中国游客增长近60%，这座古城“惊动”总理和外交部

　　“这几天，克罗地亚吸引了全世界的眼光，克罗地亚在本届世界杯足球赛期间的精彩表现使这颗‘地中海明珠’更加大放异彩。”

　　这段2018年的讲话并非某个铁杆球迷的自白，而是出自外交部发言人华春莹之口。去年7月15日，中国与克罗地亚首次警务联合巡逻正式启动。

　　在克罗地亚著名的杜布罗夫尼克古城街头，出现了中国警察维持秩序的身影。

　　“我听说深受许多国家的年轻人喜爱的热门电视剧《权力的游戏》取景地之一就在克罗地亚历史文化名城杜布罗夫尼克，也就是明天（11日）即将举行‘16+1’领导人会晤的城市。

　　据说这部电视剧最终季将很快播出，在它最后要结束的时候，我们‘16+1’合作新的好戏即将开始，不会结束，因为我们不是‘游戏’，而是合作共赢。”

　　这是当地时间4月10日上午，李克强总理出席中克文化和旅游年开幕式时的即席致辞，赢得了满堂喝彩。

　　2018年俄罗斯世界杯勇夺亚军的精彩表现，以及即将迎来最终季的《权力的游戏》，都让克罗地亚这个小国在全世界面前露了一把脸。

　　中国游客更是发现了这个价廉物美的“欧洲新马泰”，最近两年，中国游客赴克罗地亚人数增长近60%。

　　这里有《权利的游戏》中“小恶魔”指挥战斗的“君临城”的高大城墙，还有安放着象征权力的“铁王座”的宫殿。这里是被《孤独星球》杂志多次推荐的旅行目的地，海岸线蜿蜒曲折，有着吕克·贝松电影里那样迷人的碧海蓝天。

　　英国浪漫派诗人拜伦将这里誉为“亚得里亚海的珍珠”。爱尔兰剧作家萧伯纳更是将这里称为“最接近天堂的地方”。这里便是中世纪时可以与威尼斯相媲美的克罗地亚的历史文化名城——杜布罗夫尼克。

　　杜布罗夫尼克分为新城和古城，古城始建于公元7世纪，曾是东西方贸易的重要中转站，盛极一时。1979年，联合国教科文组织就将杜布罗夫尼克的古城整体纳入世界文化遗产名录。但之后由于受到战争和地震等因素影响，这座古城的旅游吸引力不断下降。

　　杜布罗夫尼克至今保留着许多中世纪城邦风格的建筑，风格各异，有罗马式、哥特式和希腊式的，给人强烈的视觉冲击。站在高处眺望，遍布砖红色屋顶的建筑，城墙内的老建筑与墙外高低错落的新房融为一体。

　　事实上，在上世纪90年代初的战争中，杜布罗夫尼克的许多古建筑遭到了损毁。当地政府在修复古建筑时，尽最大努力保留原有的建筑特色。四分之一世纪过去了，古城的风貌得以逐渐恢复。

　　“杜布罗夫尼克的古城墙不仅仅是一座克罗地亚历史的“纪念馆”，它更是荣耀的象征。为了恢复古城原有的韵味，我们当时组织了许多顶尖的文物专家进行修复，”克罗地亚的前总统伊沃·约西波维奇在接受每日经济新闻(博客,微博)记者采访时表示。

　　从1998年开始就在杜布罗夫尼克工作生活的马克·托马斯现在是杜布罗夫尼克当地主流媒体Dubrovnik Times的主编。他告诉每日经济新闻记者：“在克罗地亚建国初期的战争中，60%的古城遭遇到猛烈炮击，损毁严重。当地政府投入巨大财力物力对古城进行重建，并且持续加大对于文物古迹的保护力度促使古城复兴。”

　　如今的杜布罗夫尼克早已成为了世界许多“权游迷”争先恐后前往的朝圣之地。漫步古城中，游客会惊喜地发现许多《权力的游戏》的熟悉场景，给人一种时空交错之感。

　　剧中著名的黑水河之战（Black Water）就在古城的港湾取景。红堡争夺战(Red Keep)就发生在罗维里耶纳克要塞。“龙妈”寻找龙的“不朽之殿”就是当地的明阙塔。瑟曦太后从教会出来后，裸体游街的剧情就是在杜布罗夫尼克的大教堂和斯蓬扎宫之间的大道上拍摄的。

　　随着《权利的游戏》热播，当地政府顺势开发了“权利的游戏”旅游线路，剧迷们可以按图索骥地寻找曾经在剧中出现的每一个场景，开启一段“沉浸式”的古城旅游体验。杜布罗夫尼克的市长表示，在2015年，《权力的游戏》的热播帮助古城的游客增长了10%。

　　伊沃·约西波维奇认为，与HBO进行合作拍摄，是一次双赢的合作。

　　据2018年6月克罗地亚国家统计局发布的年度旅游统计年报显示，2017年，克罗地亚接待游客1743.1万人次。其中，中国游客达到15.9万人次，同比增加近60%，居外国游客第20位，历史上首次超过赴克的日本游客数。

　　“毫无疑问，中国拥有着巨大的游客市场，在旅游产业层面，中克两国具有很广阔的合作空间。”伊沃·约西波维奇告诉每经记者。

　　一直以来，旅游业对于克罗地亚整个国民经济有着举足轻重的作用，几乎四分之一的GDP与旅游业相关。据克罗地亚央行最新公布的数据，2018年克罗地亚的旅游收入首次突破百亿欧元，达到101亿欧元，同比增长6.5%。

　　“《权力的游戏》促进了杜布罗夫尼克古城旅游的大发展，起到了很好的宣传作用。同时还促使了《星球大战》和《罗宾汉》等影视剧来这里制作，”马克·托马斯告诉记者。

　　其实从2012年开始，克罗地亚就为在该国拍摄电影和电视的公司提供高达20%的退税优惠政策，这大大降低了在克拍摄制作影视产品的成本，陆续吸引大量影视制作公司进驻。值得一提的是，在杜布罗夫尼克古城的拍摄审批程序非常严格，但当地政府加快了审批速度并将流程透明化。

　　影视剧对旅游文化的宣传效果是显而易见的。“影视旅游”推动了当地旅游业的极大发展。譬如韩国电视剧《花样姐姐》在杜布罗夫尼取景就推动了赴克韩国游客的成倍增长。另外，科幻大片《星球大战8》的部分镜头也在这里取景，吸引无数星战迷前往“打卡”。记者了解到，今年2月杜布罗夫尼克的游客人数较去年同比增长92%。除本国游客外，游客主要来自中国、韩国、美国和德国。

　　克罗地亚旅游部长加里·卡佩利表示，2018年，外国游客总收入首次超过100亿欧元，发展旅游的成果令人满意。

　　不断增长的旅游收入让杜布罗夫尼克市政府有了更多的资金投入到古城文化遗迹的保护之中，形成良性循环。同时，“影视旅游”的成功运作，还加深了当地居民的认同感和城市凝聚力。当地居民在知名电影或电视中看到自己城市，无不感到自豪，增加了对于城市文化的认同感，有利于推广文化遗产保护的全民意识。

　　马克·托马斯补充道：“杜布罗夫尼克因其独特的历史文化成为了克罗地亚旅游业“皇冠上的宝石”，杜布罗夫尼克及其周边区域每年吸引超过200万名游客。当地居民为这里的文明深深感到自豪。”

　　其实，中国也不乏影视剧大火带动取景地旅游发展的例子，比如前几年因热播剧《三生三世十里桃花》而大火的西藏林芝。但如何保持旅游资源的可持续发展与保持旅游开发与文物保护之间的平衡更加值得人们思考。

　　杜布罗夫尼克素以丰富的艺术文化底蕴而闻名。其古城具有鲜明的区域性、民族性与历史文化性特征，是非常宝贵的旅游资源。

　　当地政府在开发旅游时以文物保护为前提和核心，避免了“杀鸡取卵”的开发方式。

　　伊沃·约西波维奇表示：“杜布罗夫尼克古城拥有悠久的历史，建筑规模庞大，建筑风格独具一格。当地政府在保护文化遗产方面做了大量的工作。”

　　为了保护和推广当地文化，发展旅游，当地政府每年都会举行长达45天的戏剧节。40多个露天剧场围绕着当地的历史文化，以文艺复兴时期的古建筑为布景，上演众多古典戏剧等精彩节目。

　　杜布罗夫尼克戏剧节不仅仅为城市居民构建了一个个不同的艺术空间，增强其文化归属感，更为游客在游览古城时带来了不一样的旅行体验，起到了很好的旅游宣传效果。

　　我们也可以看到，杜布罗夫尼克在开发旅游时并没有固守传统文化，而是传承传统文化的内涵，将其注入老城所承载的现代生活之中。杜布罗夫尼克城市守护神——圣弗拉霍巡游活动在2009年被纳入世界非物质文化遗产名录。每年2月当地都会举行巡游活动，深入当地社区，同时吸引无数游客亲身参与这一传承千年的宗教仪式。

　　除了对古城文化的传承与发扬，严格的法规与科学的城市规划对于引导旅游产业的健康可持续发展至关重要。相关法律明确规定，严格禁止在杜布罗夫尼克老城内修建或加盖新的建筑，对老城内所有建筑的翻修都必须通过城市及地区相关部门的严格审查和监督执行，任何违规行为都将面临高额罚金及恢复原样等惩治条款。这确保了古城风貌得到良好的维护和保存。

　　为了充分地保护古城的原始风貌，减少文物的破坏，杜布罗夫尼克的许多旅游设施如酒店、现代化剧院等都建在新城。同时，杜布罗夫尼克还不断推进“智能城市”建设，更加科学地管理城市。

　　当地政府早在“权游热”之初就已经及时出台了措施。2017年8月，杜布罗夫尼克市长就宣布在接下来的两年内将古城每日游客的限额从8000人/天降低到4000人/天，不断加大对于文物古迹的保护力度。

　　记者| 谢陶编辑| 郑直

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