送福的人数超过1.2亿。同时，父母辈也爱上了一部手机搞定一切的生活，今年在境外用支付宝消费的人群中，“60后”是增速最猛的年龄层。

　　2月11日，支付宝发布今年春节期间的境外移动支付数据。结果显示，中国人境外消费升级趋势显著，三四线城市人均境外支付宝消费增长速度超过北上广，同时，60后在境外使用支付宝的人数增长了1.3倍，逐渐和年轻人一样有了“不带钱包”游全球的习惯。支付宝数据显示，尽管上海、北京、广州、深圳是春节境外消费最多的城市，但三四线城市居民在春节出境游消费数据中也相当引人注目，境外移动支付正在向下沉渠道拓展。

　　2月11日，中国银联发布最新春节消费数据显示，2019年春节假日期间（2月4日至2月10日，除夕至初六），银联网络交易再创春节长假历史新高，交易总金额首次突破万亿级，达1.16万亿元，较去年同期（除夕至初六）增长71.4%。数据显示，春节期间银联卡日常类消费金额同比增长74.7%，高于平均增幅。旅行社、大型景区售票、宾馆住宿等与旅行相关消费金额同比增长超过九成。

　　吃的变化挺大，人们越来越不爱做饭了

　　年夜饭肯定是过年最受关注的内容，早已经不再是“好吃不过饺子”的时代，但年夜饭也越来越平常，几乎与日常看不出什么差异，有的只是仪式性的过程。

　　阿里巴巴集团发布《2019春节经济报告》显示，上海老字号“新雅”、厦门品牌“如意三宝”、以佛跳墙著称的福州品牌“海文铭”等针对新春家宴设计的产品在天猫畅销；搭上新零售供应链，苏州著名的“严阿姨八宝饭”走出姑苏城，成为全国“盒区房”居民餐桌上的江南年味。

　　天猫半成品菜年货节期间同比增速高达1683%，有消费者从初一到初六分别置办了河豚海鲜火锅、大董烤鸭、佛跳墙等半成品家宴礼盒，换着花样给家人做团圆饭。盒马鲜生春节假期照样开门迎客，今年初一到初三，成交总额比去年春节同期增长了186%。

　　京东大数据显示，与去年同期相比，春节期间生鲜销售额同比增长最快的品类是：禽肉蛋品、冷冻食品、海鲜水产。在生鲜消费中，冷冻食品是销量冠军，其中元宵、火锅丸料、水饺都是销量走俏的商品。在水果中，橙子、苹果和橘的销量最高。在海鲜中，最受欢迎的是鱼类、虾类和贝类。

　　据商务部监测，除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节假期增长8.5%。 春节假期，传统年货、绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等销售保持较快增长。年夜饭、团圆饭、亲朋宴成为春节餐饮市场主角，大众化、特色化餐饮受到青睐。各地餐饮企业年夜饭预订火爆，天津重点监测的36家餐饮企业共预定年夜饭1.2万桌，同比增长5.3%；江苏扬州有近4万人除夕夜“下馆子”。春节期间，北京重点监测餐饮企业销售额同比增长10%以上。

　　出行旅游在增长，但已经不像以前那样堵了

　　根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）综合测算，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6％；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2％。以上海为例，据银联商务大数据监测，春节期间（2019年2月3日～9日）共发生消费177.3亿元，外来游客消费次数高达519.4万人次。春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%。

　　据飞猪数据，春节外出旅行整体人次数比去年增长19%，境外游增长达28%，全球各地的海岛尤其受欢迎，海岛游的增长超过了90%。此外，出行的效率变得更高。

　　携程旅游网获悉，通过对跟团游、自由行等度假产品大数据进行分析，并结合全国7000多家携程旗下门店报名的情况，发布了《2019春节出游消费和人气排行榜》。携程基于春节全国旅游市场情况和产品预订数据，旅游预订人次同比增长42%，春节长假期间我国游客从近1296个海内外城市出发，到达全球97个国家和地区、1372个国内外城市。国家数量从去年的82个增加到了97个，增长18%。

　　支付宝数据显示，春节期间，全国人均境外消费增长最快的城市是舟山，增长55％；其次是潍坊，增长近50%；增幅40%以上的其他三个城市分别是：连云港(601008)（44%）、金华（43%）、吉林市（40%），明显超过了北上广。北京、上海、广州三个一线城市的境外人均消费增长率分别是27％、30％和24％。同时，中老年人也正在成为出境游的主力人群，其中，60后境外游消费人数增长最多，比去年同期增长近130%。

　　高德地图交通大数据显示，从小年到正月初三，多个超大城市和特大城市道路全天拥堵延时指数与平日（2018年12月全天拥堵延时指数）相比下降明显，其中深圳降幅最大，达25.8%。

　　过年回家买房的少了，带着手机走路的多了

　　有机构发布的《2018～2019返乡置业调查报告》亦显示，在大城市工作的人群中，52.7％有回家乡及周边城市置业意向，与2018年的58.7％相比，2019年返乡置业意向人群占比下降。

　　苏宁易购春节消费数据显示，春节期间，山东、河北、安徽、重庆、四川、湖南等地返乡人群较多地区，电脑销售需求旺盛，同比增长超40%。白酒品类销售增长147%。苏宁春节期间线上线下全渠道订单量同比增241.42%。

　　根据微信的数据显示，在运动方面，从除夕至初五，微信运动的全体用户一共走出了9.63万亿步，这个数字同比增长50%。

　　我们可以做个对比，微信发布的《2018年国庆长假微信数据报告》中显示，从9月30日到10月6日，全国共有2100万微信用户选择假期宅，他们的微信运动步数不满百步，其中，56％的用户为80后和90后的年轻人。可见，过年，人们都在运动。

　　看电影的消费也在增加，但增长已经非常缓慢。2019年春节档总票房突破58亿元，已超过2018年春节档的56.8亿元，成为中国电影史上最强春节档。与此同时调查显示，今年春节档观众满意度得分83.9分，是自2015开展调查以来春节档中的最高分。《流浪地球》以85.6分获得档期满意度冠军。

本文首发于微信公众号：北国骑士。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。