天猫发布新文创2.0计划：与1万个品牌跨界合作

如果乾隆和唐伯虎一起在天猫上卖货，谁的带货能力强？答案是：乾隆带的货是唐伯虎的10倍！

8月15日，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》(下称《报告》)显示：全球的博物馆正出现“集体上天猫潮”，目前，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店，《故宫日历》一个月就要卖6000多本。

现场图 来源：天猫

值得关注的是，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过去博物馆参观的人：在网上逛博物馆的人次是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

当天，天猫还发布了“天猫新文创2.0计划”：未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。

此外，《报告》还显示，跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%，也就是说，博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。

天猫平台营运事业部总经理家洛表示，2019年，是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。博物馆集体上天猫潮的背后，是中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长。过去两年，淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍，博物馆自营店的交易规模更是两年涨了6倍。