Redmi K30 Pro打响复工第一战，小米今年的胜负手在5G

　　“新基建”的到来，将使5G网络建设大为提速，反映在手机市场上，就是5G的重要性大大提高。

　　复工第一战

　　关键节点上的关键产品

　　在Redmi官方连续多日发微博预热之后，今天下午两点，Redmi K30 Pro系列终于面世。谜底揭晓，尽管外界多有期待，但发布会内容还是令外界吃了一惊。因为全系搭载高通骁龙865旗舰平台，配备LPDDR5内存及UFS 3.1闪存，同时还拥有索尼6400万四摄相机、4700mAh大电池、线性马达、双面康宁GG5玻璃等特性的Redmi K30 Pro，价格最低居然做到了2999，打破高通定价铁底。

　　当然，同时发布的Redmi智能电视MAX 也同样震撼，或者是更震撼，因为Redmi把98英寸的电视定价19999元，要知道，目前市场在售的同尺寸电视基本上在十几万价位，其中索尼的一款98英寸电视市场售价52.99万元。

　　在发布会之前，市场上已经有大量Redmi K30 Pro的爆料，比如屏幕、性能、相机、散热等内容都有流传，但线上发布会上，小米集团副总裁、Redmi品牌总负责人卢伟冰仍旧足足讲了一个多小时，披露大量细节和新信息，难怪卢伟冰会前敢放话全程无尿点，“准备好尿不湿吧”！

　　很显然，Redmi K30 Pro令卢伟冰很兴奋，但他确实有足够兴奋的理由，在2020年初春，Redmi K30 Pro的发布，无论是对小米还是对Redmi，或者对卢伟冰个人而言，都举足轻重。它出现在一个多重意义的关键节点上。

　　对小米而言，有三重重要背景难以忽视。

　　一重背景是，Redmi K30 Pro 发布在小米宣布全面复工之后，是小米复工第一战，2020年第一款满产5G旗舰，不容有失。

　　就在上周，雷军刚刚宣布小米全面复工，他放出的标志就是Redmi品牌复工生产画面。当时视频显示Redmi生产线员工皆戴口罩上班，生产间挂出了防疫宣传横幅。据称从疫情发生至今，小米武汉总部近2000名员工零感染。小米同时宣布，全国1800多家小米门店已正式恢复营业。

　　这个时候发布Redmi K30 Pro ，其成功与否是对小米复工程度的严峻考验，既考验门店由于Redmi K30 Pro 招致顾客增多后的安全防护能力，也考验供应链能力。

　　这一点可参照苹果。由于疫情，苹果公司之前宣布无限期关闭全球所有门店，但中国地区除外。这是对中国疫情防控能力的一种肯定。然而苹果又宣布对线下门店的上门消费者实行限购，每人每型号最多只能买2台，只因为供应链跟不上。

　　在供应链上，小米面对的压力甚至比苹果还大，因为小米相当一部分产能就在雷军的老家湖北武汉。疫情发生后，全球供应链都受到影响，之前甚至有分析机构预测受疫情影响，中国智能手机Q1销量将下滑30%。所以这次小米发布Redmi K30 Pro 之时，不但自己要给力，其上游小伙伴三星、高通、汇顶科技(603160,股吧)、美光科技等也都要给力才行。

　　但话又说回来，时局如此艰难之下，Redmi K30 Pro 发布会如果取得巨大市场成功，对整个手机业都是一种提振。

　　第二重背景，是Redmi K30 Pro 发布在中国企业集体复工的关键时间段，小米既是科技龙头企业，又是重要“新基建”概念，其复工成功颇具象征意义，尤其是Redmi K30 Pro 这样吸引社会关注度的产品，更是不容有失。

　　第三重背景，是Redmi K30 Pro 发布在小米全球手机出货量跃居全球前三这个微妙时刻。也使得Redmi K30 Pro 多了一种全面超越的象征意义。

　　根据3月20日消息，市场调研机构Strategy Anaylytics发布了全球2月份智能手机出货量的报告，其中小米已经跃升成为全球第三大手机厂商。

　　三星当月出货1820万部排第一，苹果当月出货1020万部继续排名第二，小米当月出货600万部超越华为位列第三名，华为则锐减为550万部，滑落到第四，4G手机库存偏多影响了华为市场表现。

　　小米首次跃居前三令人惊讶，但未来是否变为常态，这就依赖于从Redmi K30 Pro 开始之后的每一款手机的市场成绩。

　　Redmi K30 Pro 对当下的小米如此重要，以至于小米疫情期间拼了命也要保供应链，据说为了确保上游的生产效率，小米集团甚至一直在向合作伙伴提供口罩，防护服，额温枪，消毒液等物资，仅给各代工厂分批多次免费发放的医用口罩就超100万只。

　　从拐点走向超越

　　卢伟冰再造Redmi 仅用一年

　　对于卢伟冰个人来说，Redmi K30 Pro 的发布也具有象征意义。

　　因为就在差不多整一年之前，卢伟冰完成了加入小米之后的首次亮相，发布了Redmi Note 7 Pro和Redmi 7，更重要的是现场重申了Redmi的“独立宣言”。

　　卢伟冰来自金立，其个人履历非常亮眼，但金立这家企业的结局总会或多或少影响到外界对卢伟冰的看法，外界有点担心卢伟冰会把Redmi带往何处。

　　时间过去一年，到Redmi K30 Pro发布，这种担心基本上可以消失了。这一年间，Redmi首款旗舰产品K20系列，6个月销量450万台，Redmi K30上市不到3个月国内销量破100万台，从业绩上看，Redmi可说是独立成功。

　　更关键的是在品牌上Redmi 不但没有让大家担心不已，反而站稳旗舰性能机市场，表明双品牌策略已从确立到逐步走向彻底稳固。

　　这从卢伟冰给Redmi 定的品牌主张“硬核、敢做、超越自我”可以看出，Redmi是要为全球热爱科技的年轻人，打造与众不同的性能旗舰。价格不再格外强调，个性、年轻、黑科技和炫酷才是Redmi的体现。

　　之前，Redmi 是小米的一个附属品牌，主打极致性价比，主力千元机。但独立之后的Redmi 却大变身，发展成为与小米几乎并驾齐驱的第二产品矩阵。

　　Redmi 不止有手机，还有电视（比如今天发布的Redmi98英寸智能电视），有音箱等各种各样的在智能产品，换句话说，以前雷军常讲的小米AIoT生态圈，在Redmi 都有。

　　不能说卢伟冰通过Redmi 再造了一个小米，但Redmi 确实正在向一个体量巨大的影子小米贴近，如果做比较的话，可以看做荣耀之于华为，但荣耀成长数年，Redmi只用一年就做得如此优秀。如果确切说，是2019年 1月10日，在“小金刚”Redmi Note7发布会上，Redmi第一次作为独立品牌对外出现，小米和Redmi两大主品牌双品牌运营战略开启。

　　随着OV的衰弱，华为受阻于外部市场，中国目前的本土手机品牌竞争实际上正在向双雄并立发展，即小米和华为共同撑起国产手机大格局，就代表中国而言，两者作为“友商”为一条战线，但彼此又有竞争关系，其中小米对标华为，Redmi 对标荣耀。

　　卢伟冰加入小米后最大的成绩在于，他仅仅在一年时间内就接近完成两个目标，第一个目标是通过K30跨过拐点，而此次又集重兵于K30 Pro，准备通过K30 Pro 进一步实现全面超越。

　　K30 Pro标准版采用的50mm长焦微距是行业首款真长焦微距镜头

　　小米的双品牌战略成功的关键在于两大品牌都依次向上走了一步，而不是相反。分家之后，小米向高端发展，主打探索前沿科技，追求极致体验，专注中高端和新零售市场等。就小米而言，其标志性事件是2020年1月13日，小米品牌以“新小米”身份发布5G高端旗舰小米10系列，大展身手进军高端市场；而Redmi品牌通过2019年的销量表现和产品力的提升可看出，其在逐步承接原来小米品牌的市场空间，即坚持做高品质、极致性价比，誓将将高端产品大众化，大众产品品质化，做全球化的国民手机。

　　今年决定手机业的

　　胜负手还是“新基建”

　　疫情影响宏观经济，中国祭出“新基建”大招，“新基建”的重点是5G领域。

　　这对手机业是个重大利好。因为按照原有的建设布局，中国的5G网络是分阶段建设完成，；历时数年，这会导致部分地区的消费者对5G没有快感，缺少动力。

　　但“新基建”的到来，将使5G网络建设大为提速，反映在手机市场上，就是5G的重要性大大提高。

　　也就是说，2020年的手机厂商们，谁抓住机遇，拿下的蛋糕越多，谁就是大赢家。

　　小米这次跃居全球前三，与5G也是关系密切。按分析师的话说，小米之所以进前三，共有三大原因：低库存优势、海外全球市场高速增长及小米10系列高端手机抢先领跑5G市场。

　　作为2020年第一款满产5G旗舰，Redmi K30 Pro 的主打关键词也是5G，在复工复苏之际，Redmi K30 Pro 对小米集团最大的意义是“5G带节奏”。

　　事实上，从去年下半年到今年年初小米发布产品的时机看出，小米的策略是走出了5G最好的节奏，踩到最好的时机。

　　比如，2019.9.24小米发布两款5G手机——小米9 pro和MIX Alpha，即是向外界传达，小米领先进军5G市场。

　　2019.12.10发布Redmi K30系列，将业内5G手机价格首次拉到2000以下，上市不到3个月国内销量突破100万台，在业内引起无数口水。

　　2020.2.13发布小米10系列，举办了疫情期间行业内首场线上发布会，赶在所有厂商最前面发布了今年首款5G高端旗舰，以抢占2020年5G先机。

　　今天发布Redmi K30 pro，刚好在全行业复工复产节点，要靠5G抢位消费反弹。

　　按雷军在第六届世界互联网大会上的说法，整个2020年，小米集团将推出超过十款以上的5G手机。

　　小米10、Redmi K30 Pro，如果再加上3月3日发布的黑鲨5G游戏手机，这才面世三款，真正的市场血战还在后面。

　　为什么说是血战？因为之前的5G手机都很贵，除了Redmi K30 Pro，2020年发布的5G性能旗舰普遍售价超过5000元，快速走高的售价严重影响了用户升级5G的意愿，此次Redmi K30 Pro将售价定为2999元起，远超市场预期，对5G终端市场迅速恢复活力，5G终端快速普及带来积极影响，将有力激活5G性能旗舰手机的消费热情。

　　2999的价格，Redmi K30 Pro只要供货跟得上，肯定会大卖，但后面出手5G的厂商就要面临抉择了！

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