快手极速版登顶4月应用下载榜：加速内容生态革新 信任经济拓宽商业新大门

　　一个拥有超过3.6亿DAU的产品，继续以自己的节奏保持增长。

　　近日，据七麦数据发布的2023 年4月热门应用排行榜显示，“快手极速版”登顶本月应用下载榜，排名较上月提升了5位，成功占据榜首。

　　距离快手2023年一季报发布不到一周的时间，各大主流券商发布前瞻认为，快手总流量将持续稳健攀升，继续向中长期4亿DAU的目标靠近。

　　而流量增长的背后，是快手想要营造一个更丰富多元的平台生态，让更多的参与者获得更大生态价值的雄心和期待。

　　今年上半年，快手在短剧、校园、明星等领域持续发力。快手“新春炫短剧”全网曝光量高达314亿，快手娱乐联动群星发起“春日星动力”话题活动，相关话题累计播放量超过42亿……郭德纲携新节目《纲刚好》独家入驻快手，美依礼芽和着《极乐净土》“空降”平台……通过这些多元开放的内容，平台流量生态价值进一步凸显。

　　新周期带来互联网新阶段，内容平台的下半场，是一场从流量转向生态耕耘的持久战。

　　当下，随着中国短视频用户规模突破10亿，作为国内头部短视频平台的快手，正在加速奔跑，深挖存量用户价值，寻求更大的增长突破。这背后的底气恰恰来自：平台庞大的用户护城河，愈发丰富开放的社区生态，以及持续优化的内容战略和商业化能力。

　　内容生态加速革新 向内深挖流量价值

　　打开短视频，不论是聊天社交、购物，还是追星、看戏剧、看演出、学知识、买房子、找工作，总能找到你想要的。当流量红利见顶，存量竞争下，多元丰富的优质内容正成为短视频平台的又一价值基石。

　　“快手极速版”在4月应用下载榜的快速提升，恰恰离不开快手在内容生态革新、生态向上兼容的不断探索。近年来，快手一直强调内容化战略，通过引入短剧、体育、音乐和知识内容“快手新知”等内容垂类，加速提升社区内容的丰富性，向内深挖流量生态价值。

　　作为微短剧行业的先行者，今年上半年快手短剧进一步出圈，成为内容生态一大亮点。《东栏雪》《成曦曲》《叶穆2》等均火爆引发市场关注；今年春节期间，快手重磅推出“新春炫短剧”特别活动，集结了55部+快手星芒短剧，全网曝光量高达314亿，快手站内话题阅读量达288亿。

　　《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，最近半年内，50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、“泡面番”；19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%，其中喜欢收看的占38.8%。快手娱乐剧情业务中心负责人于轲此前曾在第十届中国网络视听大会透露，截至目前，快手短剧已拥有13万内容创作者，粉丝量超过100万的创作者近3000人。

　　在娱乐领域，坚持做“大众的娱乐”的快手在站内构建起了繁荣的明星内容生态，并不断升级玩法，通过精细化运营提高其内容的丰富性，走出了一条适合自身社区氛围的差异化之路，覆盖更大圈层的受众，实现娱乐生态的正向循环。

　　今年2月，快手娱乐联动群星发起“春日星动力”话题活动，打造了一系列优质春日短视频与直播内容，相关话题累计播放量超过42亿；一个月前，相声界“顶流”郭德纲携新节目《纲刚好》独家入驻快手平台，短短7天时间里，这位相声界“顶流”便涨粉556万，其前10支短视频总播放量则超过1.8亿。

　　数据显示，截至2023年4月，已有2100多个明星账号入驻快手，整体粉丝量超14亿。其中，在受众面广、感染力强的喜剧领域，早已汇聚岳云鹏、宋小宝、冯巩、巩汉林等国内一线喜剧实力派。

　　加速革新的内容生态，一方面，吸引了越来越多“老铁”的青睐，在用户流量、重视度、活跃度上获得新高；另一方面，也反向吸引了众多广告主的青睐，为创作者和平台带来丰厚回报，并反过来促进了整个内容生态的繁荣发展。例如在快手“春日星动力”期间，王祖蓝通过直播分享优质好物，最终这场电商直播GMV达到500万。

　　天风证券相关研报指出，预计公司流量仍将稳健增长，市场份额相对稳定，预计2023Q1 快手日均活跃用户数为3.73亿，同比增长8%；人均单日使用时长为132分钟，同比增长3%。我们认为公司依靠丰富的优质内容供给（泛知识、体育、娱乐等垂类内容）在流量端增长稳健，总流量端及社交属性或持续提升。

　　流量端稳健增长 信任经济拓宽商业想象力

　　在不久前举办的快手电商“引力大会”上，“信任电商”依旧是频频提及的关键词。信任二字，同样是快手平台流量价值的压舱石。对于已经成为互联网中运营私域流量最重要阵地之一的快手而言，以算法、内容、社交连接为核心的信任经济正变得越来越重要。

　　过去一年，快手流量继续扩张。2022年第四季度，快手DAU和MAU分别达3.66亿、6.4亿，同比增长13.3%、10.7%；不过相比流量的稳步向上，快手留住了用户更多的用户时间，日活用户的日均使用时长达到新高至134分钟，同比增长12.6%；用户相互关注对数增长到了 267 亿对，平台用户关系黏性进一步增强。

　　中信证券认为，快手有望持续优化产品模式、内容战略及商业化能力，同时有望把握经济复苏机遇期，实现流量和商业化收入的持续增长。

　　当下，数字经济快速发展，短视频和直播带来的就业新变化、新机会，也让短视频平台庞大流量背后的社会价值不断被释放和看见，“直播+非遗”“直播+知识”“直播+求职”“直播+助农”纷纷涌现，为更多行业打开新的变现大门。

　　2022年，在快手上，有超2000万场非遗与民间艺术直播；助农、涉农类相关直播超2600万场；快手房产业务的总交易额超过100亿元；快相亲日消费用户数增长近5倍。

　　目前，快手已有近400种类型直播，其中，才艺技能、日常生活、助农扶农、科普教学与运动户外，成为最受老铁们欢迎的五大直播类型。越来越多的普通人变身快手“主播”，通过短视频或直播分享日常生活，以内容变现方式获得额外收入。

　　天风证券认为，未来公司有望通过丰富产品形式（快聘、理想家等），满足不同场景下的用户需求，进一步提升直播月度付费率。

　　数据显示，至2022年底，快手平台共带动3621万个就业岗位，其中内容生态带动2215万个就业岗位，商业生态体系带动1406万个就业岗位；直接和间接带动的新职业数量已达92个，提供了更多的就业选择。

　　瑞银证券相关研报表示：“我们看到快手在中国在线流量生态系统中的领先地位，以及通过内容深耕增加提高用户参与度的能力。我们看好快手的中长期盈利潜力，以及短视频直播长期增长和在线广告的潜在盈利潜力。我们也注意到了它的管理团队的情况，长期承诺建立更好的成本控制，这可以推动利润率的提高。”

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