宝宝树《中国zhi造》洞察Z世代宝妈需求 聚焦国产母婴好物

　　近年来，在科技创新，民族自信的新时代背景下，国潮正在全面渗透至生活各个角落。国货越来越受消费者热捧，国产品牌持续迎来高光时刻。5月10日中国品牌日当天，国内头部母婴在线社区平台上线全新IP“中国zhi造”，并携手旗帜乳业、农夫山泉、巴布豆、礼意久久等一众母婴国货良品，致力于打造一个国货品牌与用户深入交流的场景，帮助母婴用户深入了解国货品牌的创新内涵与匠心品质。

　　国货"现象级爆发" 品质产品受年轻妈妈们青睐

　　近年来，随着国力的增强，人民生活水平的提升，国民的文化自豪感也不断提升，随之而来的是国潮的涌起，2020年天猫双十一的数据即是一个很好的证明。据统计，16个国货新品牌成交额超过1亿元，360个新品牌拿下细分类目销售第一，数量为历年之最，数亿消费者见证了国货新品牌的"现象级爆发"。

　　母婴行业同样也在见证国货力量的崛起。据艾瑞咨询发布的《中国90后妈妈消费洞察白皮书》显示：国货品牌是妈妈们偏好度提升最为显著的品牌类型，对其关注度提升的90后妈妈比例超过60%。在选购母婴用品时，90后妈妈首要关注的问题是产品品质，第二点才关注品牌，因而品质大幅提升的国产母婴产品越来越受到年轻妈妈们的青睐。

　　早在2020年年底的第六届金树奖颁奖盛典上，宝宝树便宣布在内容运营领域将全新上线包含《中国zhi造》在内的5个重磅内容栏目，助力母婴品牌深化用户沟通和丰富营销场景。5月10日，《中国zhi造》携手旗帜乳业、农夫山泉、巴布豆、礼意久久等优秀国产品牌诚意上线，通过讲述中国品牌的制造故事，聚焦母婴国货的非凡实力，把更多适合中国宝宝的国货好物传递给每一个家庭，与众多国货品牌一起提供优质的母婴消费体验，让年轻的家庭享受美好品质生活。

　　《中国zhi造》赋能本土母婴品牌

　　母婴品牌的用户需要超强的信任感，再好的营销也不如用户的眼见为实。《中国zhi造》以溯源为主线，通过视频专题、现场直播、产品评测等方式，深入母婴国货品牌生产一线，展示他们的研习、传承、科技、发展、工厂、设备等，让用户了解国货品牌幕后的故事。

　　秉承这样的理念，《中国zhi造》创造了诸多行业“第一”：第一次全方位展示母婴国货品牌的硬实力，并通过专家、达人、宝宝树用户等视角进行多维解读；第一次整合传播母婴国货品牌，品类丰富，不仅有母婴用品，还有生活用品等，覆盖母婴家庭生活各个场景，形成聚集效应；同时也是第一次集中展示母婴国货品牌背后工厂状况，不仅有视频专题、产品试用，还有惠及用户的多种福利玩法，带动用户深度参与其中，切实感受国货品质。

　　《中国zhi造》的上线，不仅让用户可以更全面地了解母婴国货品牌，也让母婴国货品牌的实力得以全面展现。于用户，还原产品本来面目；于企业，回归品牌创业初心。而溯源的全方位呈现方式，也提升了用户的信任，利于爆品的形成，同时提高了用户下单购买率及复购率。

　　当前，中国自主品牌迎来了十年磨一剑的爆发期，2021成为国潮“当打之年”，各类优质的母婴品牌和产品实现落地，国潮品牌的参与者们生产打造出最符合国人孕育习惯的产品。宝宝树“中国zhi造”栏目的上线，让宝妈在选购母婴国货好物的同时，进一步了解国产品牌的理念与品质，帮助品牌实现品效合一，进一步激发国货崛起热潮。

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