集齐腾讯视频、腾讯动漫、波洞星球后，PCG如何重组动漫军团？

　　作者|李心语

　　在PCG事业群诞生8个月后，腾讯系的动漫业务部门终于迎来了第一次集体亮相。

　　2019年5月22日，在腾讯全球数字生态大会ACG分论坛上，腾讯视频总编辑王娟、腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇、腾讯平台与内容事业群增值产品部总经理、波洞星球负责人刘宪凯共同站上这个舞台，分享在PCG事业群整合后，腾讯在整个动漫生态上的思考。

　　（从左至右：腾讯平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯、腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇、腾讯视频总编辑王娟）

　　这三者的关系，在腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武看来：漫画和动画的作品可以在腾讯动漫和视频的平台上进行培育，互相转化，再通过波洞星球社区里的优秀创作人进行二次创作、进一步的成长，尽量实现产品的IP化，构成了一条经典的动漫IP的打造路径。

　　腾讯系动漫部门的“三角关系”

　　由于腾讯惯行的内部赛马机制的存在，如今鹅厂旗下的动漫体系囊括了：腾讯动漫、腾讯视频、波洞星球、阅文集团等多个部门和控股公司，以至于业内曾撰文感慨《腾讯到底有多少个部门在做动漫》？

　　去年9月，腾讯宣布组织架构调整，除阅文集团外，各动漫部门从原属的各事业群整体并入了平台与内容事业群（PCG）。

　　但两个月后的南京，在2018腾讯全球合伙大会上，外界本以为这将会是各动漫部门整合后的第一次集体亮相，但二次元论坛上却只有波洞星球一家的身影。腾讯视频动漫部门大半去了日本休假，腾讯动漫则正在为突然爆出的“停发稿费”的不实消息而忙于澄清。

　　而在那场论坛后的群访中，某位负责人在回答“整合后各部门如何协调彼此业务”时，脱口而出：“我认为腾讯动漫部门内部没有竞争”，底下的媒体们彼此相视，笑容微妙。显然，这不是一个足够有说服力的回答。

　　这种形式上的合体，终于在2019腾讯全球数字生态大会ACG分论坛上看到了统一，腾讯的各动漫部门第一次齐刷刷的出现在媒体面前。

　　腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇认为，腾讯内部动漫业务的合作并不是在PCG成立后才开始的。“比如（腾讯动漫）和波动星球的合作在4、5年前就已经开始，我们把动漫内容在这个平台上做分发，和腾讯视频的合作也差不多在这个时间，把动画的内容放到视频上。”

　　邹正宇告诉数娱梦工厂：“在成立PCG后，我自己最大的感受，无论是在内部，还是在外部，（我）都希望我们的团队、外部合作伙伴认为（腾讯动漫、波动星球、腾讯动漫）是一个团队，真正代表腾讯去经营动漫。在这个过程中，不是物理性放在一起就Ok，要真正合并在一起产生效益，还是要发挥各自最擅长的核心优势。”

　　三家的“核心优势”，就腾讯动漫而言，是以漫画为源头做原生内容的创作，寻找和培育能够成为明星IP潜质的作品。就腾讯视频而言，是在动漫领域流量和用户的积累。而就波动星球而言，则是满足年轻群体在自我产生创作、分享的社区。

　　承担着PGC职能的腾讯动漫和腾讯视频，和承担UGC职能的波洞星球，理论上而言形成了一个从IP培育、转化到粉丝社群的完整闭环。

　　“腾讯内的UGC、PGC模式我们并不是第一家。”腾讯平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯说，“就像QQ音乐和全民K歌，从这个角度来理解波洞和腾讯动漫的关系就比较自然。”

　　（腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官 程武）

　　“PCG集中了多个和动漫相关的业务，包括我们的流量平台也有QQ，还有微视这样的年轻人喜欢的流量平台，我们也认为这将进一步为内容生态创造更好的生长环境。一方面可以看到来自于腾讯动漫，腾讯视频和波洞星球的内容，将有助于提升和丰富整个平台的用户，使用户可以沉淀在平台上，也可以让平台成为用户的磁力石，另一方面，我们看到腾讯内部的各个平台也激发了内容的传播效应，成为内容流转的放大器。”程武总结到。

　　打造精品动漫，

　　腾讯动漫、腾讯视频各显神通

　　“在今天这个时代里，我们自己也会觉得，也许100部质量非常平庸的作品，带来的价值都是远远比不上一部经过市场印证的明星级别的IP。”邹正宇说，所以需要我们集中资源和力量，用最好的环境让明星IP往高层次培养。

　　《狐妖小红娘》和《一人之下》就是腾讯动漫旗下的明星IP。二者都是腾讯动漫出品的漫画IP，由腾讯操刀改编成动画，《狐妖小红娘》的网络点击量超过了140亿，系列动画在腾讯视频的播放量超过28亿，并正在策划改编成游戏。

　　腾讯互娱北极光工作室群蜜獾工作室是承接《狐妖小红娘》游戏开发环节的主力。在蜜獾工作室的总经理蒋毅看来，在目前整体游戏市场发展放缓、增长偏慢的阶段，必须把眼光聚焦在细分的领域，不管是国漫还是二次元，都需要要认真的分析和钻研用户。在国漫很多的作品里面，更多的是去谈情感，谈人与人之间的关系，通过这样的东西来去打动看作品的这些人。而就国漫用户而言，对于IP的粘性很高，并且在彼此交互中加深了对角色的喜爱；同时女性用户也在崛起。

　　另一方面，网文改编同样也是腾讯系各动漫平台重要的源头之一，比如改编自网文《魔道祖师》《斗罗大陆》都成为了腾讯视频标杆式的动画作品。

　　从内容定位而言，漫画和文学其实是在一个维度层面。而腾讯视频动画部门格外重视年轻男性青年，让“燃系”作品成为了腾讯视频长线IP的主打，来自网文IP动画化的《斗破苍穹》《斗罗大陆》都是这样用户决策下的产物。

　　腾讯视频的策略中，还包括“长线IP运营”对标的是日本《海贼王》式作品，致力于打造能够培养能够陪伴一代人成长的作品。同时也有“树立垂直品类标杆”，则是在不同垂直用户群中，做出真正具有标杆价值的作品，比如《魔道祖师》《非人哉》就是腾讯视频在垂直品类中推出的代表性作品。

　　虽然在单个动漫赛道的单打独斗上，腾讯未必都是第一，前面不乏bilibili、快看漫画这样的强劲对手，但从整个ACG的产业链条上，腾讯却是最为完整的，综合实力也是最为突出的。曾经，鹅厂旗下各动漫平台各自为战，如今整编在一个集团军下的PCG动漫业务会给世人哪些更多惊喜？值得业内拭目以待。

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