瑞幸咖啡进军新式茶饮市场，刘昊然担任全新代言人

中新经纬客户端7月8日电(闫淑鑫 实习生 杨佳泓)8日下午，瑞幸咖啡在北京举办“战略级新品发布会”，宣布在全国近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，并邀请当红人气明星刘昊然作为全新代言人，正式进军新式茶饮市场。

发布会现场 中新经纬闫淑鑫摄

“茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品，进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一在发布会上如是说。

郭谨一介绍，瑞幸咖啡小鹿茶由大红袍大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队严选监制，产品涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列，7月起全国将陆续上线四大品类10余款产品。

郭谨一指出，当前国内新式茶饮市场仍存在多个问题，包括头部连锁品牌少、加盟店模式导致产品品质参差不齐、供应链管理能力不足、现做模式不能严格保障产品卫生等，而小鹿茶则可凭借luckin首席茶大师严选监制、原叶鲜萃茶汤、优选NFC鲜榨果浆、采用天然健康原材料、全国近3000家直营门店高密度覆盖五大核心优势，为用户提供一杯高品质、高性价比、高便利性的茶饮。

值得一提的是，在此次发布会上，瑞幸咖啡还正式宣布聘请当红明星刘昊然作为全新代言人，刘昊然“啵一口，小鹿茶”的TVC也在现场首次亮相。据了解，刘昊然是继汤唯、张震之后，瑞幸咖啡的第三位代言人。

“咖啡用户与茶饮用户高度重合，喝茶成为年轻人新的生活方式，小鹿茶将锁定新生代年轻职场人群，致力打造年轻人的‘活力下午茶’。”瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，瑞幸咖啡的创新模式和新技术应用使其快速发展，再加上品牌的迅速崛起，已经奠定了在国内咖啡市场的专业领导地位；其门店网络和客户数量初具规模，此次扩大品类进军新式茶饮领域，不但能够满足更多用户更多元化的消费需求，也将对现有新式茶饮市场的竞争格局产生重大影响。(中新经纬APP)