一个时代终结，虾米正式关停！8成用户涌向腾讯网易，音乐App靠什么留住用户？

　　导读：财经江湖众说纷纭，孰是孰非？你pick哪一方？21网调实验室每周一期《财经投投看》，邀你围观站队，犀利辣评，不见不散！本期聚焦网友对音乐App使用态度调查。虾米关停，8成网友涌向腾讯网易，你怎么看？

　　来   源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

　　作   者丨研究员林海铭,实习生吴子杰

　　编   辑丨张楠

　　虾米关停的日子终究是来了。

　　2月4日，虾米编辑部推送了最后一期日推歌单，向用户们道别。2月5日，虾米音乐App已无法播放歌曲，页面仅展示了“停服公告及资产处理”“退款申请”等相关内容。

　　去年11月底，就有消息称虾米音乐将关停。微博认证为“NOVA娱乐主理人，前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”网友“@相征”发博称：“江湖传闻，虾米音乐明年1月份关闭，一个时代要结束了吗？”

　　随后，果壳旗下账号“@果壳放大灯”发微博称：“虾米音乐有关高管目前在北京开会，回去要执行一些人员变动。虾米音乐很可能将要解散。”

　　对此，虾米官方只是回应“不予置评”。

　　虾米的关停牵动着无数粉丝的神经，疑惑、愤怒、不舍......积攒的情绪等待爆发。

　　今年年初，话题#虾米音乐2月5日关停#登上热搜，阅读量达4.5亿。

　　虾米用户潮水般涌向虾米官方微博的评论区，有人怒斥阿里没有文娱基因，而更多人是痛惜和不舍，“虾米挺好的，可惜了”“真心觉得虾米是做得最好的App”。

　　曾经风光无限、头顶光环的虾米，为何沦落至此？关停之后，用户又该何去何从？被用户诟病的“版权问题”是压死虾米的最后一根稻草吗？

　　用户逃离，阿里抛弃

　　被用户赞誉为“高品位”“懂音乐”的虾米，这几年过得似乎不太顺利。

　　据界面数据统计，2019年5月至2020年4月，虾米音乐平均月活跃人数为1190万人，平均市场份额仅仅在1.8%左右。

　　Fastdata极数报告称，去年10月QQ音乐和酷狗音乐的月活数分别为20122万和18769万，虾米则是2236万，被前两者远远甩在身后。

　　2018年9月，虾米音乐被爆出大规模下架索尼、华纳、周杰伦曲库，用户哀鸿一片，虾米也由此开始走下坡路。

　　21网调君发起的“你平时用哪款音乐App听歌”投票结果也显示，48%的网友在QQ音乐听歌，31%的网友在网易云，而使用虾米听歌的人数占比不足1%。

　　有网友在投票下方评论，“虾米是最好的”，也有人表示两千多万的月活不算低了。此前，虾米音乐官方微博发布关停公告后，也有粉丝留言称“找不到比虾米更好的音乐App”。

　　然而，纵使粉丝再多么“吹捧”，没有阿里的支持，虾米关停也是迟早的事。

　　二度回归的虾米创始人王皓再次出走，虾米高层频繁调动，裁员风波不断。

　　2019年，业内传出“虾米音乐与网易云音乐合并”“网易云音乐收购虾米”等消息。9月，阿里和云锋基金向网易云音乐投资约7亿美元，虾米音乐的“弃子”身份几乎已成定局。

　　次年8月，阿里的88VIP在音乐服务中给用户提供虾米音乐和网易云二选一的机会。值得注意的是，这也是阿里系以外的产品第一次进入88VIP体系。

　　粉丝何去何从？

　　宣布关停后，虾米音乐留给用户“搬家”的时间仅有1个月。

　　虾米发布的公告显示，“2021年2月5日0点：停止所有歌曲试听、下载、评论等所有音乐内容消费场景，停止个人资料导出或下载，仅保留账号资产处理、网页端音乐人体现服务。”

　　公告发布后，QQ音乐、网易云、酷狗也迅速推出了“虾米歌曲一键搬家”功能，并且选择了“送会员”作为引流方式来吸引虾米用户。

　　“搬家”时间不多，虾米用户也在纠结到底哪个音乐App更好。在豆瓣小组里，就有不少网友发帖咨询“如果关了，用什么听歌比较好啊？”“网易云与QQ音乐二选一，该去哪？”

　　虾米音乐宣布关停当日，21网调君也发布了一份调查“虾米音乐关停后，你会用哪款App听歌？”数据显示，QQ音乐和网易云仍是大多数虾米用户的选择，45%的网友转战QQ音乐，37%的网友选择网易云。

　　为何这两款音乐App更受网友青睐？有人表示，选择QQ音乐的最大原因是其版权足够多。选择网易云的网友则称“虾米歌单迁移到网易云是重合度比较高的”。

　　同时，也有虾米用户找到除主流音乐App外的替代软件，另外在“搬家”过程中，有人发现网易云的一键导入功能多bug。

　　有意思的是，正值虾米关停，网易云、酷狗两家音乐平台却公然开撕。2月2日，网易云音乐官微发文控诉酷狗音乐抄袭“一起听”和“云贝推歌”功能，并详细对比页面截图，称酷狗音乐成立“山寨办”一直将网易云音乐新功能酷狗化。

　　压垮虾米的最后一根稻草

　　在线音乐行业的激烈竞争本就是常态。

　　2015年，“第一次版权大战”，阿里成立音乐集团，旗下的虾米、天天动听手握超60%中文音乐独家版权；

　　2016年腾讯（QQ音乐）和海洋集团（酷狗、酷我音乐）整合成立TME集团，网易云凭借“音乐+社区”的模式异军突起；

　　2017年，虾米和腾讯、网易、百度争抢环球唱片三年一签的版权，腾讯高价胜出；

　　2018年，虾米高层频繁变动，加上版权的大规模缺失，原本的“三国杀”变成QQ音乐和网易云两强分立。

　　因为歌曲缺少版权，虾米的一大批用户逃向腾讯和网易。但在众多用户的眼中，虾米在小众音乐方面做得是相当不错的。

　　21网调君了解到，尽管从整体的版权角度而言，虾米拥有的音乐资源量并不多，但虾米注重经典和小众音乐的特色。

　　那么，版权缺失对用户的影响有多大？音乐App究竟靠什么才能留住用户？

　　21网调君发布的调查显示，近半数的网友表示“版权多”是其坚持使用某一音乐App的主要因素。超两成网友认为“习惯了，懒得换新的音乐软件”。此外，也有部分网友认为“系统推荐算法符合个人口味”“App陪伴成长的情怀”是自己不愿离开的原因。

　　即使有情怀和社区文化两者加持，但“音乐版权的缺失”对虾米的冲击仍是巨大的。

　　2019年，虾米下架包括陈奕迅、Taylor Swift等人在内环球音乐的版权，这也意味着，虾米全面放弃了占据全球曲库近90%的三大唱片版权。

　　主流版权不再续约，独立音乐人也已经迁徙到网易、腾讯等平台，虾米用户们面临着“无歌可听”的窘境。

　　同样的问题网易云也存在。有网友表示网易云版权一天比一天少。

　　那么，“版权问题”会影响用户使用App吗？

　　在前面的讨论中我们不难看出，用户在选择音乐App的时候，他们所关注的是平台拥有的音乐版权是否足够多，或平台的音乐资源是否合乎自己的音乐口味。

　　针对音乐App版权减少的问题，21网调君在2月1日发布了投票：使用音乐App时，发现想听的歌没版权，你会怎么做？

　　约2成网友表示，若音乐App里想听的歌没有版权，会选择狠心卸载，换成一个有版权的App；近半数的网友则不惧繁琐，会选择多下载几个App来使用；当然，也有超2成的网友表示若App没有版权的话，可能就以后就不听这首歌了。

　　为了听歌而下载多个音乐App显然成为多数人的选择，但这并不意味着用户乐于同时使用多个App。

　　综合来看，纵使粉丝拥簇，虾米关停颓势仍不可避免。被企业抛弃，在版权价格战中出局，用户逃离......谁是压垮虾米的最后一根稻草已无从得知，但雪崩时，没有一片雪花是无辜的。

　　2月5日，豆瓣网友Leonor发了一篇名为《谢谢虾米》的帖子，她在帖子里写道：2月5日是23岁生日，0点打开虾米跳出来的生日快乐。

　　在向这个世界告别的日子，留给粉丝一句生日祝福，或许是虾米最后的体面。

　　虾米承载着我们的青春回忆。很多用户表示：现在离开是为了更好的回来。

　　希望如此。

　　小伙伴们，你怎么看呢？

　　本期编辑 黎雨桐

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