美团：疗愈类服务崛起，月增千余新供给

【疗愈市场崛起，成为本地消费新宠】 灯光暗下，蜡烛燃起，植物精油香气弥漫，悠长嗡鸣声萦绕，这样的场景在北上等城市的年轻人生活中不陌生。工作繁重、生活压力大，致其神经紧绷、情绪焦虑、睡眠不佳。除运动，他们急需心灵按摩，正念冥想、芳疗SPA等疗愈类服务受青睐。数据显示，2023 年起，疗愈类供给在美团等平台快速新增，每月平均 1000 多个新供给上线，“疗愈+SPA”供给占比超 70%。
中国睡眠研究会调查表明，中国失眠发生率超 38%，超 3 亿人有睡眠障碍，超 40%成年人受焦虑困扰，全国流动人口占比 26.6%，超 3.7 亿都市漂泊人群渴望心灵安定，疗愈市场潜力巨大，有望成本地消费新风口。
年轻人工作压力大，负面情绪常扰。有人在常规娱乐后仍难放松，部分年轻人选择正念冥想、芳疗 SPA 等疗愈服务。如 90 后文化传媒从业者在朋友带领下体验冥想，95 后互联网从业者因好奇尝试芳疗 SPA，均收获良好效果。与传统推拿按摩等服务相比，芳疗 SPA 重视情绪价值，增加疗愈场景和服务细节。
年轻人是疗愈类服务主要消费者，85 后、90 后居多，包括 00 后。他们关注情绪健康，愿为改善睡眠等消费。疗愈类服务形式多样，可互相结合，线下门店主要有冥想馆、芳疗中心、传统美容美体转型门店。美团数据显示，“疗愈”热搜城市多为一线城市，冥想馆选址侧重核心商圈。
目前，疗愈在中国尚处起步阶段，品牌分散、线下积累不足，教培和供应链体系不完善，缺乏头部公司，致用户认知浅、消费动力弱。但线上线下融合助力，2024 年“疗愈”关键词在美团搜索量同比增幅达 280%，相关细分品类有望创造更高价值。
 

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