国务院20条新政再促消费 苏宁以旧换新或迎新风口

　　日前，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，并提出20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。《意见》指出，支持绿色智能商品以旧换新，同时鼓励具备条件的流通企业回收消费者淘汰的废旧电子电器产品，折价置换空调、超高清电视、节能冰箱等绿色、节能、智能电子电器产品，扩大绿色智能消费。

　　（国务院办公厅发布20条措施促消费，利好家电等多个板块）

　　提振消费家电以旧换新迎风口

　　以旧换新并非新概念，从国家第一轮推出“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”三大补贴政策至今，已有十年有余。今年上半年，国家发改委、工信部、财政部等也多次出台文件，聚焦家电与消费电子产品领域，刺激家电消费、鼓励提高回收利用效率。

　　相较以往，此次《意见》更加侧重从企业端对以旧换新进行市场化引导。对家电行业而言，《意见》的出台将有利于促进企业进行结构调整转型升级；对消费市场来说，将推动绿色智能家电产品在城市和农村消费市场的覆盖与普及，实现产品向高品质转换。

　　记者获悉，作为家电第一渠道，苏宁紧随国家政策，着力推进以旧换新，拉动消费升级。在“315全民焕新节”、“618年中大促”连续两次拿出“10亿元补贴”，引导消费者换新升级家电产品。818期间，全国28个省及直辖市均与苏宁联合推进消费促进月及“以旧换新”，通过苏宁渠道服务于换新用户。

　　（315全民焕新节、618年中大促，苏宁连续两次拿出10亿换新补贴）

　　（818期间，全国28个省及直辖市均与苏宁联合推进消费促进月及“以旧换新”）

　　半年以来，苏宁以旧换新硕果累累。苏宁大数据显示，截至818结束，全国以旧换新总量超过100万台，超70万户家庭参与以旧换新。其中，空调品类以旧换新的活动转化率高达81%，切实加速了消费升级的步伐。

　　定频退市苏宁推进绿色智能消费

　　值得注意的是，《意见》中特别提出，以旧换新时可折价置换绿色、节能、智能电器，并强调扩大绿色智能消费。这与苏宁的举措不谋而合。今年8月，苏宁就通过开展“定频退市”活动，帮助消费者以优惠价格淘汰老旧定频空调，换新升级环保智能的高能效变频空调。此次活动辅以20亿节能补贴战略，以发放以旧换新补贴、发放变频节能补贴和开展“购变频、享优惠”活动三种形式，鼓励消费者换新升级，普及推广绿色智能空调消费。

　　（为鼓励用户换新变频，苏宁推出多项换新补贴和优惠政策）

　　今年以来，一系列家电消费利好政策陆续启动，加上前期增值税税率下调等相关政策的出台，有效促进了家电消费。在此基础上，提振消费20条措施再谈换新绿色智能电器，不仅能够促进消费者对家电产品的消费需求，带动家电行业的结构升级调整，更能够促进经济的稳定发展运行。而苏宁，也将持续通过以旧换新，全面推进消费升级，为家电市场带来新增长。

　　（2019上半年，苏宁以22.4%的家电市场份额占比，再度领跑全渠道第一）

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