腾讯发布《2019春节消费报告》引热议，上北深消费排前三

　　上海人消费能力是北京人的四倍，宿迁过年花钱超过了杭州成都重庆，这些数字你以前想都不敢想，可是，它就实实在在的发生了。

　　根据腾讯金融科技在2019年1月11日发布的《2019年春节消费报告》，春节期间消费总额位居前十名的城市有上海市、北京市、深圳市、天津市、广州市、宿迁市、杭州市、成都市、重庆市、东莞市。

　　其中，上海人消费力最强，超越北京人的购买力位列第一，且是北京人消费的近4倍。江苏苏北小城宿迁市、广东省的世界著名娱乐之城东莞市等城市排在了全国前十。宿迁更是超越了互联网之城杭州、西部时尚之都成都、直辖市的重庆等中心城市，几乎相当于一个半成都、两个重庆，着实令人震撼。

　　上海是北京四倍，宿迁超越成都，可能性几乎为零

　　上海与北京是中国最有钱也最能花钱的两个城市。上海人口数2420万，北京市2173万，按照刚刚发布的2018年度中国国内城市居民人均可支配收入排行，上海人均可支配收入为64283元，北京为62361元。

　　可见，上海人口被北京略多、收入比北京略高，按理说春节消费应该比北京多一些，幅度在10%是可以接受的，即便考虑到旅游、消费习惯等因素，也几乎不可能达到4倍这样的差距。

　　再看看宿迁的数据，就匪夷所思。我们不去比较杭州，因为杭州作为支付宝的根据地，是有特殊性的，所以，选取了成都作为对比参照物。

　　数据显示，宿迁常住人口491.46万，2017年实现地区生产总值2610.94亿元，全市实现社会消费品零售总额781.39亿元。当地官方数据，2019年春节，宿迁市63家重点零售企业实现销售额3.23亿元，与去年春节黄金周相比增长8.9%。

　　再看看成都，2017年，成都市人口已经突破2000万，2018年成都市实现地区生产总值15342.77亿元，实现城乡居民人均可支配收入42128元、22135元。2016年成都社会消费品零售总额达5647.4亿元，在8个国家中心城市中排名第5，超过天津，位列副省级国家中心城市第二名！

　　地处苏北的宿迁应该是春节人口净流入的地区，但成都也是，四川作为劳务输出大省，人口优势是其他地方无可比拟的。百度地图、交通运输部科学研究院综合交通大数据应用技术行业重点实验室等联合发布《2019年春运出行预测报告》显示，今年春节前，成都市的人口流入数量位居全国第四，仅次于重庆、北京、广州三座城市。

　　消费能力更是成都的优势。成都拥有国际一线品牌数111个，门店数量200个，全国综合排名稳居第三，是 “中国时尚第三城 ”。根据麦肯锡发布的2016中国奢侈品网络消费白皮书，在奢侈品网购总订单量和消费人数排名前20的城市中，成都位居北京、上海之后，排名全国第三。相关数据表明，今年春节，成都远洋太古里在全国十大热门购物中心榜单中排名第九。值得一提的是，榜单上除了成都远洋太古里和三亚国际免税城外，其余八家购物中心均位于北上广深一线城市。

　　同样来自腾讯的数据，2019年1月24日，腾讯企鹅智库发布《新一线城市互联网生态指数报告》，在报告公布的中国互联网城市排名中，成都跻身前四，成为新一线城市互联网黑马。

　　此外，支付宝全民账单也显示，2017年四川省的移动支付占比88%，超出全国平均的82%。成都的移动支付占比是87%。成都有595万蚂蚁森林的用户，他们共减排4万吨，相当于省电6461万度，累计为地球种下25.5万棵真树，种树量全国第十。

　　可以看出，成都的人口数量是宿迁的4倍，成都的GDP是宿迁的6倍，宿迁的人均收入刚2万出头，在江苏省排名倒数第二，只是已经超过4万的成都的一半，在互联网的使用上，成都也是国内的重镇，移动支付发展处在领先集团，怎么可能春节消费落在宿迁后面呢？

　　综上所述，上海春节消费超北京4倍，几乎不可能，宿迁春节消费超越成都，甚至相当于成都的1.5倍，更是天方夜谭。

　　数据算错的可能性极小，但标准与口径值得澄清

　　既然上海超北京4倍、宿迁超越成都这样的春节消费总金额数据不一定可靠，那么，有没有是计算错误的可能呢？

　　首先得说，作为腾讯金融科技业务线的唯一官方媒体，发布的数据可信度应该是极高的，也是负责任的，作为大数据方面的领导企业之一，腾讯的数据处理能力也值得信赖，出现计算错误的可能性也几乎为零。

　　在数据计算方面，唯一值得探讨的就是，这个数据统计的指标含义，是不是我们通常理解的那样。

　　我们并不知晓，腾讯金融科技线发布的这个城市分类统计是使用的什么口径，更不知道分类的标准是什么。

　　比如，城市汇总的时候，是按照发生地原则，只要是发生在宿迁的消费（网址是宿迁、店面在宿迁）就算宿迁，还是按照归属地原则，微信号是宿迁身份证认证、或者宿迁运营商的手机号注册、或者微信上显示的地区填写为“宿迁”；或者这个人常住地定位是宿迁境内，就算宿迁，不同的统计口径，结果会差异很大。

　　即便统计口径上有差异，除非出现绝对的异常值，才会出现宿迁消费金额超越成都的情况。比如，按照发生地原则，因为宿迁是京东创始人刘强东的老家，宿迁有很多属地仓、客服代表和无法定义的买手队伍，这些都算成宿迁消费。比如，按照归属地原则，微信上填“宿迁”为地址的超越数千万之众。

　　不过，以上这些情况出现的可能性并不比刘强东过年回老家进行过巨额消费从而带动了宿迁总消费的解释更合理一点点。

　　通过以上分析可见，无论从发布单位的公信力，还是计算的逻辑，腾讯金融科技发布的这个数据属于计算错误的可能性虽然无法彻底排除，但可能性绝对是极小。

　　微信支付在二三四线城市的下沉市场份额不大，可能是一种合理的解释

　　宿迁战胜杭州成都，可能透露了微信支付一个天大的小秘密，以此让我们看到，微信支付在除了北上广深这样的一线城市之外的地方战斗力不足，这与此前很多人认为的微信在下沉市场优势巨大形成了鲜明反差。

　　我们看到，腾讯金融科技发布的数据中，只有上海市、北京市、深圳市、天津市、广州市排在了宿迁的前面，其中三个是沿海地区的直辖市，还有一个是传统的一线城市和微信的大本营。

　　这份腾讯金融科技的报告是“”统计了春节前后用户通过微信支付和QQ钱包，在电商、商超、餐饮、娱乐、出行等场景的消费情况，一个城市的排名先后，一方面肯定是要受自身实力的影响，另一方面就是来自微信支付和QQ钱包的市场占有率。实力不强，但占有率高，有可能超越那些实力强但占有率低的城市，这种解释符合逻辑。

　　如果宿迁仅仅处在四个一线城市及直辖市天津之后，而大步领先于同处于江苏的中国经济强市苏州和省会南京，其他如杭州、成都、重庆都被宿迁超越。以宿迁的经济、人口实力，即便100%都使用微信支付和QQ钱包，也不足以达到超级的规模，这样，这份报告中就宿迁清晰的划了一条线，像成都、重庆这样的城市也如杭州一样成为了微信支付友商占据优势的地区了。

　　同时，我们注意到，阿里巴巴集团2019年1月29日发布的《2018年中国数字经济发展报告》显示，人均数字消费上海、北京、广州、深圳、杭州五城领先全国，苏州、成都、重庆、武汉、南京紧随其后。

　　这个来自阿里巴巴经济体的排名与来自腾讯金融科技的排名一对比，我们就发现，两个数据都以“杭州”划线，北上广深是微信支付与支付宝的“双强区域”，宿迁作为刘强东的老家，是微信支付的绝对强势城市，杭州、苏州、成都、重庆、武汉、南京成为了支付宝强势区域。

　　按照第三方数据，仅以微信支付强势的移动支付领域来看，目前支付宝的市场份额稳定在53%以上，微信支付大约在38%左右浮动，两者市场地位的差距之形成原因，可能正好从腾讯金融科技这份报告中找到了答案。

　　对于出现这样的结果的原因，我们简单的思考，可能是因为，微信支付的使用笔数确实大，一线城市相对的单笔金额也大一些，这样消费总额就会相比支付宝劣势不大，但是，在二线城市以下的下沉市场中，微信支付笔数虽然多，但消费金额确实是足够的小，以至于总金额与对手形成了巨大差距。

　　扶持一个京东，宿迁就实现了逆袭。我们看到了微信支付入股步步高(002251)商超、联合沃尔玛、加持永辉超级物种、扶持拼多多的理由。当然，我们似乎明白了蚂蚁森林种树、春节集五福等支付宝细水长流做活动的原因。

　　未来，支付宝的人口红利还在，在二三线城市的最大任务是继续拓展新用户，并提升用户的使用率，微信用户数增长余地已经不不太大，微信支付的最大任务是提高用户的每次消费金额。至于谁能占据主动，就看谁的空间更大，谁执行的有力，谁执行起来更容易成功。

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