5年创造10亿块银幕 移动电影院增量千亿票房市场

　　陈汉辞

　　[移动电影院APP试运行一年来，已有200多部拿到“龙标”的电影上映（其中60%与实体院线同期上映，其余为实体院线没排片的影片），人们可以像点外卖一样点播电影，电影票房整体收益也不错。比如，一部讲方言的类型电影在移动电影院APP播放后，已有20多万人购买观看，如以25元票价计算，其产生的票房约有500万元。]

　　这个中秋，高群耀依旧在奔波，从投资论坛到《决胜时刻》在北美地区的上映，移动电影院始终是他谈论的核心。

　　高频率工作对于年过六十的高群耀而言，就如陀螺，但他享受着旋转的快乐。只是与前东家比尔·盖茨、默多克、王健林共事的操劳不同，这次，他选择了电影产业变革的撬动者——移动电影院。

　　经历2015年、2016年的高速发展之后，中国电影(600977,股吧)产业增速开始放缓并回归理性，但市场低迷有时并不可预期，首先是今年上半年电影票房首次出现下滑，上座率及单座票房产出持续下滑，市场平均投资规模同比下降，影院新增放缓……

　　从创作到营销再到影院层面，影视圈内一些主创人员开始担忧，电影行业需要改变，而移动电影院会成为“潘多拉”盒子吗？

　　拓展移动观影市场

　　移动电影院主要指通过手机、平板电脑等移动终端，向观众放映已取得《电影片公映许可证》且处于公映期内的电影，票房收入也将纳入中国电影票房统计。

　　移动电影院CEO高群耀并非第一个吃螃蟹者。

　　2015年，高歌猛进的乐视在自己出品并参与发行的影片《消失的凶手》，就尝试过在电视上超前点映，但遭到各大院线集体抵制，乐视最终放弃这一计划。

　　同年，美国流媒体巨头Netflix花费1200万美元购买了影片《无境之兽》的版权，并尝试与影院同步上映，同样遭到北美四大院线Regal、AMC、Carmike和Cinemark的联合抵制，导致该片只能在网络端和部分小院线上映。

　　三年后的2018年，当移动电影院APP正式发布，影视界人士多持观望状态，他们深知自己所处的境地有多尴尬。

　　一方面，8000亿元泛娱乐产业下，市场化程度较高的电影产业，在近十年间多处于25%以上的高速发展状态；另一方面，电影产业高度依赖院线发行的“肚大口小”状态，又卡住了产业发展的咽喉。

　　“每年生产出700多部电影，最多上百部电影上院线，30部从中受益，即便挤破头上了院线，除了贺岁档、暑期档等几个产生高票房的峰头，能产生几部几十亿元票房影片外，大部分影片是默默无闻地游一周或两周。”高群耀说，数千部拿到“龙标”的电影无缘与观众见面，很多影片连“一日游”的机会都没有。不完善的产业链下，偷票房、幽灵票房等事件层出不穷。

　　2018年，资本对于电影的热情开始褪色，调整中的电影产业试图寻求一种积极生态。

　　变还是不变？有评论认为，“抓手”应该在终端，毕竟电影产业中，院线拿走了最高的票房分配比例。

　　以拓展移动观影市场入局的移动电影院成了试行者，它希望解开实体院线建设与排片的困局，又能够联动实体院线破局。

　　中国电影产业另一个“贫富差距”表现在影院分布上。2017年，我国银幕数已超5万块，但是大部分银幕都位于城市，无实体电影院及仅有1家实体电影院的县级行政区占全国县级行政区总数的44%左右。

　　单是缩减这种“贫富差距”，移动电影院市场具备了足够的想象空间。

　　增量电影票房

　　移动电影院推出时，也有人对票价以及资质提出疑问，对此高群耀认为，“任何事物一出现，人们很自然会将它放在对立面，当初电视出现的时候是这样，互联网出现的时候也是如此，但历经几次技术革命，电影院线消失了吗？并没有，电影院逐渐成为体验中心。”

　　只是在电影院线野蛮生长后，移动电影院的作用是赋能电影产业，减少市场阻力。

　　第一财经记者了解到，移动电影院APP试运行一年来，已有200多部拿到“龙标”的电影上映（其中60%与实体院线同期上映，其余为实体院线没排片的影片），人们可以像点外卖一样点播电影，电影票房整体收益也不错。

　　“移动电影院卖出的影票也将计入中国电影总票房，分成比例和传统影院一样，且省去了中间发行环节。”高群耀解释，移动电影院并非视频平台与实体影院的对手，而是帮助产业增量。

　　2015年，乐视“超前电影”的做法之所以遭到抵制，很大一部分原因是实体影院认为其侵犯了自身的“蛋糕”：一部电影若先在网络平台上映，价格相对便宜，势必会影响线下观影体验与效果。

　　“移动电影院抢占的是影片的第一播放窗口期，一部影片跟线下一样，必须在移动电影院同步首播。这一点跟做版权生意的视频平台是不一样的，电影是一个非常看重窗口的社交话题性消费方式，如果等到一个月以后再去视频平台观看，话题参与感就会大打折扣。”高群耀认为，票房“近似于VC生意”，有赌的风险在，但与此同时，也意味着它可能有超高的商业回报。

　　第一财经记者了解到，一部讲方言的类型电影在移动电影院APP播放后，已有20多万人购买观看，如以25元票价计算，其产生的票房约有500万元。

　　高群耀曾表示，移动电影院计划用5年的时间，创造10亿块银幕，增量中国电影。

　　10亿块银幕会创造多少产值不好估算，可以参照的是，目前实体院线票房的贡献主要来源也就几十部电影，如果未来中国大部分电影都能在移动电影院上映，即便票价25元，票房体量也是巨大的。

　　更进一步，如果移动电影院的票房体量能够达到，实体影院在每年创造近千亿票房的基础上又会产生怎样的增量，同样值得期待。