那个男人输了，董明珠赢下10亿赌局，下场竞争才刚刚开始！

　　5年之约，董明珠赢了，雷军输了。

　　3月19日晚间，小米集团公布2018年年报，2018年，小米实现营业收入1749.15亿元，净利润85.5亿元。

　　图片来源：小米公司

　　格力还未正式发布2018年年度，不过格力发布的业绩预告显示，2018年全年营业总收入在2000亿元—2010亿元之间，净利润在260亿元—270亿元之间。

　　董明珠以不太大的优势赢下了与雷军的赌约。

　　赌约以来，格力每年营收都高于小米

　　2013年12月12日，2013年“CCTV中国经济年度人物”评选结果揭晓，雷军、董明珠一同获奖。

　　领奖时，在主持人的“引导”下，雷军和董明珠就“小米模式和格力模式谁更厉害”展开了辩论。

　　雷军表示，小米模式能不能战胜格力模式，我觉得要看未来5年。请全国人民作证，五年之内，如果小米的营业额击败格力的话，董总输我一块钱就行了。

　　董明珠则回应称：第一，我告诉你这不可能！第二，要赌我跟你赌10个亿。

　　图片来源：央视财经

　　当时站在他们旁边的分别是马云和王健林，而在2012年“CCTV中国经济年度人物”颁奖时，王健林和马云对赌称：2020年，如果电商在中国零售市场份额占50%，王健林给马云一个亿，如果没到，马云给王健林一个亿。

　　小米营收五年增长5.5倍，仍低于格力

　　2013年双方立下赌约时，小米创办才3年，年营收300多亿元，而格力电器(000651)年营收已经达到1200多亿元。

　　图片来源：每日经济新闻

　　5年时间里，小米营收上涨了约5.5倍，格力只上涨了约67%，在未来某一年小米营收或许会超越格力。

　　期间，小米和格力都经历了“滑铁卢”，小米2014、2015、2016年的营收分别为743亿、668亿和684亿，2015年的营收不升反降，2016年也只是勉强持平。

　　当时oppo、vivo凭借大量线下门店，出货量大增，挤压小米的市场空间，后来小米也发力线下，开了几百家小米之家。

　　2014年至2016年，格力和小米出现了神同步，格力的营收也从2014年的1400亿降至2015年的1005亿，2016年勉强达到1101亿。

　　这三年，格力大力布局多元化，2015年，格力造手机，2016年格力投资银隆被股东大会否决，但这些业务并未给格力带来显著的营收增长。

　　市值方面，3月19日收盘，格力电器总市值为2840亿元人民币，小米集团总市值为2843亿港元，约为2429亿元人民币（按1元人民币=1.17港元计算）。

　　赌约之外：小米手机跌至第4名，董明珠急迫多元化

　　小米手机出货量仅为华为一半，研发投入只占3.3%

　　根据IDC数据，2018年小米手机国内出货量排名第4，事实上，目前国内主要手机厂商只有华为、小米、oppo、vivo这四家，可以说小米排名最末。

　　图片来源：腾讯证券

　　2018年华为手机出货量同比增幅达15.5%，vivo出货量同比增幅也达10.8%，而小米手机出货量同比下滑5.6%。

　　对小米来说，这绝对是一个危险信号。

　　尤其是第四季度小米手机下滑非常明显，2018全年小米营收增速为52.6%，净利润增速为59.5%，而第四季度营收增速为26.5%，净利润增速仅为6.6%。其中，手机出货从第三季度的3330万下降到第四季度的2500万，环比减少25%。

　　也难怪雷军在1月份发布会上放豪言：生死看淡、不服就干。

　　2月份，小米还进行了组织架构调整，并将红米手机独立成新的红米（Redmi）品牌，希望在手机出货量上获得突破。

　　除了手机出货量下滑，研发投入占比低也是小米的一个隐忧。2018年小米研发投入为58亿元，研发占营收的比例仅为3.3%。

　　图片来源：小米公司

　　黄牛盛行，小米品牌受影响

　　研发投入占比低导致小米过度依赖高通芯片、三星屏幕等，需要和苹果、三星、oppo、vivo争抢有限的产能，导致小米手机频繁缺货。例如，3月14日，小米宣布取消原定于3月15日上午进行小米9 SE和小米9透明尊享版的发售。

　　因为频繁缺货，目前小米手机市场中存在大量黄牛，黄牛利用软件抢货，再加价卖给米粉，导致部分米粉不满。

　　尽管雷军宣布小米硬件净利润低于1%，但经过黄牛加价后，消费者并没有享受到这部分优惠。

　　更有网友称黄牛是小米的阴谋。

　　当提到小米手机，大家的第一反应不是性能好不好、外观美不美，而是缺货、黄牛时，用户对小米品牌的认可度会越来越低，那时小米就真的危险了。

　　空调占比超八成，格力电器多元化碰壁

　　小米手机有危机，格力电器同样有，在格力电器2018年中报中，空调业务占格力总营收的比例高达83.34%。

　　空调领域除了美的、海尔、奥克斯这些传统竞争对手外，小米、苏宁易购等也先后宣布要造空调。

　　在被问到怎么看小米等互联网公司做空调时，董明珠表示：如果你的质量没有别人好，技术没有别人强，才会感觉到有压力。

　　但董明珠也清楚格力过度依赖空调业务的弊端，也先后在手机、电动汽车上有动作，不过效果并不理想。

　　2018年格力开始进军芯片领域，董明珠表态：哪怕投资500亿，格力也要把芯片研究成功！

　　8月份，格力电器出资10亿元成立了全资子公司珠海零边界集成电路有限公司。随后又出资30亿，联合闻泰科技收购安世半导体，2018年安世半导体芯片出货量超过 1000 亿颗、位居全球第一。

　　物联网的竞赛才刚刚开始

　　目前，小米主要做手机，格力卖空调，两者交集并不大，雷军和董明珠之间更多是因为10亿赌约而被“捆绑”在一起。

　　未来，随着物联网的到来，格力和小米可能就要成为真正的竞争对手，面临贴身肉搏。

　　研究机构预测：2018年中国IoT（物联网）行业市场规模突破2万亿元，到2022年将接近7.2万亿元，物联网将对各行业产生间接价值，产业规模到2025年将占到国内经济总产值的11%。

　　未来手机行业也许不会再高速增长了，小米已经把物联网当做核心战略，雷军在发布会上称：未来5年，小米将在IoT领域持续投入超过100亿元。

　　董明珠一直不愿意放弃手机业务，3月6日,格力手机3正式发布，也正是因为手机是家电互联互通、智能家居生态闭环的关键。

　　雷军和董明珠之间没有谁是永恒的赢家，也没有谁是真正的输家，小米在年报中着重介绍了线下渠道的拓展现状，2018年小米之家+授权店的总数达1964个，而2017年仅为343个。

　　3月3日，董明珠接受媒体采访时表示，自己也开设了一个微店，不到一个月的时间里，销售额就突破200万元。

　　董明珠有一个名叫“董明珠自媒体”的微信公众号，这个公众号里有一个“明珠商城”微店。

　　未来，在物联网、智能家居领域，小米和格力或许还会成为亲密的合作伙伴。

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