携手探月工程背后：北京越野的产业理想 | 砺石

　　砺石导言

　　很多优秀的企业都心怀产业报国的理想，希望将自己的企业带到全球领先的位置。近日，北京越野品牌与中国航天-探月工程展开战略合作，背后正是其追求在越野领域实现“全球领先，中国第一”的产业理想。

　　砺石商业评论作者 高冬梅 | 文

　　刘学辉 | 编辑

　　1

　　一个国家经济的崛起，最根本的是其实体产业的崛起。

　　近些年，中国以格力、美的与海尔为代表的家电产业，以联想为代表的电脑产业以及以华为、小米、OPPO与vivo为代表的智能手机产业，在全球范围内纷纷崛起，这增加了中国经济在全球化竞争中的底气。在这些产业之后，最被寄予厚望的下一个产业，就是汽车产业。

　　上海国际车展是中国最具影响力的汽车大展，每两年举办一次。在每一届的上海车展上，都会集中展示全球汽车行业领先的新技术、新趋势与新产品。

　　近日，2019年上海国际车展在国家会展中心（上海）举行，笔者现场参加了这届展会。在展会上，除了看到全球各大知名品牌新推车型的争奇斗艳外，让笔者尤为欣喜的是，看到了中国汽车品牌的整体崛起。

　　2

　　在众多汽车品牌的展区中，笔者竟意外看到有一辆“月兔2号月球车”在一个汽车品牌展区展出，颇为引人瞩目，引得观众纷纷驻足，这个汽车品牌就是北京越野。

　　月球车为什么会现身汽车展呢？笔者了解到，4月16日，北京越野在上海车展发布品牌战略，同时启动了与中国航天-探月工程的战略合作。

　　那么，北京越野作为一个汽车品牌，在其携手中国航天-探月工程背后究竟有着什么样的思考呢？

　　2019年年初，北汽集团越野车事业部正式升级为北京汽车集团越野车有限公司，其是北汽集团“高新特”战略中，承载“特”的核心业务板块。

　　提到北京越野，大家最为熟悉的产品是BJ212。作为早在1965年就诞生的越野车，其不但成为20世纪70年代最热门的军队用车，更是在各大阅兵仪式中频频亮相。自诞生之日起，BJ212系列累计产销超过120万辆，创造了中国民族汽车工业单产品线的销量神话。

　　以BJ212为起点，北京越野之后还打造出了新一代的军用越野车勇士，也打造出了BJ80、BJ40这样拥有专业越野能力的民用越野车。2018年，北京越野销量突破4.3万辆，其中主力车型BJ40系列更是连续20多个月在所处的细分市场保持领先，保证了中国品牌在硬派越野市场的领先地位。

　　航天事业是尖端科技的集大成者，是一个国家综合国力的重要体现。而探月工程是中国航天事业最具标志性的工程，尤其完成人类首次登陆月球背面伟大壮举的嫦娥四号，更是代表着中国航天科技(000901)和军工领域的最前沿技术。

　　北京越野与探月工程共同的军工品质和不断追求卓越的军工传统，让二者在品牌气质和企业文化上高度契合，尤其“追逐梦想、勇于探索、协同攻坚、合作共赢”的探月精神与“奋力拼搏、团结协作、知难而进、志在必得”的北汽精神一脉相承，这让北京越野与探月工程的合作水到渠成。

　　北京越野为了支撑持续的产品创新，也一直在新技术领域孜孜不倦的探索，一方面依靠自有团队研究，另外一方面则依靠与其他优秀科研机构的合作，而代表中国航天科技和军工领域最前沿技术的探月工程无疑是北京越野最好的技术与产品合作伙伴。

　　所以，北京越野与中国航天“探月工程”成立了双向技术输出联合实验室，在技术与产品领域深度合作。一方面将航天科技注入北京越野，加速北京越野在高端技术的转化升级，同时，北京越野也将发挥自己在越野领域的技术优势，为中国航天工程(603698)所需的研发提供技术支持。

　　在北京越野品牌发布会现场，北汽集团副总经理，越野车公司董事长张健还为中国探月工程总设计师吴伟仁院士颁发了聘书，聘任其为联合实验室高级顾问，并且奖励了一辆BJ40城市猎人版。

　　北京越野与中国航天“探月工程”都是在各自专业领域最能代表中国科技实力的机构，两者的合作堪称天作之合，不仅可以助力北京越野品牌科技感与品质感的提升，也对北京越野在技术与产品上的提升大有裨益。

　　3

　　作为支撑北汽集团“高新特”战略中“特”的核心业务板块，北京越野品牌被北汽集团寄予厚望，北京越野也已经制定了极为清晰的长远发展战略与短期业务规划。

　　《砺石商业评论》在研究全球的品牌时发现，大多数优秀品牌都是用户定位与品牌定位极为清晰的专家品牌，“北京越野”亦是如此，其将用户清晰的定位在追求越野极致体验的发烧友、热爱越野生活的爱好者以及拥有越野情结的向往者三种类型。所以，北京越野以“专精特”的品牌定位来践行北汽集团“高新特”的战略要求，志在打造“中国第一，全球领先”的专业越野品牌。

　　围绕“中国越野车第一品牌”的愿景，北京越野将其解构为四个指标，即市场占有率第一、产品品质第一、口碑第一与经销商满意度第一。仔细观察这四个指标，我们发现其之间有着清晰的因果逻辑关系，其中，产品品质第一会带来口碑第一，口碑第一会带来经销商满意度第一，经销商满意度第一也必然会实现市场占有率第一。所以产品品质、口碑与经销商满意度是因，市场占有率是水到渠成的果。

　　围绕这“四个第一”指标，北京越野还制定了四条切实的实施路径来保障指标的实现，其中最重要的发力点就是产品领域。

　　第一，锻造极致性能。北京越野专注于对军工品质的卓越追求，依托专业化越野车生产基地，坚持按照军用、专业化的标准体系，锻造产品极致而耐久的越野性能。

　　第二，打造极致产品。北京越野承袭中国越野车第一品牌的优秀基因传统，基于平台化开发，在坚定发展“硬派纯越野”的核心的同时，大举研发“泛越野”类新产品，持续完善“2-4-6-8/3-5-7-9”产品序列，实现军用、专业化、改装与城市泛越野等产品范围的全覆盖，做出各细分领域最好的产品。

　　第三，创新极致科技。北京越野依托国内首个越野车研究院，围绕全球顶尖、前沿专业化科技开展创新突破；同时，加快智能网联功能搭载应用，持续丰富基于户外越野等使用场景的可选科技配置。

　　第四，创造极致体验。除了在产品上战略攻坚，北京越野还将不断提升产品与服务的融合，推进越野生态圈的建立，例如围绕专业赛事、越野小镇、越野俱乐部等创新模式进行运营，打造越野体验经济。

　　具体到2019年，北京越野也制定了清晰的产品规划。其将紧随消费升级趋势，顺应更加细分的市场需求，满足不同人群对越野的消费倾向，将主力车型BJ40旗下四大产品系列，全新命名为S/P/C/SE系列。

　　其中，北京越野在本次上海车展上市发布的BJ40城市猎人版就是面向人群占比90%的越野向往者打造的C系列，满足那些在城市生活却有越野心的人的硬核越野产品，其在操控、舒适与智能等领域都有着出色的表现，将推动越野文化从小众人群走向大众人群。《流浪地球》中救援队长的扮演者、硬核型男演员李光洁作为北京越野品牌形象大使也与BJ40城市猎人版新车一道亮相。

　　BJ40城市猎人版一经发布，便受用户的高度青睐，也为北京越野在2019年的市场进击打响了关键的一枪。

　　4

　　随着公司一体化运作，品牌正式发布，与中国航天-探月工程签署战略合作，以及李光洁作为品牌形象大使的倾情助力，北京越野开始成为2019年新年以来最受瞩目的国产汽车品牌之一，很多行业专家都对其未来发展表示看好。

　　首先，随着爱玩、会玩的80、90后崛起，追求越野性能成为很大一部分用户的市场刚需，但能很好满足这一需求的汽车品牌很少。而作为中国越野车的领导者，北京越野拥有60年的历史传承和军工品质，拥有完善的产品谱系，以及强大的产品研发能力，其天生就具有成为越野这个细分领域王者的基因与能力。另外，北京越野作为北汽集团旗下肩负产业报国理想的专业品牌，其对技术与产品的进步一直保持着无止境的追求。

　　庞大规模的市场刚需、绝对领先的技术与产品能力以及对进步无止境的追求，这些综合因素将成就北京越野“全球领先，中国第一”的产业理想。

　　当越来越多像北京越野这样的民族品牌在自己所处的细分市场占据领导者位置，中国的汽车产业也必将不负使命，会像家电、电脑与智能手机产业一样，站到全球汽车产业舞台的正中央。

　　届时，在多个核心关键产业都能实现领先的中国实体经济，将不再畏惧任何来自外部势力的竞争与威胁。

本文首发于微信公众号：砺石商业评论。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。