华为全球步步紧逼 苹果低价“断臂求生”？

　　iPhone又开始了一轮全新的降价狂潮。

　　根据蓝科技整理网络资讯得知，包括天猫、苏宁、京东等主流电商平台在内的部分苹果产品降价促销，降幅最高达2000元。

　　其中天猫平台，苹果授权经销商对苹果旗舰机iPhone XS、iPhone XS Max最高达到比官网便宜2000元的降幅。

　　此外，中国移动手机旗舰店在天猫上架了iPhone XS Max 256G移动版，售价仅为9288元；

　　苏宁手机官方微博认，苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店即日起下调iPhone XS产品售价，力度最高达1000元；

　　京东也不甘于落后。其中针对iPhoneXS及iPhoneXS Max进行价格调整：iPhone XS Max官网价最高直降1700元，iPhone XSMax抢券低至7999元，iPhone XS抢券7399元起限时特惠。

　　可以看出，致力于要走“奢侈品化”路线的苹果已经低下了它“骄傲的头颅”。

　　的确，在去年苹果推出iPhone XS系列手机之后，由于其高昂的售价，也让苹果遇到了前所未有的危机。

　　根据苹果公司公布的2019年Q1财报显示，苹果公司第一财季营收为843亿美元，比去年同期的882.93亿美元下降5%。

　　大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降26.2%。这也是由于苹果在中国的市场地位下降，导致自2007年iphone上市以来，苹果公司的收入和利润首次出现下滑。

　　库克也在财报发布后公开承认，“该公司将在一些海外市场降低iphone的价格，因为有些国家的售价确实太高了。”

　　市场调研机构Canalys更是指出，新一代iphone的超高端定价策略，是苹果总体出货量大幅下滑的主要原因。

　　然而在蓝科技看来，苹果公司利润的下滑的确与其iPhone系列产品高昂的售价有直接的关系，但更为主要的是苹果手机与其他品牌之间“一超多强”的局面已经在逐步瓦解。特别是中国手机厂商的头部品牌已经与苹果手机的差距不断缩小。

　　随着华为、小米、OPPO、vivo等中国手机品牌的崛起，在全球手机市场上已经逐渐形成了中国与韩国三星、美国苹果的“三足鼎立”的状态。

　　特别是在2018年手机整体市场销量不佳的状态下，华为在全球表现抢眼，同比逆势上涨35%，智能手机2018年总发货量约为2.06亿部，基本与苹果持平，成为全球第二大手机销售厂商。

　　现在，华为在全球的影响力、知名度和技术水平，基本可以和苹果媲美。由于价格更为亲民，因此，华为在全球的销量持续攀升，这给苹果带来巨大的压力。

　　在手机创新方面，曾经iPhone引领世界的传奇创造力已经不复存在，无论是曾经的全面屏、如今的反向充电技术还是即将到来的5G时代折叠屏技术，苹果或难现当年之勇。

　　就连苹果的联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克先生也表示：“苹果在指纹解锁、面部识别和手机支付等几个领域一直处于领先地位。但在可折叠屏幕领域，苹果不是领先者，这让我很担心......”

　　随着中国手机品牌的影响力逐步扩大，科技创新能力的提升，中国手机品牌正摆脱低端、没有核心技术的形象。

　　在华为Mate系列、小米MIX系列、vivo NEX系列、OPPO Find等手机的性能配置逐渐步入高端旗舰系列，售价也随着上升的背景下，这对苹果更是一个巨大的考验。

　　这意味着中国手机品牌能满足不同人群的需求，价格亲民，技术差距越来越小，这让苹果和三星手机在全球都承压。

　　苹果显然不愿意从“神坛”上走下来，它一方面需要维持高端品牌形象，另一方面需要市场占有量来维持利润。如果市场占有量减少，他的利润显然会被稀释。

　　如果iPhone还继续通过性能来提高手机售价，无异于自掘坟墓。主要是两个原因：一是在手机技术和品牌相差无几的情况下，他们不愿意为此支付更高的价格。因为手机已经成为快消品，所以，消费者越来越理性；

　　二是高价之后没有了销量，自然利润会减少。苹果争夺市场份额的方法不是继续提高售价，而是向自己的对手看齐，无论是价格还是创新能力。一旦苹果还继续保持创新能力，但价格和华为等对手基本持平的话，那么苹果还会有优势。否则，就会丧失优势。

　　苹果似乎现在等不及了。2019年上半年过半，苹果在中国市场的大幅降价已经说明了问题。

　　“断臂求生”，用降价重获消费者青睐或许是最见效的方式。

　　如果降价成为常态，或者苹果未来所有新品价格不走高大上路线，而以亲民价格推出，在价格上和三星、华为并无明显差距，那么消费者会用脚投票还是双手投赞成票？

　　这个问题只能留给苹果来回答。

　　（图片来源：苹果官网）

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