又一国际品牌败走中国！Zara、H&M日子也不好过...快时尚，为何也“快消失”？

近日，美国快时尚品牌FOREVER 21退出中国市场的消息引发业内关注。

　　国外快时尚品牌近年来在中国的发展频频遇挫。

　　多个快时尚品牌先后宣布关闭，部分门店转型。

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　　快时尚品牌“扎堆”败走中国

　　多家外资服装品牌倒闭

　　央视财经《交易时间》栏目视频

　　日前，FOREVER 21发布公告称，将暂停运营其官网，其天猫旗舰店也已经于4月29日停止运营。

　　央视财经记者在淘宝客户端搜索该品牌，目前已无法显示旗舰店。线上门店关闭的同时，全国多地的FOREVER 21线下门店也开始甩货清仓。

　　FOREVER 21在深圳地区的唯一专卖店，位于深圳市南山区文心四路的一家大型购物中心。目前，商场里FOREVER 21的店铺已经不在，该位置也正在进行其它业态的新店装修。

　　深圳南山某商场工作人员：FOREVER 21搬走了，它在整个大中华区撤场，快消品牌都不太做得好，撑不住了，撤场前清仓了。

　　FOREVER 21为美国大众品牌，已创立超过30年，最早于2008年6月进入中国市场，目标客户主要是20-30岁的都市人群。

　　在中国上演“水土不服”的快时尚品牌不只FOREVER 21一家。

　　此前的2018年10月，英国高街服饰品牌零售商New Look宣布退出中国市场；去年11月1日，TOPSHOP在其天猫旗舰店发布通告，称因国际业务运营策略调整，“TOPSHOP天猫旗舰店将于近期关店，即日起全店清仓，非质量问题不退不换”。

　　深圳市民：买完快时尚品牌之后发现，很多同事会跟我撞衫，穿一段时间觉得，会有部分质量问题。

　　除了已经退出中国市场的品牌，仍在中国市场“拼杀”的其他快时尚品牌日子也并不好过，如Zara、H&M等品牌的发展都显示出了疲态。

　　据时尚头条网数据监测，自今年以来，除H&M在杭州、沈阳和长春开设了三家新店，Zara和优衣库在中国均暂未有开店举措，而过去两年间，Zara在中国市场销售的衣服价格平均下跌了10%至15%。

　　茂业商业深圳分公司总经理 闫一佳：目前几年，Zara的表现不是很理想。我们目前合作的门店当中，有一家门店占一楼主要的位置，1200平，一年的销售也才三四千万。我觉得快时尚不适应中国市场的原因之一是，在任何一个商场里面，都要求它的位置非常漂亮、面积非常大，给商场的租金坪效和利润坪效，相对而言比较低。商场也不会给太多资源进行互动，它们流失的顾客会越来越多。

　　此前，Zara母公司Inditex SA集团发布的2018财年前三季度初步业绩数据显示，2018年前九个月，该集团销售额增长持续放缓至3%，与上年同期的10%的增长速度差距较大。

　　根据H&M发布的2018年第四季度及全年财报，2018财年，H&M集团的销售额同比增长5%，而2015年—2017年，该集团销售额增幅分别为19%、6%和4%。

　　国信证券纺织服装行业分析师 张峻豪：这些快时尚企业遇到渠道扩张的瓶颈，进一步地扩张需要下沉市场的支撑，但在这个过程当中，它们也面临管理难度加大、成本上升等问题，部分的快时尚品牌，这几年产品没有进行升级，会面临一些网红品牌、本土传统品牌的夹击。

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　　潮牌限量版成潮流趋势

　　个性化服装逆势扩张

　　在快时尚品牌遇冷的同时，更加符合年轻人追求个性的潮牌却迎来了爆发。

　　近年来，潮牌消费持续保持两位数增长趋势。

　　随着这几年国外快时尚的业绩不断下滑，深圳某百货商场也开始进行逐步调整，重新进行商场布局。

　　去年下半年开始，商场把Zara、H&M这类的快时尚品牌从最主要的位置搬到了次要的位置，有些效益不佳的品牌甚至直接撤离。针对年轻人的喜好，引入一些个性化的设计师风格的衣服或者潮牌。

　　茂业商业深圳分公司总经理 闫一佳：中国李宁这样的品牌，重新打造了潮牌的概念，这个品牌刚刚推出市场的时候，基本上以月均300万的销售进行呈现。年轻人比较喜欢champion这样的品牌，无论它在市场上表现形式是什么样子，年轻人都是一味地喜欢。至于联名款和限量版的发售，以乔丹为例，一旦乔丹限量版的鞋发售，基本上商场没有开门，就会有大批量的顾客在外面排队，一开门基本上一抢而空。

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　　环保成服装时尚新亮点

　　服装品牌推进可持续改革

　　央视财经《交易时间》栏目视频

　　主打“又新又快”的快时尚曾红极一时，在大量生产的运营模式下，令成本降低，因而能以大众化的价钱吸引消费者。

　　随着消费者环保意识提高，还有小品牌的崛起，越来越多的消费者推崇“少而精”的消费理念，打造经久耐用且环保的单品，可持续性是关键。

　　殷博所在的服装企业，今年以来加大力度推进环保面料的使用。她表示，今年秋季的200多个款式当中，50%都含有环保面料。

　　深圳影儿时尚集团副总裁 殷博：有两款服装材质是玉米纤维，从玉米芯里面提取原料，进行再加工，制作成的面料。

　　使用百分之百纯天然的真丝面料则是另一家服装品牌的特点，该品牌负责人告诉央视财经记者，他们使用的环保面料，一般具有防臭、抗菌、吸湿等多种功能，但该面料成本则是普通服装面料的两倍以上。

　　互联网市场研究和数据分析公司 YouGov 发现，在品牌明确立场的情况下，年轻消费者相比年长者更愿意为可持续环保服装品牌买单。

　　数据研究公司Edited 通过分析超过5.2万个服装品牌的线上电商平台产品列表，发现在过去三年中，产品信息中包含环保相关信息的服饰销售量有显著的增长。

　　深圳市服装行业协会会长 沈永芳：现在，国家对环保的政策控制得越来越严，特别是原材料染色方面，越来越多企业考虑环保的因素，环保已经上升到一个新的竞争境界。所以，我觉得五到十年，环保代表着时尚，是一种新趋势、新高度。 　　招商证券大消费组合经理 黄珺：对于整个中国来说，纺织服装还在量到质的提升过程中，但在消费者的环保意识慢慢提高的过程中，服饰的公司要特别去关注，有所准备。

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　　服装板块跑输上证指数

　　优质赛道龙头中报靓丽

　　6月，社零总额同比增长9.8%，增速较上月提高1.2个百分点，连续两月较大幅度提速，上半年整体社零总额同比是8.4%。

　　自2019年以来，服装行业基本面呈现出一定复苏迹象，那么，二季度服装行业资本市场表现如何?

　　万得数据显示，6月，申万纺织服装指数下跌1.23%，板块整体跑输上证指数7.27个百分点。

　　从全年行情变化情况来看，截至6月30日，申万纺织服装指数整体上涨8.19%，跑输指数16.38个百分点。

　　从行业整体来看，服装织品类商品6月社零增速5.2%，延续上月复苏态势，上半年整体增长3%。

　　1月至6月，实物商品网上零售额增长21.6%，渗透率提升至19.6%，其中穿类商品增速21.4%，略有提升。

　　招商证券大消费组合经理 黄珺：纺织服装属于后周期的可选消费品，它的复苏一直都呈现弱复苏的状态，到今年下半年6月份以后，可能会基于低基数的原因，整体社会消费品零售总额的增速里，纺织服装这一块的增速，应该会慢慢企稳。

　　李宁发布中报盈利预喜，2019年中报显示，公司净利润预计增加不少于4.4亿元，同比增长率超过160%。其中，持续经营净利润同比增加2.4亿元。

　　比音勒芬发布2019 年半年度业绩预告，2019年上半年，公司归母净利润为1.71—1.96亿元，同比增长40%-60%。

　　国信证券纺织服装行业分析师 张峻豪：去年下半年以来，整个服装行业受到零售环境不佳的影响，表现相对比较平淡。但在这个过程中，整个细分行业之间出现了明显分化。像符合当前消费趋势，又处在优质赛道的一些细分行业龙头公司，表现非常靓丽。从行业空间以及整个竞争格局优化的角度，我们发现，像是体育行业、童装行业取得了比较靓丽的增长。

　　

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