天猫发布高端纸品趋势报告 助力品质生活升级

　　从擦手到如厕，从卸妆洁面到烹饪清洁，人们每天的生活都离不开生活用纸。从一张纸解决所有问题，到不同生活场景出现不同的针对性解决方案，在消费升级的大背景下，人们对纸品的需求更加细分化、多样化，更加注重纸品对生活品质的提升。

　　5月16日——5月19日，天猫携手全棉时代、舒洁、心相印、理文、维达、得宝六大品牌，选取棉柔巾、湿厕纸、厨房用纸、竹浆纸四个高端细分品类产品，共同打造主题为“精致生活 不纸一种”天猫超级品类日高端纸品专场发布会，联合一财发布高端纸品趋势报告，揭秘纸品行业新趋势。

　　天猫超级品类日是天猫首个趋势品类营销超级IP。依托阿里大数据挖掘时下趋势品类，开拓品类营销新模式，打造细分领域心智占位。深度解读市场发展新趋势与消费者新刚需，倡导精致生活消费新主张，引领消费者消费升级品质生活，帮助品类舰长品牌开启未来3年生意增量新市场，收割消费升级红利。

　　“精致生活，不纸一种”，高端纸品消费趋势大揭秘

　　日前，天猫超级品类日高端纸品专场“精致生活，不纸一种”发布会在杭州城中香格里拉举行。阿里高管与行业小二、品牌高管、政府行业协会专家及媒体，现场见证《高端纸品趋势分析》报告发布，揭秘生活用纸品类消费新趋势。

　　报告显示：2016年——2018年，线上高端纸品市场规模逐步扩大，其消费者主要分布在新一线和二线城市，80后为主要人群，95后涨幅明显。整体纸品行业出现更多品类，消费者需求更加细分化，呈现出更精致的消费新主张。

　　从不同品类来看，湿厕纸、本色纸、厨房纸巾都呈现出很明显的增幅，表现非常突出；其中棉柔巾这一细分品类的出现，更加印证了对于生活更加精致化的需求。

　　随着消费升级，消费者对品质要求不提升，在包装不断变化外，乳霜面纸、厨房用纸等附加功能性产品的开发也成为生活用纸行业新方向。

　　据介绍，泰盛集团是亚洲最大的竹浆造纸集团，集团现拥有6个制浆基地、6个造纸基地、8个后加工基地、2个卫品生产基地及5个国际贸易公司。截止2018年底，泰盛集团商品竹浆产能达到100万吨、占中国竹浆产能的60%，原纸产能达到60万吨、后加工产能达到20万吨，其中集团竹浆产能居亚洲第一。

　　泰盛集团副总经理罗健表示，公司将致力于打造竹浆纸一体化产业带，打造竹产业生态圈，让竹浆纸走向千家万户，实现生活用纸领域以竹代木。

　　棉柔巾在女性卸妆和宝宝护肤场景备受欢迎。2018年录得60%左右的增幅，成为33%女性日常洁面卸妆的必需品。

　　厨房纸巾市场规模稳步增长。已婚已育家庭成为购买厨房纸巾的主力人群，其中85后和90后占比达45%，年轻一代家庭已逐步把厨房纸巾变成厨房必备品之一。

　　关爱自己成为主流趋势，湿厕纸被大众所喜爱。2017年湿厕纸录得大于60%的增幅，2018年依旧保持着大于50%的增长幅度，其抑菌清洁功能备受消费者青睐。

　　健康环保的本色纸成为高端纸类新宠。从线上购买趋势来看，以竹浆纸为代表的本色纸备受环保消费者青睐，2017年销售体量增长1.9倍，2018年市场规模依旧不断扩张。健康、环保和天然，是消费者购买本色纸的主要动因。

　　当红明星极致发声，线上线下融合引爆销量

　　在高端纸品消费升级趋势下，如何让更多普通消费者get到“精致生活 不纸一种”的生活理念，并认识到纸品对于品质生活的重要性，成为天猫引爆高端纸品品类的关键。

　　为了引导高端纸品的消费趋势，天猫超级品类日邀请当红明星以及100位KOL打造极致声量，共同倡导“理想生活选对纸”的生活理念。同时联合品牌全棉时代打造新疆棉花溯源之旅，让消费者切身感受棉柔巾等高端纸品原料的健康与天然。

　　联合维达品牌打造首个吾皇万睡主题厕所，在上海、北京、广州高端商场展示，吸引高端人群关注，营造个性化，高端的消费心智，并配合自动派样机，培养湿厕纸新升级体验。同时通过天猫U先派样，投入100万份赠品，打造品类日极致派样体验周。

　　可以看出，天猫超级品类日在引导品类趋势升级的同时，也在为品牌提供年轻化、个性化的整合营销方式，种草爆款产品，引导消费者认知。随着消费升级的不断深入，更加注重纸品这种生活必需品对生活品质的提升和改善，将成为越来越多中高端消费者的诉求。未来，天猫将怎样进一步引领纸品品类的消费升级，助力品质生活升级，值得期待。

　　此外，在消费升级的推动下，18年国内竹浆纸销量已突破100亿，并还在快速增长。国际上竹浆纸是全新的品类，是从中国逐步走向世界的，目前份额很不大；但随着中国影响力的扩大，国际市场上的成长空间巨大；目前在亚马逊及好市多已经能看到中国的竹浆生活用纸的身影。

　　罗健认为，目前市场上的竹浆纸主打产业源头，环保健康的概念；品牌定位的是国纸中国造，营销策略是竹浆纸不仅是一种纸更是一种健康生活方式，竹浆纸在电商平台发力迅猛；以天猫聚划算打造的‘产业带’聚焦源头，为竹浆纸提供了很好平台，很多的品牌和商家也都在这里取得成功；泰盛旗下的维尔美源竹本色纸，以产业源头，FSC认证等优势参与平台活动，短期内在市场上取得了良好的成绩（旗舰店上市一周销售破万件）（完）

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