最帅爷爷、最美奶奶：不再小众的中老年KOL

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　　文/调皮电商编辑团队

　　今天，“理想里的老年生活”爬上了微博热搜榜，让大家想象一下自己的老年生活会是什么样子。

　　沉稳又慈祥的夕阳红？不存在的，推着轮椅去蹦迪才是我们的老年日常。首页的小伙伴们功力全开，抛出一个又一个沙雕段子，一页页的哈哈哈哈哈让小编险些憋出内伤。

　　沙雕归沙雕，玩笑话的背后其实是大家对生活的认真态度，希望快乐希望幸福。哪怕是人到暮年，也不代表生命进入倒计时，而是一个新阶段的开始，一样可以活得精彩有趣。

　　而且现在，已经有人活成了大家向往的样子。

　　01

　　最近，各短视频平台上就兴起了一批“特殊”的网红——大妈大爷。

　　提到中老年网红，如果你只想到广场舞、生活窍门、遛鸟养花下下棋，那就太过时了。蹦迪打碟、美妆穿搭甚至是沙雕段子手，这群爷爷奶奶玩儿的比年轻人还要溜。

　　抖音粉丝近380万的KOL“爷爷等一下”，获赞超5700万。

　　“爷爷等一下”最初上传视频主要是采访类，老年人采访、年轻人采访以及老年人与年轻人的互动。随着内容的扩展粉丝的增加，逐渐增加了二娃提问爷爷、爷爷奶奶靓丽变身、爷爷奶奶爱情故事等等。目前，内容主要固定为二娃以及爷爷奶奶的生活日常、爱情语录。

　　特别是爷爷奶奶爱情语录的视频，多个点赞破10W+。

　　爷爷奶奶说起情话来，也是浪漫的不得不得了：

　　爷爷：木头做的门是什么门？

　　奶奶：木门啥！

　　爷爷：铁做的门是什么门？

　　奶奶：铁门啥！

　　爷爷：幸福做的门是什么门？

　　奶奶：....

　　爷爷：我们

　　就说有没有被甜到。

　　视频多次登上热搜第一的“时尚奶奶团”，被网友称为“最美奶奶”。

　　虽然被称为“奶奶”，但她们身材姣好、妆容精致、举止优雅，岁月在她们的面容上留下的痕迹仿佛是米开朗基罗的刻痕，只增加了美丽和韵味。

　　在三里屯一段旗袍视频引起全网轰动，一举一动、一蹙一笑中，皆是风情。这样美的奶奶，叫一声姐姐也不为过吧。

　　有了时尚奶奶，同样也有时尚爷爷。

　　70多岁的“北海爷爷”被称为“最帅老人”，仔细护肤、打理发型、穿上得体的西装、把皮鞋擦得锃亮，再拿上一根手杖，完美的儒雅绅士。

　　大家喜欢看北海爷爷展现的仪式感生活，更喜欢他的温暖和幽默以及——帅啊！

　　信不信北海爷爷的迷弟迷妹绝对不比小爱豆少。

　　这样的抖音中老年KOL不是一个两个，让我们看一下燃财经的统计数据：

　　这些大爷大妈有的是自己玩儿号，也有跟子女孙辈一起录的。都说90/00后是互联网原住民，70/80后是互联网移民，而50/60后则是互联网难民。

　　这批互联网“难民”，为什么纷纷成了超级KOL呢？

　　02

　　据联合国数据显示，中国人的平均寿命由1990年的69.3岁增长到2017年的76.4岁。同时中国的老年人口比例也在不断上升，2018年为17.9%，约2.5亿；预计2050年会上升到34.9%达到4.87亿人，中国将要步入老年化社会。

　　同时，据艾瑞咨询数据显示，我国中老年的家庭月收入以及住房拥有量都非常可观。

　　随着老龄人口的扩大、互联网的普及以及“空巢老人”的增加，中老年在社交娱乐方面的消费需求也在逐年增长。2018年中国银发经济社交娱乐市场规模达到4800亿人民币，预计2021年市场规模能达到8820亿。

　　而中老年在上网选择方面，比起长文章、游戏、论坛等，短视频无疑是更多大爷大妈的选择。

　　相较于年轻人，大爷大妈们关注账号时间更长更不容易取消关注，而且更加乐于分享到社群、朋友圈。所以有钱又有闲的银发一族被许多商家盯上了，希望靠这批银发流量实现变现，发家致富。

　　03

　　但针对银发一族的变现真的这么容易吗？

　　在2015年广场舞大火的时候，无数创业者盯上了广场舞大妈流量，成批量的广场舞APP上线，但是至今都凉得差不多了。

　　虽然不缺流量，但是大妈的变现却十分困难。许多APP尝试售卖广场舞服装、鞋子或者是教学视频，但都销量无几，更多的是靠出售广告位。能够实现收支平衡就已不易，更不要说大捞一笔了。

　　以抖音KOL“爷爷等一下”为例，海马数据显示，他的主要粉丝群体是21-30岁的女性。

　　这些年轻人们喜欢看着潇洒自由的爷爷奶奶们，来幻想自己将来的老年生活。

　　“等我老了，也要像爷爷/奶奶一样”。

　　这句话是不同的中老年KOL账号下同样会成批出现的留言。看着这些或优雅睿智或有趣可爱的爷爷奶奶。他们有的一生忠贞不渝的陪伴到老，有的环游世界潇洒流浪，有的一生学习钻研在大脑里修建了一所图书馆……

　　他们让我们看到了更多的可能性，人老了依旧可以“折腾”，不是只能带带孩子散散步，不是只能“安度晚年”。

　　而且比起“精明”的大妈，年轻的网友在消费观上更为“大方”。那么各个中老年KOL的变现之路上的目标群体，到底应该是银发人群？还是广大迷妹迷弟？这就要仔细商榷了。

　　多说一句，希望小伙伴们都能在四五十年以后，身边有老伴有朋友，爱上哪儿耍上哪儿耍，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。

　　完

　　调皮电商联盟大咖分享来啦

　　上个月，武小刚在调皮电商会员群抛出“价格战跟还是不跟”的话题，引发热烈讨论，我们根据群友的聊天内容整理出的文章《最痛的抉择：淘宝商家发起的惨烈价格战，跟？还是不跟？》也得到了很多业内人士点赞。

　　筷时尚一直在探索电商公司向产品公司的转型之路。现在转型效果初步显现，武小刚对企业的方法论也有更深刻的认识。

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　　无论你是困扰于电商价格战“跟还是不跟”的电商运营，还是苦恼于线上天花板无法突破的卖家，又或是思考线上线下渠道冲突的品牌方，这都是你不能错过的一次实战经验分享！

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