2月票房破百亿 猫眼娱乐CEO郑志昊：坚定助力行业成长

　　2019年2月22日， 2月电影市场票房已经突破100亿，最快一周内将超过2018年2月票房101.47亿，将再次刷新中国影史单月票房纪录，2月市场有望最终报收近110亿元，实现10%左右的同比增幅。

　　2月份票房破百亿新纪录背后，是2019年春节档的强势阵容助推。8部影片在大年初一同日上映，随即打破全球单一市场单日票房纪录。最终《流浪地球》凭借超高口碑成功逆袭，以20亿+登顶春节档票房总冠军，目前为止票房已达40亿位居影史票房亚军。《疯狂的外星人》《飞驰人生》跻身10亿+阵营，《新喜剧之王》《熊出没•原始时代》等影片紧随其后，共有7部影片票房过亿。

　　作为电影市场一年走势的重要风向标，从今年的春节档中不难发现电影市场的一些“新”意，其中之一就是互联网平台的参与程度更深。比如，刚刚于除夕（2月4日）在港交所挂牌上市的猫眼娱乐，作为春节档盛宴中出现频率最高的参与者之一，在整个档期内为电影市场提供了营销宣发、票务支持、口碑助推等多样化服务。

　　今年春节档8部影片中猫眼深度参与了7部。猫眼与《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《熊出没•原始时代》等7部影片合作，通过平台化的服务助推春节档58亿票房的同时，也证明了互联网娱乐服务平台的产业价值。凭借大规模的用户覆盖及基于用户消费行为和消费偏好的数据洞察，猫眼在影视出品宣发、口碑扩散、线上票务、内容营销、广告服务、观众消费决策等方面发挥着越来越重要的作用。

　　2019年春节档竞争激烈

　　而猫眼娱乐（01896.HK）在港交所上市成功登陆资本市场，也让中国独角兽企业在全球经济的舞台上又占得一个席位。

　　猫眼娱乐CEO郑志昊在上市致辞中表示：“感恩中国，感恩中国的娱乐事业，感恩这个时代，这是猫眼获得成长的动力。1896年是电影在中国的起点，股票代码“1896”也是猫眼与行业、与伙伴们坚定成长的新起点。”在随后发出的内部沟通信中，郑志昊号召猫眼员工，“作为‘互联网+娱乐’平台，猫眼要承担起平台的责任，通过科技和创新的力量，让娱乐更简单；持续为用户和行业创造长期价值。”

　　资料显示，猫眼是2012年由美团内部孵化的一个业务部门，2016年4月由美团分拆成为一家独立运营的公司，并引入光线战略投资完成重组，2017年9月猫眼与微影时代战略合并。

　　伴随中国互联网技术、移动支付以及中国娱乐产业高速发展的东风，猫眼在短短几年间快速发展壮大。

　　猫眼最早从票务领域切入，按照"互联网+娱乐"战略，一方面通过将互联网与娱乐行业融合，提供在线选座购票、IP衍生品和卖品预售和演出体育赛事购票等一站式服务，以及丰富的娱乐媒体信息服务，打造从使用者内容发现、消费决策及最终享受娱乐内容的一站式在线娱乐消费服务平台，全方位优化用户娱乐消费体验。

　　猫眼多年前提供的“在线选座购票”这样一个小小的技术创新，已经改变了中国人的电影消费习惯，改变了中国人文化娱乐生活的消费方式。如今，在电影院排队买票的观众越来越少，中国人基本都是通过线上平台来购买电影票。猫眼开创的线上线下相结合的一体化全渠道消费体验，已经重新定义了中国观众电影消费新模式，加速了中国电影娱乐消费环节的数字化变革。

　　目前，中国电影在线出票量占比已经达到84%，而猫眼占据了其中61.3%的市场份额。在中国，仅猫眼一家在这个领域的市场渗透率，就远超过了Fandango 和 MovieTickets在美国本土市场的渗透率。在数字驱动娱乐产业创新方面，猫眼等中国本土企业已经走在世界前列。

　　然而，同Fandango与Facebook合作从工具到社区的演进方式类似，猫眼除了提供购票和衍生品、卖品购买等交易服务之外，还提供媒体资讯、娱乐新闻、预告片等媒体服务，同时也为用户建立起社区，支持用户UGC发表电影评分及评论。猫眼平台已积累1.580亿条电影评分及7,060万条评论，预告片已获累计观看22亿次。

　　如今，猫眼将电影行业的经验和丰富的资源、技术优势复制到演出、剧集、综艺等各个娱乐内容领域，来探索中国数字化娱乐的更多可能。

　　2017年中国现场娱乐市场规模846亿元，而且现场娱乐网上售票的渗透率还很低，只有8.4%。猫眼通过其拥有的1.346亿月活用户和足够强的平台粘性，用高频的电影售票带动低频的演出赛事售票，在在线现场娱乐票务方面成长迅猛。按2018年前三季度总交易额计，猫眼也已成为中国排名第二的在线现场娱乐票务服务平台。

　　除了从娱乐消费环节推动娱乐产业数字化之外，猫眼也依据平台广泛的用户覆盖、品牌认可度、积累的大数据，通过开发专业工具和服务，为娱乐产业合作伙伴提供内容服务、影院和演出场馆赋能服务等多种产业服务，打造产业服务平台，帮助行业合作伙伴优化运营效率，为娱乐行业的其他参与者创造了价值，推进娱乐产业数字化升级。

　　猫眼正在通过大数据、人工智能、专业化服务建设下一代娱乐产业服务，成为一个超级娱乐服务平台。通过持续的数字化产品和服务创新，推动中国数字化全球竞争力的提升。

　　中国移动互联网崛起为猫眼的成功提供了机遇，猫眼也以其互联网平台能力反哺产业，推动中国娱乐产业数字化升级。伴随着中国娱乐产业高速发展，猫眼在推动产业数字化升级、促进中国数字化全球竞争力提升方面，将发挥出越来越重要的价值。

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