收割46亿元的《流浪地球》 也挡不住一季度票房下滑

　　陈汉辞

　　如果趋于清明的理性，是在嘈杂的世界中拯救生命的一种力量，那么面对电影市场遭遇寒潮的现实，就需要一种触及生春的感性。

　　灯塔专业版数据显示，一季度，国内电影市场总出票量4.06亿张，场次3138.5万场，平均票价38.8元，票房收入共计186.17亿元，相较于去年同期的202.22亿元，下降了16.05亿元，跌幅为8%。

　　影视项目天使投资人凌平在接受第一财经记者采访时表示，票房下滑的主要原因，是各方都趋于理性，“无论是投资者，还是观众，内容与口碑都是市场的绝对导向，这依旧是电影产业最重要的增长点，从这一点看，一季度的票房下滑是正常的，毕竟，内容生产回归品质本身需要周期。”

　　《流浪地球》票房占四分之一

　　从数据上看，今年贺岁档表现不错，2月票房达到了111.07亿元，高于去年同期。而放映到3月的《流浪地球》以46.47亿元的成绩，成为第一季度的票房冠军，《疯狂的外星人》和《飞驰人生》分别以22.02亿元、17.16亿元的成绩位列二、三位。名列票房第四的《大黄蜂》拿下1月票房冠军，排在第五的《惊奇队长》拿下3月票房冠军。

　　第一财经记者经过近两年一季度数据对比发现，票房表现差距较大的，在于备受期待的3月票房。

　　春节档的持续乏力，加上情人节助攻，每年3月票房总有惊喜。2018年的3月电影票房首次突破50亿大关达到51.13亿元，成为中国影史上最卖座的3月。去年3月上映影片中，《红海行动》《厉害了，我的国》《古墓丽影》《黑豹》等影片成绩不俗。春节档杀出的黑马《红海行动》和《唐人街探案2》在当月表现强势，两部影片在3月获得超过15亿元的票房，《黑豹》《环太平洋(601099)：雷霆再起》两部电影票房也超过5亿元，其他电影虽无太大惊喜，但票房总贡献也有11亿元。

　　反观今年3月，除了票房冠军《惊奇队长》勉强过10亿元，以及《比悲伤更悲伤的故事》票房过9亿元外，其他电影表现乏力，最终3月票房比去年同期下降了近10亿元。

　　再加之缺乏爆款的一月档，最终导致今年一季度票房整体下滑。

　　“仔细分析数据可以看出来，今年一季度除了《流浪地球》外，其他国产片明显后劲不足。”资深电影人王璐分析认为，中国电影银幕数量以27.9%的年复合增速高速增长，但银幕数的扩张过程中，还是缺乏优质的内容来支撑，而好电影又集中在春节档，使得其他时间出现片荒，更多依靠进口片维持市场，比较遗憾的是，中国观众对于靠IP持续打造的好莱坞商业大片已产生疲乏，进口片票房想达到10亿元票房，都比较费劲。

　　观影人次下降

　　“比票房缩水更为明显的是观影人次的下跌，这才是电影人应该感到的警示。”凌平认为，消费市场决定着电影市场的存在以及发展方向，这才是电影人赖以生存的根基。

　　数据显示，2019年前三个月观影人次总计为4.77亿，较上年同期（5.61亿）减少了8400万，下降幅度达到15%。

　　目前电影票价的门市定价权基本掌握在院线和影管公司手中，他们会依据受众的观影习惯来制定票价体系，但因为去年“票补”取消，一些地区的票价在春节档出现了两位数的增长。统计数据显示，2019年春节档观影人次1.3亿，相比去年春节档1.45亿的观影人次，下降超过10%。

　　事实上，对于“高票价”，影视圈诸多人士还是比较支持的。线下渠道作为唯一售票渠道时，制片方拿出一部分预算来做促销，目的是在影院上线的前几天拉动票房增长，“票补”在一定层面上也让更多烂片走进了影院，如果高票价让观众看到更多好电影，也催生更多出品方做质量上等的电影的话，“高票价”就不该成为电影产业变强之路上的“毒药”。

　　“高票价”不一定造成人次下降。市场专家赵军最近在《中国院线》公众号中发表的两篇文章里就举了一个例子。

　　2007年，《蜘蛛侠2》进入中国，当时中影南方新干线决定推高次日首映的《蜘蛛侠2》票价，广州青宫影城的票价从50元升到70元。虽然影城担心观影人次下滑，不过这一年的春季，国内股市狂涨，经济增长强劲，提升票价没有造成大问题。事实也证明，中影南方新干线最初的决定没有错，青宫影城票房名列全国第十七名，首次打进全国最强劲票房行列，而且人次大幅度提高。

　　在赵军看来，票价高与相关联数据共同发挥作用才是人次下滑的原因，而相关联数据中，经济形势的发展、多种视频分散观影习惯、节日其他消费冲击等都需要调研，这些正是互联网大数据的核心意义。

　　包括王璐等电影人认为，只有在这些调研数据的基础上，从投资方、出品方、院线方各链条上的人心中能够有底，对影片类型、上映时间、票价、票房预测等有一个综合分析，制作出有品质的电影，而不是一味加入最热档期战局，坐等票房奇迹的发生。