“微醺经济”升温 茅台等诸多白酒企业加入果酒赛道

　　3月18日，第110届全国糖酒会在成都举办。期间，茅台(600519)集团旗下全资子公司茅台生态农业公司发布低度果味气泡酒新品，并限量全国招商。

　　据悉，这是继牵手周杰伦推出“贵州味道”系列鸡尾酒后，茅台生态农业公司再推潮饮新品，首款低度气泡酒——UMEET蓝莓气泡酒。

　　此次，茅台生态农业公司共发布了蓝莓味、茉莉茶味、香柚味、百香果味、青梅味在内的五种风味气泡酒，容量为375ml/瓶，酒精度为6%vol，市场售价118元/瓶。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，“蓝莓气泡酒是茅台集团顺应年轻化、低度化、时尚化、潮饮化发展趋势布局的重要新品，是丰富产品带、优化价格带、打造全茅台品牌产品矩阵的重要尝试。”

　　值得注意的是，茅台生态农业公司是茅台集团在果酒领域的重要布局，“打造果酒行业的领军企业”是茅台集团“十四五”规划赋予茅台生态农业公司的战略定位。

　　近年来，随着z世代消费力量的崛起，“微醺经济”持续升温，低度潮饮市场备受关注。其中，果酒最受市场和品牌青睐。

　　自2018年以来，中国果酒行业迎来了长达三四年的高速发展，平均每年增速高达近200%。即便2020年疫情爆发以来，每年的增速依然达到50%-60%，远超白酒、啤酒、葡萄酒的增速。

　　同时，相关数据显示，2022年我国果酒市场规模已达到1000亿元，预计到2025年将突破2000亿元。

　　在这个赛道上，除了更早布局“梅见”果酒品牌的江小白外，还有百伯利、果小酒、狮子歌歌、贝瑞甜心、冰青、优梅说、觅山等新锐品牌异军突起。

　　而在白酒企业方面，除了茅台外也有五粮液(000858)、泸州老窖(000568)、古井贡酒(000596)等多家白酒企业布局。

　　比如，数年前，五粮液(000858)陆续推出了馥郁型果酒冰珀43、仙林青梅酒、石榴酒等果酒及德古拉预调酒。2021年，首款五粮液新零售公司的“渠道专属产品”果味酒—“吾调”也正式上线。

　　泸州老窖的入局则更为早远和深入。2017年，泸州老窖果酒公司成立，凭借在热播剧《三生三世十里桃花》中植入的玫瑰李子酒成功走红；2019年，泸州老窖果酒公司相继推出了“青语”“花间酌”“拾光”“仕女图鉴青梅果酒”，又在2021年推出蓝莓晶华年代系列果酒。2022年，泸州老窖新酒业公司全新战略品牌“国仙”，主要聚焦广大女性消费者，品牌站位“中式果酿酒领导者”，以“鲜果酿造幸福”为品牌主张。