深度解码米兰德比「破圈」方法论：流量跨界，弯道超车

　　你是否还记得，上次体育圈的刷屏事件是什么？是蔡徐坤成为NBA新春贺岁大使？还是杨超越篮球世界杯抽签的「锦鲤」体制？亦或是王皓轩与盘尼西林分别在PP体育完成解说秀？如今的体育，越来越多的有了娱乐色彩。

　　刚刚过去的这个周末，PP体育就用一场名为「米兰意周」全方位报道，努力为国内球迷呈现了一台原汁原味的观赛大戏，乘上了这波「破圈」流量跨界红利。

　　文/ 宋 鑫宇  编辑/ 郭 阳

　　历史悠久的米兰德比，如何再度点燃中国球迷？

　　在足球世界里，只要提到「德比」这个词，你没法不想到米兰德比。

　　自1908年双方的第一次正式较量开始，AC米兰和国际米兰这两支荣誉无数的伟大球队，用过去100多年间的对抗和故事，让这场比赛的意义超越了赛场上的90分钟。

　　从巴雷西兄弟的分庭抗礼，到「烟火大会」，到双方名宿的系列名场面，再到上赛季伊卡尔迪的绝杀救主，无论两支球队处在什么形势，米兰德比每年都是整个意甲乃至欧洲足坛最有看点的比赛。

　　不过，同为更换了资方，两只球队在近几个赛季却走上了不同的道路，国际米兰在苏宁入主后连续几个转会窗大手笔不断，如今被认为是最可能威胁尤文图斯卫冕大业的球队；而米兰虽然刚刚进行了「忠生米兰（Sempre Milan）」的品牌升级，却不得不在球队反复易主以及管理层动荡之后，陷入又一波泥沼。

　　比赛过程也正如两队的境遇，国际米兰整场比赛共16次射门7脚射正获得3次绝佳进球机会，全面压制住了对手，最终凭借布罗佐维奇以及新援卢卡库在下半场的两粒进球，国米最终2-0击败同城死敌。对于国米来说，这个结果既扫除了欧冠主场战平对手的阴霾，又巩固了自己在积分榜上的领先位置。

　　而与此同时，如何让国内的球迷感受到米兰德比的氛围，也是国内转播方的一大课题。那么，PP体育这次是怎么做的呢？

　　PP体育如何为中国球迷制造沉浸式体验？

　　事实上，要让国内球迷感受到原汁原味的意大利足球，绝非易事，时差就是一大问题。

　　刚刚当选为ECA董事的国米主席张康阳，在上周参加一场主题为「FFP，doe’s it matter?」的研讨会时提到，限制意甲在亚洲发展的一大瓶颈就是比赛时间「以中国为例，普通的比赛提不起球迷兴趣，大比赛又通常在欧洲晚间，中国就是凌晨，球迷都睡觉了。多少人会在3:00起床看直播？」

　　虽然改革是长期过程，这次米兰德比仍然在凌晨2点45进行，但PP体育却依然想办法拉近了球迷与意大利的时空距离。

　　为了给球迷们带来一个「全景米兰德比」，PP体育此次派出了近10人的前方报道团，探访国际米兰俱乐部新总部、走进米兰之家、《米兰体育报》总部、米兰双雄指定的Coni体检中心等众多米兰城的体育地标，通过第一视角体验为球迷呈现米兰德比球场内外的背后故事。

　　同时刘腾和贺宇两位解说员在梅阿查/圣西罗球场为球迷带来现场解说，还原更真实的意甲氛围，这是PP体育第一次现场解说意甲，意义和效果非比寻常，在赢得国内粉丝点赞的同时，也获得了意大利同行的好评。

　　在专业而硬核的球场内容之外，PP体育还有破圈的新花样。

　　除了欧冠和米兰德比两大重磅赛事，近期的米兰城热闹非凡，同期还有国际足联年度颁奖典礼和米兰时装周在这里火热上演。PP体育「米兰意周」不仅在现场报道国际足联的年度颁奖典礼，还携手知名影星张静初，与PP体育前方报道团一起，探寻米兰城的时尚元素，深入米兰时装周。通过张静初的视角，用时尚+体育的方式，还原米兰德比赛场外，这座一面是时尚，另一面是足球的米兰城。

　　可以说，这次PP体育别出心裁的把米兰德比从场上的90分钟比赛，拉伸成了「米兰意周」这部大戏。

　　这部「米兰意周」集探访米兰德比前后花絮、FIFA米兰颁奖典礼以及米兰时装周于一体，从场上到场下勾勒出一个属于米兰德比的完整周末，让国内的球迷们第一次有机会全方位的了解到米兰德比的真实模样。

　　的确，对于国内球迷来讲，无论有多么死忠，看多少比赛，搜索多少信息，时间和空间上的距离始终会尝生隔断。就像是我们常说「想学一个国家语言最好的方法就是去那个国家生活」那样，想要真正体会米兰德比的魅力，仅仅90分钟的比赛还不够，而在比赛之外，跟随PP体育感受百余年时间积淀出的米兰双雄的厚重历史，感受米兰城与意大利足球的别样魅力，才能真正感受到米兰德的迷人魅力所在。

　　流量跨界，弯道超车：体育平台破圈方法论

　　沉浸式体验还不够，为了吸引更多新球迷、并带给老球迷不一样的感受，PP体育还通过米兰德比，大秀了一场「破圈」好戏。在经过了一系列娱乐跨界的尝试之后，这次演员张静初加入PP体育转播活动引发无数好评，而她一系列圈粉的表现，惊艳了体育迷，也带来了一众随之而来的娱乐界的关注。

　　圈哥注意到，张静初不仅在前方体验到米兰德比的火热氛围，还前往国米官方商店打卡，为球迷代购球衣，同时张静初通过vlog《米兰初遇见》带领球迷领略米兰时装周、米兰历史街区的魅力，从「破圈」的角度呈现出了米兰德比另一个独特的明星视角。

　　事实上，由于米兰城的得天独厚的时尚地位和足球氛围，这里本身就是体育与娱乐元素结合做好的城市之一，小贝辣妹夫妇选择这里，就有这方面的考虑。不要忘了，今年年初韩雪身穿国米20周年特别款球衣亮相米兰城，也瞬间刷屏了球迷们的社交网络。

　　如今，这种「娱乐+体育」的破圈元素，正在成为当下年轻人最喜欢的方式之一。无论你是否承认，国内如今有海量泛娱乐爱好者，而当体育与娱乐结合之后，这样的方式可以帮助泛球迷更好地理解体育，也可以为体育平台吸收新鲜血液。

　　可以明显感觉到，近几年，各家体育平台都在不断尝试体育与娱乐的跨界合作。

　　篮球方面，前有麦迪、艾弗森等NBA名宿与吴亦凡、白敬亭等人气娱乐明星的篮球名人赛，后有篮球世界杯抽签仪式上「锦鲤」杨超越与科比的联袂表演，此外还有一系列综艺节目，以及选择蔡徐坤做新春大使的NBA……这一连串的些「破圈」，帮助很多并不关注篮球的人了解到了篮球赛事的魅力。

　　而在足球领域，张天爱、倪大红等人组成的西甲开赛大使，宁泽涛担任法甲联赛大使，英超曼联签约其球迷鹿晗担任推广大使，都是此前值得一提的「破圈」推广案例。

　　当然，论利用跨界调动球迷和明星粉丝两大流量，就不得不提PP体育的「毒辣眼光」了，跨界并不是新鲜举措，但PP体育成功的秘诀就在于挑选对体育感兴趣或者自身就是铁杆球迷的明星，他们日常生活中球迷的属性也能拉近与用户的距离。这些明星以独到的观感来表达属于不同领域对体育运动的理解，不仅能够让球迷朋友听到不同的解说风格，同时也会让一批因为明星而观看体育赛事的粉丝感受到竞技体育的魅力所在。

　　英超本赛季首轮曼城VS西汉姆联的比赛，PP体育邀请的盘尼西林主场小乐本身就是一位资深球迷，日常生活中本就热爱踢球的他在解说中全程在线，金句频频，妙语连珠，给球迷们留下了深刻的印象。

　　在之后利物浦与阿森纳焦点大战中PP体育又邀请到热播剧《陈情令》中薛洋的扮演者王皓轩担任解说嘉宾。微博名字都是「王皓轩LIVERPOOL」一直与圈哥互粉，可以说是一个不折不扣的利物浦死忠球迷，从他微博内容可以看出，演戏工作之外，足球占据了他生活的很大一部分，粉丝们甚至给他起了个「王足球」的绰号。

　　此外，在欧冠决赛之前，PP体育还联合曾探访热刺的江疏影、足球界知名「预言家」刘语熙等娱乐明星组成PP体育超燃明星叫醒团的活动，也在球迷中形成了刷屏之势。

　　在这样的基础上，PP体育通过「米兰意周」，将一场米兰德比，延伸到FIFA颁奖礼和米兰时装周，利于张静初的偶像力量将足球从比赛本身，向与娱乐、时尚、文化等各领域纵深延展。通过体育+时尚的跨界方式，不断尝试让更多顶级赛事IP下沉到更多空间，为足球在更多领域的破圈提供肥沃的土壤。

　　如今，PP体育用成熟直播与不断精进的转播技术来巩固核心球迷，在球迷群体中积累了不错的口碑，而在更大的疆域里，他们则使用体娱结合的方式，来吸引泛球迷的注意力。这样一来，他们可以同时满足硬核球迷与泛体育球迷的不同需求，从而将足球的魅力辐射到更广泛的人群，进一步提升欧洲顶级联赛在中国的影响力。

　　「体育只属于直男，娱乐只属于迷妹」的鸿沟，这样的状况或许将在未来得到改变。

　　各家国内领先体育平台的努力「破圈」，无疑展示了行业的一大前进方向。在这个「娱乐至死」的快节奏时代，体育的竞争对手不仅仅是同行、是体育赛事，更是娱乐，是电竞。在「国民总时间」恒定的情况下，打好体育与娱乐的「破圈」融合这张牌，才能让体育平台在新一轮流量大战中脱颖而出，笑到最后。

　　在这场新战役中，拿下体育版权是一张重要的入场券，但每个公司的取胜之匙，却藏在战场的更深处，从目前的探索看，娱乐「破圈」会是一大取胜秘籍。而如何让体育赛事的模式丰富化，让球迷的诉求得到回应，并吸引更多的泛体育用户，才是这场体育「破圈」战役的核心命题所在。

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