春节档服务电影票房达98%，猫眼交出上市后第一份答卷

　　猫眼专业版数据显示，截至2月10日，今年中国电影春节档的总票房已经达到58.3亿元。其中，《流浪地球》以20.08亿元的累计票房领跑，《疯狂的外星人》以14.46亿元排名第二，《飞驰人生》以10.41亿元排第三。

　　春节档从来都被视作一年影市的关键风向标。大年初一8部春节档电影同台竞技，既是逐鹿影视圈各家公司一年业绩的关键所在，也是2月4日上市的猫眼娱乐（01896.HK）给资本市场交上第一份答卷的关键时刻。

　　猫眼+优质影片=春节档98%票房

　　今年春节档，猫眼既是《飞驰人生》的出品、发行方；也是《疯狂的外星人》《神探蒲松龄》的首席互联网营销平台；同时还是《流浪地球》《廉政风云》《熊出没•原始时代》的联合出品、联合发行方；以及《新喜剧之王》的联合出品方。

　　也就是说， 8部春节档电影， 除《小猪佩奇过大年》以外，7部都有猫眼参与，提供各种方式的内容服务。数据显示，上映6天，猫眼提供服务支持的影片票房已占春节档票房的98%。

　　在电影质量普遍提升的环境下，同期竞争激烈，有效的宣发就显得更为重要。

　　线上，猫眼小程序通过明星送红包、晒团圆照、拼团、砸金猪、签到等互动营销为这七部影片持续导流。其拥有的美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉六大入口平台的触达展示类资源，也为《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》等影片提供了单日曝光量级超过4亿的支持。

　　线下，猫眼利用丰富的地面营销资源为影片提供宣发支持。比如，猫眼为《飞驰人生》策划了与重庆航空、百事可乐的跨界营销，还与麦当劳、横店影视基地等合作，并在机场、地铁、商场、出租车等人流密集地投放影片宣传物料。

　　用数字化工具撬动电影增量市场

　　猫眼平台提供的数据化工具和服务，在今年春节档起到的作用同样引起了业界和媒体的值得关注。

　　从行业角度来看，猫眼的数据分析、互联网赋能工具、广泛的媒体覆盖及丰富的线下资源，能够赋能电影院、现场娱乐主办方、场馆运营方、内容制作方、发行方及娱乐专业人士，协助其优化运营效率及业绩。

　　另外，通过与腾讯的战略合作，猫眼成为微信钱包及QQ钱包的少数几个专用入口之一，并且是其中唯一的电影、现场演出及体育赛事入口，猫眼更是美团App 及大众点评App 上提供娱乐票务服务的独家合作伙伴。

　　业界分析，今天的猫眼一方面为消费者赋能，提供一站式娱乐消费服务，改变了中国人的娱乐消费习惯；另一方面则为娱乐产业服务赋能，通过大数据、专业的工具和服务，为上下游合作伙伴提供内容宣发、影院和演出场馆赋能等多种产业服务，打造了产业链闭环。

　　今年除夕猫眼的上市让这个娱乐产业的新模式更加受到关注，猫眼CEO郑志昊曾解释过对于猫眼的定位：“猫眼是一个互联网+文娱平台。”平台的一个重要角色是能够给这个产业赋能，提供更多的创造增量价值的能力。

　　上市后随即迎来春节档第一场大考的猫眼，在资本市场和文娱市场的双重关注下，可谓在这个春节打出了双响炮。

   【免责声明】本文仅代表合作供稿方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。