奢侈品大牌背后的品牌数据互动营销公司 2021年创造了业绩最佳纪录

　　明星直播带货的收入有多高？

　　去年年底引入了关之琳、林小宅等影视红星加入直播带货业务的泛时尚品牌数据互动营销集团 – 艾德韦宣集团控股有限公司（「艾德韦宣」或「公司」，股份代号：9919）3月7日公布了2021年的业绩，收入同比增长97.4%至约人民币9.04亿元，净利润同比飙升307.1%至约人民币1.03亿元;，创造了历史新高，纯利率为11.3%，同比上升5.8个百分点。权益股东应占溢利为人民币0.92亿元，每股基本盈利为人民币12.51分。其中，主要以明星直播带货为主的数字营销与推广业务的收入约人民币2.07亿元。

　　值得一提的是上述收入，还是于引入关之琳等明星前，仅仅只靠张俪及陈彦妃两位明星直播电商带货的情况下产生。全年实现商品交易总量（「GMV」）约人民币4.74亿元。而在明星带货直播外，艾德韦宣更以所拥有的IP开拓了包括元宇宙在内的更多业务场景。

　　多项业务实现高

　　除了数字营销之外，艾德韦宣还拥有体验营销和IP拓展业务。

　　其中，体验营销业务的收入约人民币686.0百万元，较前一年同期约人民币331.4百万元增长120.3%。集团于2021财年积极推广数据互动营销业务，目前，时装秀和展览不仅是在中国拥有大量现场观众的主要活动，更是二次营销活动在线内容的载体，能透过数据互动服务创造庞大在线曝光率助品牌提升在中国市场的影响力，2021财年完成的线下活动精彩活动超过200场，如CHANEL全球首个香水展览、CARTIER「 树， 树 」展览、CINDY CHAO「无尽之境」艺术珠宝大师展、GUCCI「古驰原典」展览等。

　　数字营销与推广业务的收入约人民币201.7百万元，较2020财年的约人民币133.3百万元增长51.3%。年内，集团与愿景娱乐成立合营公司以扩大其抖音直播电商解决方案，在短短五个月已取得了重大进展。在仅有张俪及陈彦妃两位明星直播电商带货的情况下，集团全年实现商品交易总量（「GMV」）约人民币473.9百万元。2021年12月，集团新加入三位明星红人进入直播业务，于2021财年底共有五位明星红人，其中包括林小宅、关之琳。

林小宅、张俪、陈彦妃抖音直播

　　IP拓展业务的收入约人民币16.3百万元，较2020财年的约人民币13.3百万元增长22.6%。年内，集团与香港置地所属公司签署谅解备忘录，双方计划成立合资公司，共同就上海徐汇滨江西岸金融城的相关场馆运营展开长期合作。同时，集团于2022年2月与「上海设计周」建立战略共创伙伴关系，与政府机构和行业头部企业共同成为上海设计周的共创伙伴一员。致力将上海打造为世界级设计之都，吸引全球优秀设计人才和优质资源构建本地及国际原创设计中心。

　　将为西甲搭建元宇宙生态圈

　　艾德韦宣坚持以“内容+营销+科技和“内生增长+外延并购+多变创新”的战略模式发展，同时加大数字化和创新方面的布局，因此，本集团于2022年1月投资入股中国虚拟内容制作领军企业北京为快科技集团，并与其旗下附属公司北京为快科技有限公司（“为快科技”）成立合营公司，共同打造泛时尚元宇宙营销新领域，为品牌提供“线下活动+在线数据互动+元宇宙”的一站式营销服务。

　　2022年，艾德韦宣将发展两个元宇宙项目，其中之一是搭建西甲俱乐部元宇宙生态圈（Laliga Land），为球迷提供一个在元宇宙内享受观赛、与球友聚会、购买虚拟纪念品等的平台。

　　第二个项目则是搭建上海设计周元宇宙设计交流平台 (DesignVerse)，为国内与国外的设计产业提供一个设计交流平台，同时帮助本土品牌出海及引进国外品牌到中国，推动上海成为“世界一流”设计之都。

　　艾德韦宣联席主席兼行政总裁刘锦耀先生说：“未来公司业务均以数据互动营销为核心，并不断加快数字化能力的全面营销布局，为客户提供线下+在线+元宇宙一站式全方位营销服务解决方案，致力打造成为全球的领先泛时尚数据互动营销集团。最近，我们在IP拓展业务取得了新的突破，上海设计周将成我们未来的增长爆发点之一。目前，上海在文化和创意设计领域已经名列全国前茅，创意和设计产业总产出到2025年超2万亿元，未来将带动全国发展。随着数字化的迅速增长，我们的目标是公司旗下元宇宙项目及电商运营收购标计划于年内落地，与公司现有品牌资源产生最大的协同效益。”

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