苹果税：电商大促的“紧箍咒”，虚拟商品的“拦路虎”

【“618”电商大促期间，苹果手机无法购买视频、网盘等会员类商品】
2024 年“618”电商大促期间，用户发现苹果手机无法购买视频、网盘等会员类商品。
爱奇艺、优酷、腾讯视频、百度网盘、喜马拉雅 FM 等直播间内，均标注“支持用安卓手机下单，苹果手机看不到”。
此前，知识类博主的课程销售也遭遇类似问题。
5 月中旬，某电商平台知识付费类大 V 天诺老吴称，平台下架了教育类虚拟商品在 ios 系统的交易渠道。
多方猜测，此次众多虚拟商品或数字类商品被迫下架的原因或再次指向“苹果税”。
电商平台从业者表示，苹果手机用户占据 60%以上，这导致直播间直接断流，很多教育类、知识付费类头部商家被迫停播。
“苹果税”主要针对在苹果手机端购买的数字虚拟商品，中国地区的“苹果税”税率最高，高达 30%。
今年 1 月美国地区政策调整，“苹果税”抽成比例从 30%降至 27%；今年 3 月欧盟先对苹果滥用市场支配地位作出高达 18 亿欧元的处罚，在欧盟《数字市场法案》要求下，“苹果税”抽成比例从 30%降至 17%。
而在中国，“苹果税”依然在不断扩大地盘。