去“德云社”成就小体量《老师·好》

由于谦监制，张栾执导，于谦、汤梦佳、王广源等主演的青春校园电影《老师·好》上映13天，票房达到2.53亿（截稿时），成为国产电影的一匹黑马。影片以上世纪80年代为故事背景，讲述于谦饰演的重点高中班主任苗宛秋与学生们从最开始的“水火不容”到最后关系融洽的过程。在上映之前，谁也没有想到，这部没有流量明星，题材冷门的电影会取得如此漂亮的成绩。

该片3月22日上映首日，排片占比14.8%，首日票房1657万，排在单日票房榜第二位。上映5天票房破亿，在上映第6天，超过《比悲伤更悲伤的故事》，登顶单日票房冠军。即便之后上映的迪士尼大片《小飞象》，也没有阻挡其票房走势，霸占着单日票房榜的位置。这样一部小体量的冷门影片，究竟是如何打破壁层，在市场上分到一杯羹？新京报记者采访了该片导演张栾，聊了下影片票房成功的秘诀。

期待

四五千万票房就满足了

张栾导演一开始对《老师·好》就有很清晰的市场定位，觉得这是一部偏文艺的电影，没想过在市场上能走多远，“当时觉得票房四五千万就满意了，这是最高的期待。”保利影城天安门店的李经理也表示，最初没有预料到能有这么高的票房，因为张栾导演之前的相声大电影并没有太好的表现和评分，上映初期给《老师·好》的排片占比在10%-15%之间。

整部影片投资三千多万，基本都花在搭景上了，剧组在昌平搭了一条上世纪80年代的街道。主要演员都是新人，是从几千人海选出来的，首要条件是不能整容，“毕竟那个年代没有那项技术，容易被人吐槽。”片子里前来客串的明星大腕，吴京、张国立、何冰、胡军、马未都、史可、杨立新、许娣、韩童生、刘威、马苏、吴樾、丁海峰、田雨、艾伦、乔杉等人，全是靠于谦的关系请来的，基本都没有片酬，“来了就吃顿涮羊肉，吃完就散了，我们有给一些车马费，但人家都退回来了，根本不要。”吴京来串了几场戏，几个小时就拍完了，当时他的腿刚打完钢钉，还得坐轮椅。

路演

每个城市跑一场大学

电影上映前，从3月4日到19日，《老师·好》剧组在全国做了16个城市的路演，每天跑一个城市，一个城市5场。导演张栾、主演于谦还有其他几位主演总共8人，分成两组，每组4人，分头行动。第一次跑路演的导演张栾累坏了，“经常睁开眼都不知道自己在哪个城市，还缺觉。”不过这也真给电影积攒了很多人气，认可度有了。

剧组对路演的城市没有特别的规划，南北方都有，“但是每个城市都有一场在大学。”因为电影就是讲述师生关系的，张栾认为在大学能得到比较好的口碑发酵，“有些社会群体看完觉得好也不会宣传，但大学生还是会说一说，不管好坏都会在一些平台上讨论。就想着小火慢炖，纯靠口碑慢慢发酵。”给张栾印象比较深刻的有杭州师范大学、郑州师范大学等大学路演，特别火爆，现场气氛很热烈，“路演确实会让电影有热度，会引起大家的争论，如果有50%的人说不好，50%的人说好，这部电影就是值得看的。”

导演

因与“德云社”扯上关系遭遇恶评

张栾以前在部队文工团说相声，后来文工团合并成电视艺术中心，就一直拍戏。2015年张栾给郭德纲拍了一部电影《相声大电影之我要幸福》，郭德纲经常开玩笑称他为徒弟，2017年德云社20周年的时候，郭德纲把张栾（艺名“张鹤栾”）的名字写进家谱里，之后就正式师徒相称。

除张栾与德云社的关系之外，主演于谦也是德云社的成员，这就难免让观众将影片与德云社扯上关系。

在此之前，德云社出品或者有德云社演员主演的电影如《相声大电影之我要幸福》豆瓣评分2.9分、《欢乐喜剧人》豆瓣评分2.6分、《祖宗十九代》豆瓣评分4.2分。毫不夸张地说，凡是德云社参与的电影几乎可以同烂片画上等号。所以，《老师·好》难免成为很多不明真相网友的炮轰对象。

在路演第一天，宣传方就劝导演张栾别去看网友评论。但张栾还是忍不住去看，对于有些批评但理性的声音，他会实名回复。但对于一些很恶毒的评论，他也经常被气着，“有些评论从字里行间，就能知道他根本没看这部电影，但还是打一星，‘今天去电影院楼下没有停车位，一星’、‘后面四个人一直在说话，吵得我没看进去，一星’”。

宣发策略

规避“德云社”

在电影宣发阶段，宣传方似乎有意无意地规避“德云社”三个字，怕沾染上“烂片”的嫌疑。在出品方名单中并没有“北京德云社文化传播有限公司”，郭德纲也没有在片中出演。导演说，之所以郭德纲没有出演电影，主要是没有合适的角色。至于没有投资，是因为很早之前就有资方进入，“毕竟有投资人在里面，他们也会担心。”

电影上映前，宣发方想让导演改一个微博名，避开“张鹤栾”，怕会影响到电影，但张栾个人却没觉得有什么，还是用了自己的艺名，张栾说，观众还是挺宽容的。之前确实受了点小影响，但后来大家也没太关心这个了。

不做噱头，主打师生情

这部讲述师生情的电影其实特别适合教师节期间上映，但导演张栾考虑到别人会说用节日做噱头，就放弃了这个想法。并且，片中十几位明星客串，本来也是一个很好的宣传点，但电影上映之前，片方禁止拿这些明星去说事，甚至连海报都没有露过他们的名字。

影片在宣传上主要还是突出师生情，引发一些诸如“看完电影有没有想对老师说的一句话话题”、“请老师去看一场电影”等。最开始，导演认为影片的年龄层次应该会偏高一点的，起码是80后90初。“有一次我们在房山中学做了超前点映，给初中学生看，结果反响特别好。”

采写/新京报记者滕朝