挑战中蕴含新机遇： 2019文娱向年轻人需求和头部IP倾斜

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　　作者：丹青

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　　2018年，对于文娱行业出现最多的是“寒冬”这个词。国家出台了一系列监管政策，包括游戏行业、影视行业等细分领域都经历了数个政策层面的变化，以遏制行业乱象，倒逼产业进行自我出清。

　　但是从2018年年底开始到现在，政策已经调整为“电影发行收入免征增值税”、“鼓励市场主体加快影院建设，鼓励电影院线公司依法依规并购重组”等，国家政策风向可谓暖风频吹。

　　那么2019年还是不是一个在文娱领域投资的好时机呢？如何在挑战中寻求新的机遇？以及如何理解文娱消费产业的投资逻辑呢？

　　为此，GPLP犀牛财经联合龙德燕园基金精心打造了《2019文娱产业发展趋势》沙龙活动，并且邀请龙德燕园基金投资总监高庆伟、新湃传媒副总裁黄喜、青年电影导演卢浩天、北京惟鼎影视负责人孟昭珩四位嘉宾分别从产业链的投资端，决策端，执行端等角度对2019年文娱产业的发展趋势进行了热烈探讨。

　　龙德燕园高庆伟：网文、短视频、音乐处于投资风口

　　近三年来，中国文娱产业年均超千起投资事件，仅2017年中国文娱产业就发生1745起投资事件，数量是零售行业近四倍，可见中国文娱产业创新创业及资本的活跃度之高。

　　与此同时，巨头投资并购频繁，万达影视、阿里体育、快手等在2018年获得超十亿级规模投资，拉高了文娱行业平均大笔融资额，从投资规模来看，亿级以上投资数量占比持续增加，从2016年14%提升至2018上半年的25%。

　　那么下一波的机会在哪里？大家都在寻找。

　　龙德燕园基金投资总监高庆伟表示，文娱消费实际从主流上就是迎合年轻人的消费行为和习惯，可以通过文娱流行语来观察文娱行业的发展趋势。

　　近期关乎文娱行业的流行语“硬核”“小镇青年”“爽点”“真香党”“夸夸群”“彩虹屁”等流行词汇词开始走热，表现出文娱行业在朝着个性化、多元化发展的趋势。

　　8000万小镇青年崛起

　　除了迎合年轻人消费行为和习惯的细分文娱行业，近年来，以娱乐为核心，以文学作品、动漫、视频等为外延的“泛文娱”概念日渐形成，并逐渐成为行业热点。

　　文化娱乐消费在县域、小镇以及农村市场的渗透率越来越高。小镇青年成为文娱行业的增量市场。据调研，小镇青年不是最能赚钱的，但是他们却很敢花钱且有大量时间，聚焦于网络文学、游戏、短视频、二次元等泛娱乐消费需求。

　　文娱行业逐渐进入寡头时代

　　预计到2021年中国文娱及媒体产业规模未来将突破2万亿。广阔的市场空间也吸引越来越多的巨头企业和创新创业企业的加入，中国文娱产业结构日趋完善和丰富，各大细分领域独角兽企业频现。

　　近年来，互联网巨头对于文娱产业采取广撒网的方法，开始了对用户时间的抢夺，这促使了中国文娱产业新竞争格局的形成。

　　随着近年中国文娱上市企业集中度不断提升，巨头企业的资源聚拢效应显著，强者更强的行业格局或已形成，其中阿里系、腾讯系两强，今日头条系异军突起，文娱行业已经逐渐进入寡头时代。

　　短视频内容聚合成主流趋势

　　目前的趋势是图文音频类流量向视频类逐渐转移，长视频向短视频类逐渐转移。艾瑞咨询数据显示，2014-2018年视频类和网络游戏的市场规模大增，网络文学、网络漫画、有声书始终处于行业末端。

　　对于短视频内容企业而言，具有自主孵化IP或红人能力的短视频内容聚合机构将成为未来发展趋势。

　　当前，广告收入和电商收入是这类企业的两种主流变现方式，行业暂时未形成to C端的商业闭环，但不少短视频机构已经开始尝试to C端内容付费的模式，只是该商业模式还处于探索初期，用户对其接受程度有待判断。

　　新湃传媒副总裁黄喜：IP衍生品开发三大投资建议

　　新湃传媒是一家集影视制作、游戏开发以及艺人经纪的综合公司。2015年成立，公司基本上都90后，着重于年轻人内容深挖。

　　作为行业资深人士的黄喜表示，IP全产业链运营市场尚未完全激活，未来随着用户逐步接受来自网络文学IP改编的影视、游戏等作品，全IP化运营将成为新趋势，头部IP将具备更强的开发价值。在IP衍生开发时，要着重女性粉丝经济。网红艺人经纪公司投资也都是2019年应该重点关注的方向。

　　再到演唱会项目，这也是一个非常有意思的行业，它受一些因素的影响，要考虑演唱明星是谁，演唱地点，演唱时间，都会对演唱会项目的成功与否产生影响。选择的演唱会的明星要有广泛的粉丝群；情人节，圣诞节，可能是一个比较好的时点等等。去年，我们接了李宇春的演唱会，为其提供了国际化的巡演经验，全国举办了6场。我们认真分析市场，再加上前期周密的宣传，每场开卖一分钟就卖光所有票。

　　2019年文娱投资的还有一个趋势，就是可以投资那些拥有网红转为线上艺人的经纪公司。5G时代来临，直播越来越受年轻人欢迎，大家都看到很多平台上涌现了不少的网红，大的KOL能赚很多钱，归根到底就是艺人经纪。毕竟很多品牌，目前除了砸明星代言，网红也是他们砸金最多的。

　　卢浩天、孟昭珩：好的剧本要有价值观的传达

　　青年电影导演卢浩天

　　北京惟鼎影视负责人孟昭珩

　　青年电影导演卢浩天、北京惟鼎影视负责人孟昭珩两人表示，中国电影逐渐回归理性与本真，影视行业的发展也愈发合理与健康：剧作是否用心、情感是否真挚，替代了明星大牌、炫酷特效等，各类型、各体量的影视佳作层出不穷，这正是一线影视创作者的“春天”。

　　优质的内容永远是稀缺的，行业更迭越快，越能沉下心来感触生活、雕刻世界观的作品越具有持久的生命力。真正受欢迎的IP也正是因其所传达的世界观受到了观众的深度认同才能经久不衰，影视创作者担负着更神圣的社会责任，也希望在资本运作的正向引导下，孵化出一个更多元、更美好的中国电影的未来。

　　活动最后四位位嘉宾都表示，科技的进步往往伴随着大机会，近年来不断提高的网速、基本保持稳定的资费等因素共同为短视频等流量杀手型应用的发展保驾护航，相信接下来5G技术以及VR、AR技术的进步也会带来新一轮的产业链升级以及大量的机会。

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