“吃货消灭贫穷”！31周年平安开启公益新玩法

　　5月27日，中国平安(601318)31周年司庆暨第三个“平安公益日”，以“吃货消灭贫穷”为主题的全民公益行动在北京、上海、深圳多地正式启动。与以往公益活动不同，此次活动平安利用了多年的公益经验，从当下年轻人的理解与洞察出发，通过线上家宴发起、视频互动、网络红人号召，以及线下现场趣味互动等丰富形式、，致力于改变新生代对公益的理解，建立了公益活动的一次创新尝试。

　　土味进城，从智慧农业(000816)到“吃货”餐桌

　　此次“吃货消灭贫穷”所围绕的核心产品，虽是并不陌生的农产品(000061)，但活动中平安以创新的形式，通过一道道常见而又寓意深刻的菜品，比如由辽宁有机香菇料理的“锦上添花元宝香菇”、由陕西佳县红小豆料理的“鸿运当头团圆红豆”、由阴山优麦料理的“百鸟朝凤缤纷燕麦”等等，组成家宴，让大众更容易感知到这些公益农产品和自己的关联。

　　这些农产品的背后，实际上是借助平安“金融+科技”优势，对准农业产业链前、中、后期的核心发展难题，所提出的创新性解决方案成果。

　　产前，通过“平安扶贫保产业扶贫模式”解决产业发展的资金问题，同时确保扶贫资金有效管控，降低资金风险，通过“1+N”的形式，即帮扶1个优势产业龙头企业带动N个贫困户助力脱贫。截至2018年底，平安产险“扶贫保”模式已在全国贵州、内蒙古、甘肃、宁夏、重庆、河南、湖北等11个省份成功推广，各项产业扶贫项目总计带动贷款超过1.8亿元，带动贫困户超过10000名，年均增收超3000元。

　　产中，平安通过科技创新，推动特色扶贫产业和产品向中高端价值链跃升。提供农产品追溯管理技术，实现种植作物、养殖牲畜的生产、培育全链条数据在线实时记录与监测，实现在关键环节进行品质分析及生产干预，助力提升农产品产量及产值。通过生产链条溯源，生成每一包农产品的唯一溯源标签，有益于建立标准化的产品，让消费者了解产品地缘出处、生产加工物流过程、可增加的种植农户收入等全流程数据，支持绿色、高品质的农产品品牌塑造，为农产品“走出大山”提供基础。

　　产后，一方面借助平安集团电商平台提供销路，另一方面借助溯源管理系统，支持农田到餐桌的F2C农产品预售模式，建立消费者与农田、农户的线上订单机制，优化市场供需关系，助力农产品市场健康发展。

　　平安的智慧农业解决方案解决了产业链前、中、后期的核心发展难题，全面调整优化农业结构，利用“区块链+物联网+电商平台”形成产供销一体化解决方案，帮助地方特色农业“提品质、创品牌、降成本、增收益”，同时也借助创新有趣的包装，让公益走上“吃货”们的餐桌，成为一种大众日常可完成的公益行动。

　　解决公益断层，线上线下齐发力直击年轻群体

　　站在新三十年征程的起点上，中国平安愈发体会到自身发展与社会的紧密相连。继2018年初启动总公益投入为100亿元的“三村建设工程”后，平安也在不断寻求方法，凝聚更多力量投入扶贫攻坚事业，包括平安志愿者协会的成立、“三村晖时间银行”的升级等等。这次“吃货消灭贫穷”活动的发起，则是希望能跳出平安自身，触达更多社会上的新生力量，创造人人可参与的公益机会。

　　除了对农产品的创新包装，为进一步提升大众，尤其是年轻群体对此次活动的关注，中国平安同时在线上线下打造了丰富多样的活动，希望能打破对公益参与门槛的认知断层，从而更愿意主动参与其中。

　　线上，平安发起“善食者联盟”行动，联合热衷行善的吃货、名人、KOL等人群通过自己的传播行动号召更多吃货们关注并加入三村消灭贫穷的活动中。同时结合当下年轻人热衷的短视频等多种玩法，以及配合微博、头条等多个聚集年轻人的平台，成功实现粉丝聚集，进一步推动大众对“吃货消灭贫穷”的认知提升。

　　线下，平安于5月27日当天，依次在深圳PAFC、北京五彩城购物中心、上海平安金融大厦三个地方，发起“可以吃的广告牌”活动。现场用户简单参与，即可拿走来自贫困地区的农产品，同时了解相应的扶贫行动。利用具有传播性的广告牌，配合有趣的互动形式，让每个人都能参与其中，也将平安百宝的形象深入人心。

　　不止于此，平安三村建设工程一直在行动

　　此次“吃货消灭贫穷”活动的发起，是在平安31周年背景下进行的，通过对平安智慧农业产销平台的全方位多角度呈现，旨在拉近扶贫公益与当下大众之间的距离，让大众感受到公益就在身边。

　　除了智慧农业，启动将近一年半的平安“三村建设工程”，在村教、村医、村官多个方面均取得了累累硕果。据了解，截至2019年3月末，平安已在全国9个省或自治区落地“三村工程”，累计提供扶贫资金98亿元，援建升级乡村卫生所逾400所，培训村医5,702名，援建升级乡村学校391所，培训乡村教师4,819名。

　　中国平安表示，2019年是平安战略转型的关键之年，除了不断提升服务实体经济能力，持续深化“金融+科技”、“金融+生态”战略，积极布局五大生态圈建设之外，平安也将继续肩负社会责任，持续开展“三村工程”，同时加大科技投入，践行回馈社会、建设国家的企业使命，为客户、股东、社会创造更大的价值，以更好的发展为祖国70周年华诞献礼。

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