文化产业进入下半场：哪个赛道将有黑马突围？

　　新浪财经讯 8月12日消息，细数2019年上半年文化产业热点，该行业可谓是在冰火两重天中匍匐前进。一方面内容产业时有爆款刷屏，另一方面因规划升级，产业频遇监管。那么当文化产业进入下半场，又有哪些赛道能再遇“黑马”，值得大众继续期待？

　　汇桔网联合创始人高级副总裁郑自群在2019文创（美业）产业独角兽峰会上表示，国内文创产业因规划升级“遇冷”，特别在2018年时期，针对整个泛娱乐文化产业进行内容整顿、牌照修正以及明星补税，保证了对知识产权的监管。

　　新浪财经梳理发现，对文化产业的监管仍在持续。今年包括网易云音乐、喜马拉雅以及小红书等内容平台在手机应用商城都曾先后被下架整顿。此外，自媒体因不断发展，在知识产权方面也遇到不少问题。例如，近期papitube旗下博主以及斗鱼“一姐”都因音乐版权问题被诉至法庭。

　　在此背景下，郑自群认为，当文创进入下半场，合规、盈利和社会价值便成了文创企业生存的基本条件。其进一步解释称，合规是文创企业生存的基础门槛，盈利模式改变就是要做到，从投资方手里拿钱变成从供应链、消费者手里拿钱。同时，企业在创造商业价值同时还要具有大众认可社会价值。

　　“我们产业要发展靠什么？靠内容、运营和创新，只有消费者肯买单，那么这个企业才是一个好企业。 文创的下半场，我认为是内容创新和模式创新的高爆发期，也是中国文化产业对外输出的重要时期，知识产权服务是这一时期最关键的因素之一。”郑自群认为。

　　而创业黑马集团总裁郭海峰也表示，长期以来文创行业普遍是有做不大、发展慢、太依赖于定制化、艺术家、人工操作，科技就为这个行业的创新、对行业的升级带来了“重做一遍、重新想象”的空间和可能性。

　　就在今日，暑期档电影《哪吒之魔童降世》已冲上35亿元关口，不少观众觉得是国漫的又一崛起代表作。但在这火爆的背后，国内电影行业上半年却面临高分影片数量不足，票房收入首次负增长的状况。此外，根据媒体报道，目前已经公布半年报预告的公司来看，各大影视公司近半数都处于亏损状态。

　　影视行业只是文化产业其中一部分，不过也可从中窥见一斑。“冰与火之歌”仍在这个领域唱响。

　　中国文化产业投资基金总裁陈杭认为，尽管过去两年，文化传媒指数在A股的指数里是最熊的板块，但他对这个行业仍抱有很大信心，“生物技术、AI以及文化科技这三个因素结合，将大大延长行业寿命。从长远来看，我根本不会为近两年A股传媒指数下降担心，而未来我认为大概有五个不错的赛道可供大家继续关注。”

　　这五个赛道分别是，互联网+影视、短视频、知识付费、动漫二次元以及教育体育等泛文娱行业。

　　陈杭表示，互联网影视行业而言有5个大特点，即内容优质化、发行社交化、渠道融合化、观众网生化和衍生丰富化。这“五化”加上科技拉动以及文旅地产，可让行业保持非常可观的综合效益。而短视频领域他建议可关注垂直类视频，以及给短视频提供服务的企业，包括短视频营销。

　　谈及知识付费领域， 陈杭称现在大众版权意识加强，也更愿意品尝“精粮”，加上移动流量自费下降的因素，这个领域很多垂直类的好内容都会蓬勃而出，因此他对该行业还是看好的。

　　最后的一赛道就是泛文娱赛道，即教育和体育。“教育行业的驱动力是技术的拉伸，甚至是脑子革命。未来人类认知世界的变化一定会发生重大的变化。而可以改变几百年以来传统的（教育）模式，让我对教育行业非常看好。”（新浪财经 李诗韵）