趣头条：融媒时代下，要做触达新兴市场的内容快车道

　　8月8日，一年一度的“媒体界达沃斯”观媒峰会在成都举办，其中“资讯客户端新赛道论坛”围绕“融合新时代，内容进化论”的主题，探讨融媒时代市场容量趋于饱和之下，内容资讯平台最后的市场突破口。

　　在本次主题论坛上，多位媒体行业专家从“新融合”、“新逻辑”、“新模式”、“新政务”、“新时代”、“新风向”、“新用户”、“新方式”八大角度围绕论坛主题进行深入剖析和广泛探讨，畅所欲言谈发展、百家之见看未来。趣头条执行总编张学伟发表了题为《新兴市场特色内容生态的发展逻辑》的演讲，提出了一种打造共赢生态、服务新兴市场的内容平台进化论。

　　
  　理解新兴市场，典型研究看四川

　　与主流资讯平台把持前沿一线城市作为流量用户根据地不同，趣头条一开始就把关注点瞄准了一二线城市以外的新兴市场。观媒峰会主题论坛上，张学伟用一组数字幽默地表达了自己对“新兴市场”的理解：关于新兴市场的解读很多，我常用3456789讲它的特点，为什么没有1、2呢？因为它是一二线城市以外的市场；3：这一市场覆盖了3百个地市、近3千个县城；4：有4万个乡镇；5：位于5环外；6：有66万个村庄、约6.18亿用户，人均日均使用移动互联网时长接近6小时，；7：有趣头条约70%的用户；8：分布着约中国80%人口；9：占90%以上的国土面积。

　　在新兴市场中，四川是一个特殊的省份，除了成都属于新一线城市外，其他地区均处于三线及以下，也是趣头条重度用户的分布区。截至2019年7月，趣头条平台四川省用户的特征有：注册数超过2400万，最近一周周活跃用户超过500万，其中，成都市周活跃用户最多，超过三成；用户在性别、年龄、人均使用时长等方面数据基本与趣头条全网用户数据相符：女性用户高于男性用户；年龄集中在41-60岁和23-40岁两个年龄段；一周人均使用时长为67.5分钟，高于全网人均使用时长的62.1分钟。

　　除却地理因素，趣头条“通过内容为用户带来乐趣和价值”的宗旨为其赢得了大量用户市场：趣头条用优质内容传播乐趣，通过有意思的内容让用户忘记焦虑，又以专业知识带来价值，通过有意义的信息帮用户解决焦虑。数据显示，趣头条上四川用户对图文和小视频的偏好高于全网用户，在情感、生活、美食、搞笑、时尚、音乐、三农、健康、励志、星座和旅行等11类内容偏好程度上高于全网用户。趣头条四川用户的使用习惯和内容偏好，非常典型地折射出了当下中国新兴市场用户们对美好生活的向往和对内容资讯的个性化需求。

　　进驻新兴市场，本地化特色内容作深耕

　　今年5月，趣头条与社科院新媒体研究中心联合发布了《三线及以下新兴市场网民触网习惯研究报告》，对新兴市场的网民进行了深入研究，并总结出新兴市场网民的三个趋势特征：一是收入与消费的强增长属性；二是闲暇娱乐的强需求属性；三是熟人社会的强社交属性。这三大属性让趣头条对行业趋势做出了新的判断：内容资讯行业已从规模优势竞争转向特色内容竞争，特色内容的精细化运营将是未来一大趋势，并据此确认了其内容产品的发力点：通过算法精准满足用户的内容需求，打造惠及用户、读者、媒体合作伙伴的，全球领先的线上内容生态。

　　2019年，趣头条旗下内容平台趣头条号推出“合伙人计划”，签约作者作为“城市合伙人”入驻趣头条号，享有良好的成长发展环境，趣头条号平台还协助作者打造个人品牌，提供流量倾斜、保底收入，专享一对一运营服务、认证、榜单等官方标识背书等特权。通过“合伙人计划”，趣头条打造出了更多有趣味、有价值、有特色的本地化内容。

　　鉴于三线及以下地区曾是网络谣言的重灾区，新兴市场用户对正确健康内容的获取有硬性需求，趣头条推出了“放心看计划”。趣头条联合专业机构和权威专家，对健康、养生、育儿三个领域的内容生态进行升级，从内容放心看、谣言监测站、健康IP养成、名医伴你行四方面精准出击，打造有价值的大健康内容生态平台，切实推动内容生态的良性发展。除此之外，趣头条还与人民网(603000)、新华网、光明网、中国军事网、经济日报等多家主流媒体建均立了长期且形式丰富的深度合作，成功打造了2019年“幸福回家路”春节大型公益活动、“数据看两会”、“健康中国人”圆桌论坛合作、高考“Qu现场”等联动专题与品牌互动。

　　触达新兴市场，内容快车道还在趣头条

　　据QuestMobile《中国移动互联2019半年大报告》显示，2019年Q2移动互联网月活用户规模单季度下降近200万，这是中国移动互联网月活用户首次下降，而中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿。由此可明显看出，移动互联网人口红利已趋于天花板，然而，在移动流量红利趋于消失的大背景之下，趣头条用新兴市场的良好数据，展现出了融媒时代下内容资讯平台罕见的新活力。

　　来自中国人民大学新闻传播学院的匡文波教授在论坛演讲中表示在互联网细分市场中，占据大幅市场份额的只会是头部品牌，第二品牌除非拥有头部品牌没有的特有优势，很难占据另一半市场，任何一个细分市场都没有第三或者第四个大额占有品牌。以中国电商市场为例，最大的市场品牌是淘宝和京东，淘宝占据份额最大，京东能有一席之地是因为京东有自己的物流优势，再往下就很难再提及一个具体品牌了。显然，在蓬勃发展的新兴市场，匡文波教授的这一理论同样适用，趣头条已抢先进驻新兴市场，拥有稀缺、巨大、稳定的用户流量，其他平台如没有特有优势，很难再度抢占这一市场。

　　数据显示，中国互联网所有网民手机App安装数量大概是43个，趣头条用户平均安装App约为18个。在趣头条用户安装App中，与主流资讯平台的装机重合率约为25%，与主流电商平台的装机重合率约为50%。从中可以发现，趣头条用户是目前中国大多数互联网公司所没有获取的稀缺用户。截至2019年Q1，趣头条装机用户数已突破4亿，月活跃用户数达1.1亿，其中来自三线及以下城市用户占比超过七成，可以预见，这将成为未来企业和品牌触达新兴市场的最重要流量入口之一。

　　目前，趣头条的媒体合作伙伴已覆盖全国，签约机构超过2000家，其中传统媒体和新闻网站超过1100家，央视、卫视以及各地落地频道超过900家，同时与人民网、光明网等主流媒体也已达成合作关系，被国内主流媒体接受和认可。未来，趣头条还将依托其精准算法、大数据、人工智能、移动互联网通信技术的持续迭代和优化，进一步夯实现有产品地基，全方位、深层次、高质量挖掘和满足三线及以下地区的需求，也会与更多传统媒体、主流媒体开展版权合作、实现资源共通共享，探索出一条媒体融合的创新之路，成为触达新兴市场的最佳内容快车道。

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