你被“风口”了？京东2018高净收背后，裁员与招人的博弈！|蜜姐

　　撰文|蜜姐

　　昨天（2月28日），京东公布了2018年第四季度和2018年全年财报。

　　在美上市的中概股每年公布财报的时候，都会引发很多关注和解读。

　　比如，按照美国通用会计准则给出的数据是不太让人拿得出手的，但只要加上一句“在非美国通用会计准则下”，给出的成绩就变得相当喜人。

　　京东最近本来也备受关注，一方面是低调搞起了“优化”人才：将末位淘汰10%副总裁级别高管（据报道将节约上千万的人力成本）；另一方面是高调宣布要扩招1.5万人。

　　今天蜜姐就结合京东的情况来说说，站在风口上这件事儿。

　　01

　　最近几年轰轰烈烈的互联网经济和金融创新，有心人恐怕已经发现，原来风口不是那么好站的。

　　人类一直有飞翔的梦想，听说站在风口猪都能飞起来，所以可想而知，当大家看到风口的时候是多么激动。

　　可惜，现实总是喜欢抽人大耳光。

　　资本也好，人也好，冲上风口的，大部分被吹得东倒西歪找不到北。

　　这是因为有个东西叫极端斯坦。

　　所谓极端斯坦就是赢家通吃，赢家会吃掉整个蛋糕，或者一个蛋糕的绝大部分。

　　互联网经济就是极具这样的特性，所以滴滴们当初烧钱也要拼命做到那个独角兽，而不是top5就行，因为老四老五基本没意义。

　　冲到风口去的企业和人很多，但绝大部分只能是陪着人家吹吹风，然后就消失得无影无踪了。

　　02

　　对于敢于站到风口的人，蜜姐认为不应该嘲笑他们的异想天开和傻，相反，倒是很认可他们的果敢，毕竟变化无常才是世界的常态。

　　以京东2018年的财报为例。

　　虽然也要在非美国通用会计准则下（比如剔除股权激励成本），才能看到2018年归属于普通股股东的持续经营业务净利润为35亿元人民币。2017年同期净利润50亿元。

　　而按照美国通用会计准则下，2018年第四季度，京东归属于普通股股东的持续经营业务净亏损为25亿元人民币(约4亿美元)，上年同期为净亏损9亿元人民。

　　对比来看，尽管数据也并非尽如人意。

　　但在经历了刘强东风波之后，在裁员负面影响之下，京东给出的成绩单，反应在股价上是当天上涨了6.7%，创最近5个半月的新高。

　　京东的盈利能力一直备受关注和争议。但想要持续站在风口上就只能去不断调整和尝试。比如涉足金融，物流等等。尽管现在来看，成绩也并不理想。

　　但没有办法，这就是站在风口上必须承担的刺激和煎熬。

　　曾经与京东的人接触，问起外界传闻刘强东把员工当“兄弟”的传闻，得到了肯定答案。不过如今，10%的高管“好兄弟”依然得say goodbye。

　　03

　　当阿里喊出新零售的时候，其背后是互联网线上获客成本越来越高。不仅不如此，保住流量也不是易事。

　　截至2018年12月31日，京东2018年的活跃用户数为3.053亿，2017年同期活跃用户数为2.925 亿。

　　但在2018年三季度，当时据公开的数据，京东“活跃用户数单季大幅下滑860万”。

　　外表光鲜，充满机遇，但每一步都很难，这就是风口上的企业和人过去和现在正在经历的事。

　　站在风口上的人没办法停下来，停下来就没你什么事儿了。

　　诺基亚曾经公开叫屈：“我们没有做错什么。”问题就在于面对新的形势，他们什么也没有做，还依然走在老路上。

　　2018年京东技术研究投入121亿，同比增幅82.6%。前三个季度的投入就已超2017年的研究投入。

　　谁也不敢肯定它付出这么多，就一定以正确的姿势站对了风口。

　　但无论企业或个人，想要成为极端斯坦赢家的那端，付出也必须是远超其他99%的对手，才有可能成为胜出者。否则，就别抱怨，别人总是比你运气好哦。

　　今日词汇：非通用会计准则

　　非通用会计准则：成熟资本市场是允许企业对按“通用会计准则”编制的财报给予补充说明，比如通常涉及股权激励、折旧/摊销、非经常性损益等事项。

　　披露“非通用会计准则数据”（Non-GAAP Measures ），其初心是方便投资者更清楚地了解公司的真实经营状况。

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