舍得酒业强势复苏！有舍才有得，更名第一年营收22亿、净利暴涨138%！

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　　2月19日，舍得酒业股份有限公司(以下简称舍得酒业)发布了2018年年度报告，这是A股首家披露2018年业绩的白酒上市公司。

　　文/佳酿网团队

　　据舍得酒业年报显示，在报告期内，公司实现营业收入22.12亿元，同比增长35%;实现归属于上市公司股东的净利润为3.42亿元，同比增长138%。另外，公司整体净利率同比大幅提升8个百分点至约17%，酒类销售毛利率提高3个百分点达到约80%。

　　对此，舍得酒业方面表示，2018年，白酒行业保持良好的发展态势，部分品牌经过一系列的品牌梳理、价格调整和市场运作，实现了白酒黄金期内量价齐升的良好局面，白酒行业逐渐迎来了正向发展。公司立足管理机制创新，坚持实施“优化生产，颠覆营销”战略，改革取得了良好效果，为公司的可持续发展奠定坚实基础。

　　据了解，自舍得酒业施行混改，天洋控股入主舍得酒业后，在品牌传播和品牌建设方面做出了极大的创新和聚焦。

　　在品牌传播方面，舍得酒业自主打造大型高端 IP《舍得智慧讲堂》，建成世界首个酒文化体验中心“舍得艺术中心”，推出以酒为媒的大型诗乐舞《大国芬芳》，开展舍得智慧之旅，大力宣传公司品牌，弘扬中国白酒文化。

　　在品牌建设方面，舍得酒业明确公司产品的定位，聚焦舍得品牌，将“舍得”打造为高端品牌代表，次高端价位龙头;提升沱牌品牌，将“沱牌”打造为区域大众白酒龙头;构建品牌矩阵，培育超高端白酒品牌吞之乎、中端白酒品牌陶醉、青春小酒沱小九。

　　需要指出的是，舍得酒业在公司更名的同时 就已经着手对产品体系进行梳理和聚焦。2017年12月20日，舍得酒业发布公告正式将公司名称由此前的“四川沱牌舍得(600702)酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”，并将舍得和沱牌进行分品牌运作，确立核心、重点市场，实施聚焦战略，通过全国性渠道及消费者促销活动细案的组织、策划及实施，打造核心、重点市场。这在当时引起了业内人士的热议。

　　持肯定态度的业内人士指出，舍得酒业更名的背后是基于战略考虑，具有特殊意义，显示了企业的战略决心。同时，相比沱牌，舍得的品牌档次以及品牌内涵优于沱牌，这是资源聚焦的战略体现。

　　而持怀疑观点的业内人士则认为，单一品牌具有两面性，虽然有利于品牌的聚焦，但在消费群体和市场覆盖上存在局限性，同时无法互补，存在一定的的潜在风险。舍得的知名度不如沱牌，舍得是建立在沱牌的基础上，如果真的去掉沱牌，肯定会有一定影响。

　　更名发生在2017年底，因此2017年年度报表，并不能真实体现舍得酒业资源的战略聚焦。所以，2018年年度报表可以说是舍得酒业更名后的第一份年报。随着年报的出炉，应该可以打消业内人士的疑虑。

　　年报数据显示，在报告期内，舍得酒业中高端系列核心产品实现大幅增长。舍得酒业酒类产品去年净销售收入18.49亿元，其中舍得酒的销售收入为14.4亿元，同比增幅22%，约占酒类全部收入的78%。高端产品舍得品牌的崛起，正是是舍得酒业营收大幅增长所致。

　　通过上述不难看出，自天洋控股入主舍得酒业经过施行一系列行之有效的经营策略后，既大幅提升了公司的营收和利润，又提高了公司的高端品牌形象。随着舍得酒业业绩的加速回暖，其势必会成为白酒行业混改的典型成功案例。这对于国资控股仍为主流的白酒板块，对于即将混改或者已经混改的企业，提供了一定的参考价值。

　　值得注意的是，对于白酒行业未来的发展趋势，舍得酒业在年报中也给出了预判：白酒消费呈现出向主流品牌主力产品集中的趋势，白酒产业也向品牌、原产地和文化集中，名优白酒的市场份额将进一步扩大;高端白酒的快速复苏，衍生出次高端价格带市场，高端白酒的繁荣和消费升级加剧了次高端市场的竞争;中低端酒的市场集中度较低，呈加速集中态势，未来强者恒强的现象会更明显，小企业会加速退出。

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