多想互动上交“营销版”招股书，商号混用或藏风险

　　文/《壹财信》

　　作者/边城

　　2018年1月10日，国海证券(000750)对厦门多想互动文化传播股份有限公司（以下简称：多想互动）终止上市辅导，于同年3月份多想互动和长江证券(000783)签订了上市辅导协议，这一次在经历了15个月的辅导期后，于2019年6月向证监会提交了IPO招股说明书，拟在创业板上市。

　　据招股书，多想互动曾荣获国内多项行业奖项，并举办过众多"知名"活动，招股书中引用了众多数据和信息论证自身在行业内的知名度和专业程度，招股书或过度包装。

　　诡异的是，多想互动在官网和招股书上披露公司的成立时间竟不一致，并且多想互动有三家参股广告传媒公司，都是持股9.09%，也都使用了"多想"商号，商号混用藏风险。

　　保荐机构"后院起火"

　　多想互动在6月19日刚刚交上去招股书后，不到两个月"后院"起火。

　　7月26日，证监会发布2019年证券公司分类结果，长江证券由去年的BBB级连降三级至今年的CCC级。消息出炉的第一个交易日，7月29日长江证券以6.17％的跌幅领跌券商板块。

　　屋漏偏逢连夜雨，8月14日，新浪微博上一个叫"日薪越亿樱桃姐姐"的账号，自称是长江证券前员工王洁，实名举报长江证券："研究所原所长现任总裁刘元瑞大肆送购物卡行贿投票客户、现任副所长邬博华送现金行贿客户获取新财富上位"；"销售总监杨忠、华东区总监明敏带头违纪炒股"；"研究所人员屡次违反中央'八项规定'"等。

　　风口浪尖上的长江证券，作为多想互动此次IPO的主承销商，或给多想互动上市带来负面影响。

　　招股书过度包装

　　招股书披露，多想互动作为一家营销公司，曾服务过恒安、韩后、虎都、鸿星尔克、青蛙王子、金牌橱柜等等一长串大家耳熟能详的品牌。这些金牌客户为多想互动的招股书增色不少，最多提及的近20次。

　　而真正令人佩服的则是多想互动的自我包装能力，不愧为一家专业的营销公司。

　　据招股书，多想互动屡获中国广告长城奖、金触点、金远奖、金蜜蜂奖、蒲公英奖、风掣奖等行业权威奖项，并多年入选中国公关区域联盟评选的'中国区域公关公司20强'，在行业中树立了良好的品牌形象和美誉度。

　　这些众多奖项也确实为多想互动的脸上贴金无数，但《壹财信》发现这些奖项中良莠不齐，有些奖项刚设立、有些奖项的颁奖机构并非是在民政部门合法登记的社会组织，不知行业权威从何而来？

　　据公开信息，中国广告长城奖始办于1982年,是由中国广告协会主办，成立时间较长，在业内比较权威；而金触点奖首届举办于2015年，由新媒体联合一些广告主和互联网公司创立；特别是风掣奖在2018年才设立，互联网公开的宣传信息是由复星地产、新浪体育、微博体育、汉博商业、奥瑞金(002701)、尼尔森等联合主办，上海彭吉文化传播有限公司承办，作为一项刚刚设立的商业评比奖项，多想互动将其和中国广告广告长城奖和金触点奖这样的奖项并列在一起称为行业权威奖项，显然有夸大宣传、过度包装之嫌。

　　此外，多想互动多年入选中国公关区域联盟评选的"中国区域公关公司20强"， 招股书中称"中国公关区域联盟"，是由中国公共关系行业区域性专业机构发起并创建的全国性区域协作组织，据互联网公开资料，该组织成立于2012年5月28日，联盟秘书处设在北京。《壹财信》在民政部社会组织公共服务平台上查询后发现，该组织却并不在列，并非合法登记的社会组织，也不知该组织评选出的"中国区域公关公司20强"的含金量到底如何？

　　公司成立时间成谜

　　《壹财信》发现，多想互动在招股书中披露的公司成立时间和官网并不一致。官网提到多想互动成立于2006年，然而在招股书中，《壹财信》却发现厦门多想智造文化传播有限公司（多想互动前身，下称"多想有限"）成立于2012年5月，披露成立时间不一令人困惑。

　　带着疑惑，《壹财信》在企信网和天眼查上仔细查找了"多想"相关的公司和自然人，还在网上找到了关于多想互动实控人刘建辉的相关报道。

　　《壹财信》在企信网上查到一家公司叫"泉州拓达安捷商贸有限公司"，设立时曾用名"泉州多想文化传播有限公司"，但成立时间为2007年11月16日，多想有限在2014年3月4日收购了这家公司，2015年7月30日变更为自然人独资公司，由刘建辉持股100%，公司名称改为现用名。

　　进一步研究这家公司的历史发现，多想有限控股后，原来的3个自然人股东同时退出，是三个特别熟悉的名字：刘东满、孔令杰和王劲草。这三个人则是招股书中披露的多想有限的历史股东。

　　在"新浪广西"关于多想互动实控人刘建辉的采访报道中称："3个初出茅庐的大学生因为"想太多"，大学期间（2006年）凑了3万块，创办了泉州第一家大学生文化传媒公司——泉州多想。如今，泉州多想变成了现在的新三板挂牌上市"。

　　这些本应在招股书中披露的公司历史发展沿革，招股书中却只字未提。此外招股书中披露多想有限成立于2012年5月，不知为何官网上却称公司成立于2006年，即使追溯到泉州多想的设立时间也不是2016年，公司官网的公开信息或有误。

　　（截图来自多想互动官方网站）

　　商号混用或藏风险

　　更值得关注的是，多想互动参股和间接参股的三家公司：厦门多想视界广告有限公司（下称"多想广告"）、厦门多想视界文化传媒有限公司（下称"多想文化"）、北京多想视界广告有限公司（下称"北京多想广告"），三者都用到了"多想"这一商号，招股书中未披露三家参股公司使用"多想"商号的相关信息，或藏有风险。

　　据企信网和招股书信息，多想广告成立于2019年05月08日，其中多想互动出资90.90万，占股9.09%；多想文化成立于2018年8月29日，其中多想互动出资90.90万，占股9.09%；北京多想广告成立于2019年6月17日，多想广告出资1000万占股100%，由此多想互动间接持股9.09%。

　　据企信网信息，这三家参股公司的主营业务里，都有广告的设计、制作、代理、发布；文化、艺术活动策划；会议及展览服务，这三项业务都和多想互动的主营业务重合，或涉有同业竞争。

　　商号不仅是识别企业的重要标志，也是企业一项重要的无形资产。根据《首次公开发行股票并上市管理办法》以及《首次公开发行股票并在创业板上市管理暂行办法》的相关规定，拟上市公司在用的商标、专利等重要资产或技术的取得或者使用不得存在重大不利变化的风险。

　　IPO企业应当建立健全商号使用的专项管理制度，其控股股东、实际控制人、经销商及其他相关企业存在使用相同商号的情况，在IPO审核过程中会引起审核部门的重点关注。

　　多想互动应该对商号采取相应的规范保护措施，一旦多想互动上市，这三家参股公司或借用上市公司的商号品牌资源，借着"多想"的东风提高声誉、获得利益，且如果一旦这三家公司出现问题，必然会对多想互动造成影响。

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